一张合影,让你看透整个互联网

 人参与 | 时间:2018年01月22日 21:47

1月18日晚,“2017微博之夜”在北京水立方举行。据新浪科技报道,除了诸多国内一线明星到场之外,马云、史玉柱、王中军、潘石屹、沈南鹏、周鸿祎等知名企业家也欢聚一堂,共同见证年度热点事件和年度当红人物的评选结果。

期间,大佬之间如何互动并没有引起太大关注,反倒是巨人网络董事长史玉柱在其个人微博上发布的一张大佬和明星的合影,却不经意间成为当晚“最有价值”的照片之一。

一张合影,让你看透整个互联网 移动互联网 第1张

史玉柱在微博上@新浪董事长兼CEO曹国伟,并配上文字:“为这微博之夜照片配啥文字,他很肯定地说:随便! ”其寓意想必看过照片的朋友都心知肚明,而随后网友的评论更是看点颇多,可谓锦上添花。

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网友评论:

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其中一位网友的评论非常精辟,即“前排是资本,后排是流量”。这也不恰恰反映了中国互联网的真实面貌?

资本

互联网的高速发展,除了技术的进步外,资本往往起到了主导作用,甚至不少行业的互联网转型升级都是由资本推动的。众所周知,出行、外卖、旅行、电商等诸多行业的发展即使如此,它们在资本的推动下获得了飞速发展,有些企业还成为了互联网行业的新生力量。美团滴滴今日头条都是在这样的环境下发展起来的。

同时,在资本大佬们的“暗箱操作”下,互联网企业的突然合并,在震惊业界的同时,也改变了行业的格局。从2012年的优酷和土豆开始,58同城与赶集、滴滴与快的、美团与大众点评、携程和去哪儿,再到近日网上传出的投资人施压ofo与摩拜合并的消息,资本都在背后起到了推波助澜的作用。

从2017年5月曝光的新浪微博股权分配来看,新浪持有新浪微博的股权为49.8%,而阿里巴巴持有新浪微博股权则升至31%,为新浪微博第二大股东。由此可见,在合照中马云坐在前排正中位置就无可厚非了。

流量

所谓流量,其实就是用户,吸引用户越多,其转化率自然也越多。对于互联网企业来说,流量无疑就是生命。尽管不少企业自成立以来都依靠的是资本(融资)活着,但缺少了流量,也打动不了投资人的心。那如何获得流量呢?

首先是入口,也就是直接流量的来源,其次自然搜索流量、关键词投放、网盟,然后就是广告等。此外,近两年来,一个新名词被创造出来,即自带流量,泛指的是明星、IP、大V或大佬等等,均以高知名度、高人气并天然具备吸引流量的属性,自然成为充当广告片主角、代言人的最佳选择。

如今,小鲜肉、女神,甚至女主播都受到各大广告主的追捧,其根本原因就是自带流量,以及背后的粉丝经济的支撑,无疑是企业迅速吸引流量,获得用户的捷径。当然,一些自带流量的大佬也能为自家企业吸引流量,例如“马爸爸”、“刘皇叔”等都时不时为公司站台,也都是流量的保证。

此次“微博之夜”之所以请到如此多的明星和大佬,其用意显然也不外乎于流量的吸引。

笔者认为,资本和流量是目前国内互联网至关重要的两大关键词。首先,拥有了资本,企业才能立足、生存,同时也能凭借资本获得相应的流量。其次,只有拥有了一定流量之后,或者说是市场份额后,资本才会进一步的注入,使得企业不断做大、做强。两者相辅相成,缺一不可。

微博就是互联网发展的缩影

说到新浪微博,可以说是国内社交媒体的鼻祖之一,其对于新媒体的发展具有巨大的推动和影响,重要性不言而喻。

然而,在发展过程中,微博一直都面临困境——盈利难。

从成立以来,尽管吸引了巨大的流量,微博盈利仍然乏力。其根本原因就在于对于广告的看法或者说是取舍。如果广告一多,用户势必反感,但缺少广告,何谈盈利?

所以,微博选择了转型,其定位从社交媒体向内容平台转型,吸引更多大V、博主、明星的入驻,同时加强视频、直播及网红等内容的导入。而最重要的是,微博加大了营销、广告方面的力度,使得广告主在微博上发布广告更容易了。

从去年11月公布的财报来看, 2017年第三季度微博净营收3.200亿美元,较上年同期增长81%,超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期。其中广告和营销营收2.768亿美元,较上年同期增长77%。

正所谓,成熟的表现就是学会妥协。与内容审核一样,微博妥协了,为了盈利,向资本低头,但能活下来似乎更重要一些。

当然,向资本低头的不只是微博一家,上文中突然合并的那几家又何尝不是?

资本与流量之间的博弈,微博成功的案例发人深省,从中似乎也能发现中国互联网的共性。

如今,尽管仍然被称作为国内最大的社交媒体,但微博更像是大佬、明星们的秀场。让人唏嘘不已的同时,又难以割舍,毕竟只有在微博上,我们这样的吃瓜群众才能关注大佬和明星们的一举一动。而这张“最有价值”的照片也只有通过微博才能成为人们茶余饭后的谈资吧。

对了,如果你还能选择,你想坐前排,还是后排呢?

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