网站广告被屏蔽?不用怕!网站也可反击

 人参与 | 时间:2016年12月25日 20:12

甲爪广告联盟在前面的文章中有讲到网站广告屏蔽,主要的是因为现在互联网广告太多,对用户造成了影响! 而不少企业看到了其中了商机推出了屏蔽广告的插件,而这种插件有利于用户,但是不利于网站主,广告联盟,等互联网广告!但是一直以来没有很好的解决办法,唯一能够缓解的方式的只能从广告推广者自身改变,让广告形式不影响用户,以此减少用户使用广告屏蔽插件,否则网络广告最终只会沦陷!直到最近国外的一家网站在面临广告插件采取了反击!有效的制止网站广告被屏蔽问题,而到底如何反击的呢?

德国出版巨头 Gruner Jahr 自去年 11 月以来,由于大量网站访问者浏览内容时使用去广告插件,很大程度上影响到了网站的广告收益,Gruner Jahr 母公司德国贝塔斯曼集团以及其他众多传媒集团都开始考虑禁止用户使用去广告插件,比如《德国国家地理》如果检测到用户使用去广告插件,网站会拒绝呈现内容。此措施第一次在 Geo.de 网站上测试,如果检测到用户采用了广告屏蔽插件,就会有提示消息,告诉用户如果想继续浏览网站内容,要么关闭广告屏蔽插件,要么付费阅读,一天的无限制阅读价格是 0.55 美元,一周的阅读价格是 2.22 美元。否则只能访问主页,无法阅读详细内容。

网站广告被屏蔽?不用怕!网站也可反击 移动互联网

据 Gruner Jahr 项目总监 Oliver von Wersch 透露,在此措施之前,Geo.de 读者中,有 22% 的用户使用广告屏蔽工具,禁用广告屏蔽软件之后的三个月,屏蔽网站广告的用户数量锐减到 14%,网站的总流量几乎没有变化,除了圣诞节时期,流量出现季节性的波动。

初期反应良好,该出版商决定在其他主题网站也推广这个反广告屏蔽的策略,经过过去几周的测试,发现效果非常好。在策略实施的一周后,广告屏蔽插件使用人数下降了 30%,据 von Wersch 所述,其他的主题网站也差不多。

除此之外还有其他网站也尝试了该广告反屏蔽插件的措施,而最终的结果显示这种措施能够明显的降低用户的广告屏蔽插件的使用,从而会使网站的广告收益得到提高!对于这种现象其实在国内也尤为明显!众多在广告联盟推广的网站主业面临用户使用广告屏蔽插件的问题!但是至今无法有效解决,而通过这个事例来看!国内网站广告屏蔽问题可以得到有效的解决!技术也能够完全支持反击广告屏蔽!但是这里有一些问题所在!

首先你的网站用户是否愿意!考量用户是否会选择继续浏览你的网站从而关闭广告屏蔽插件!最好的办法是经过数据分析测试,其次是你网站用户的粘连度,以及你的内容是否有吸引力!

其次这种做法究竟利弊如何?目前国内广告屏蔽插件还为普及,使用者也不是太多,而且广告本身的价值不大!所以成本来看是否合适!再则是担忧一旦使用这种方法,势必会对用户造成流失!并且影响网站口碑!所以这也是网站需要思考的问题!

最后这种反屏蔽做法是否会导致广告屏蔽软件与网站新一轮的对抗?

总结:总之现在网站广告被屏蔽的问题,在国外已经有例子证明有能力去解决!但是在国内是否也会引入不得未知,但甲爪联盟资深人士认为,此举目前不太适应小众型网站,最合理的解决办法还是在于网站广告在形式上做改变,让用户不在讨厌广告!这才是问题的根本所在!

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