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巧借注定孤生热点:十个粉丝,六小时阅读破万

 人参与 | 时间:2016年10月20日 15:17
10个粉丝,6个小时,阅读破万,12个小时阅读破2万。

巧借注定孤生热点:十个粉丝,六小时阅读破万 IT业界 第1张
  对于现在日益饱和的微信公众号红海,如何低成本高效的获取用户,如何巧借热点产生传播效应是我们应该考虑和学习的。

复盘总结分析之前我先说下背景:徐小北(Vdefeat.V我们,defeat战胜)个人公众号,粉丝12个。

一.TIMing(时机)

前几天互联网TED演讲某个大咖讲了互联网创业成功的最重要因为是TIMing,他的重要程度甚至超过团队,融资,商业模式。我想说本次借势成功的核心因素也是TIMing,昨天下午在某娱乐群看到1张图片

巧借注定孤生热点:十个粉丝,六小时阅读破万 IT业界 第2张
  当时我都笑岔了气,顺手转发到朋友圈点赞评论无数,甚至同屋的同事都过来说这个图片好有趣。瞬间觉得这可能是个机会,上网查了一下在微博上已经有零星的内容在传播,时间刚刚好!由于时间和个人目的当时只是去网上收集了下素材然后打开久不更新的个人公众号,编辑了一下发布。当时想发出去大家有更有意思的留言,仅此而已,娱乐一下。

现在复盘想来:

1.公众号吸粉(二维码,slogan)并未设置,标题《有些男孩子注定要单身的(看了不笑拿刀砍我)》 标题写的太LowB跟微商似得。但是有时候噱头的标题是打开的第一要素。

2.没有开通留言功能,当时所想的“更有趣”的互动没有实现。不少粉丝后台抱怨

3.没有持续性,并无良好承接。由于纯粹个人娱乐可以这么做但是商业化运作的化应该可以从: 去掉原图logo提炼内容漫画展现,做个h2动态留言板交互,还可以延伸对年轻可爱愚蠢时候的追思和感怀。

微信公众号中的TIMing是:找到自己感兴趣的,能打动自己的内容,在其传播初期迅速整合并和自己的定位主题巧妙结合。

二、用户传播

内容编辑完毕之后,我做了三个工作:

1.高质量活跃微信群分享(大概分享了三个群左右,长期500人每天聊天千条的活跃高质量同同圈子群)

当时微信群分享后告诉我转发的大概10个人,但是我刷朋友圈发现很多人已经默默转发了,判断一个内容有无后续爆文的可能的一个标准就是:你分享出去其他人是否愿意自发的转起来,替你去转播。这一点在本篇内容上做到了。因为他够有趣!

2.红包转发

同圈子在传播也始终是小众,现在互联网营销人很多策划都在自娱自乐。圈子刷屏,始终没走向真正的广阔的用户群。

我分别找了上学的表妹,做微商的朋友,老家的哥哥,传统行业的亲戚,他乡异地的同学,做苗木的社群,做时尚的自媒体,想最大可能去多角度多人群多地域的传播一下,因为当时自己给自己定了一个阅读破万的小目标。由于这块都是平时做互联网工作不接触不熟悉的,需要意思一下发个红包,当时大概发了不到50RMB,花的少的原因是我对自己的内容有信心,可以在不看钱的前提下引起他们的兴趣。当时他们转发完之后就有人告诉我他们的朋友看了也高兴的自发转发传播,那个时候我就知道“小目标”可能要完成。

3.KOL达人

这些人主要是我微信上的一些我个人认为很有KOL范儿的人,大概找了10个左右,女性居多。大多数都是朋友关系比较给面子,内容也足够有趣,基本上都给传播了。

《有些男孩子注定要单身的(看了不笑拿刀砍我)》这篇文章大多数女性同学看了之后都引起了讨论和讨笑的作用。推广时候配备上“女孩子必须给男闺蜜转”“注定孤生完整版,如果遇见这样一个男孩子你就嫁了吧。没错!”“活该你单身的8种死法”。

内容传播的时候尽可能的走出自己的圈子,避免自娱自乐。真的把内容传播向人群基数更大的平头百姓。

还有更为重要的一点就是把有可能传播起来打动人的内容整合,成为该热点传播时候的载体。

三、契合价值

经常听文案er说“没思路,憋死了,写不出来”“你就老想着写那些鸡汤,老子要写也是随随便便十万+”好像写情怀写鸡汤曾热点的内容低人一等,但是你费尽心血写的万字长文百十来个阅读有什么价值呢?

我是做运营出身的,我始终认为再好的内容再好的产品不真的落地传播到用户眼前那就是没有价值。

你是文案,他也是文案,你看书十本,他也看书十本,大家彼此之间能竞争的核心竞争力就是内容得独特性。独特在哪里?你看一个热点就会微微一笑,我看一个热点就会考虑更深层次的契合,价值的提炼与结合。热点能快速低成本带来流量,文案要保持内容一致性,格调,相关性,自我的创意,两者如何结合,这才是 一个优秀文案应该考虑和所擅长的。

巧借注定孤生热点:十个粉丝,六小时阅读破万 IT业界 第3张
  10个粉丝,个人小号,没借助广告投放大规模营销,20个小时候阅读2万多,增粉数千,留言上百条,也算是对自己微信新媒体理论的一个认可。

微信新媒体运营的核心是内容和趋势的契合点,找到了属于你的调性契合点就成功了一半,衡量单篇文章能否传播出去那就发布之前问自己一句,看了自己的文章开心吗?还是感动吗?或者是对自己生活真的产生价值了吗?在加上合适的人群丰富的资源运营上的小技巧推波助澜 ,你的十万+不是梦!微信新媒体要有体系分节点从选材,内容,传播,互动去预测 目标,靠近目标,而不是凭感觉碰运气!

随着微信红利消失,今天的微信公众号竞争很激烈,以后会越来越激烈,用户的获取成本也会越来越高,同时对新媒体运营提出了更高的要求,不仅要会写会画会编会造还要有互联网动态了解,全局的把控,传播的掌握能力!希望我们的新媒体生涯越来越好!

本来来自:DaysVR虚拟现实社区(http://www.daysvr.com/ 作者-徐小北顶: 0踩: 0

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