马化腾也打不死的小强----网易

 人参与 | 时间:2018年05月04日 20:41

前言:谈起BAT,大家可能都能说出他们的特点,百度中文搜索的巨擘,阿里全球电商的大拿,腾讯社交的牛耳,他们都在自己的领域足够强大,建立起了护城河保护自己的城池。可是说到网易,估计很多人说不出网易具体哪方面很强,强到统治整个江湖,但是网易好像也不算很差,很多业务都有参与,还都活的挺滋润。

创网易

1993年,丁磊从电子科技大学毕业,之后回到家乡,在宁波市电信局工作。1995年,由于丁磊感觉工作辛苦,从电信局辞职,一心想出去闯一闯。1997年5月,丁磊创办网易公司。2000年6月,网易公司在纳斯达克正式挂牌上市,并荣登中国富豪榜榜首。

马化腾也打不死的小强----网易 IT业界 第1张

有钱啦,都不知道怎么花

例外

中国互联网发展到今天,已经形成了寡头局面,每个寡头蛮横地守着自己的城池,并警惕的环伺周围,外边的人休想进来,你的也是我的。凡是露一点苗头的都群起而攻之,比如今日头条如今成了BAT的公敌,都欲灭之而后快;锋芒毕露的美团刚想张牙舞爪就被二马摁趴下了,只有业务单一的滴滴战栗的独自发展着,不过也露出抱大腿的苗头,当然还有同样已经投入腾讯怀抱的京东,更不提那些小角兽们了,早早投怀送抱,暗送秋波,凡是没有站队的,活的都比较艰难。

但网易是个例外,从不与谁争夺一时高低,也不与谁眉来眼去。丁磊最喜欢的两句话是:“不以物喜,不以己悲”,另一句是“生死有命富贵在天”。就在当前大家都在为流量如何高速增长焦虑,如何提高日活、留存烂额的时候,网易似是跳出三界外,不在五行中者,你打你的,我做我的。羽扇纶巾,谈笑间,换了人间。

不按套路出牌

网易是靠邮箱和无线SP起的家,然后以此为基础发展游戏,从此走上了超车道,在三大门户的时代,成为最赚钱的公司。

移动互联网时代刚来临是,网易好像睡着了,那个时候手游已经打了好几轮了,网易迟迟没有推出手游产品,让人怀疑网易是不是已经OUT了,结果网易在15年一口气发布了几十款手游产品,一举扭转乾坤——最多的时候,网易的手游在App Store排行榜前3占据了两个位置。

当音乐市场风起云涌之际,腾讯通过把旗下的QQ 音乐业务与CMC 旗下的酷狗音乐、酷我音乐合并,获得新组成公司的大部分股权。成为大股东后,腾讯全力支持这家音乐公司的各项业务,并且已有上市计划,就在腾讯用高价买下独家版权,不断投入一步步蚕食网易市场份额的时候,网易云音乐却另走奇径杀出血路,网易云音乐除了积极购买版权、沟通转授权外,网易云音乐通过优雅的设计、个性推荐、歌单、社交、明星等拉近了与用户的距离,让用户有参与感,这些感情上微妙的变化,使网易云音乐成为了一款有情怀的产品。

电商领域,阿里一家独大,腾讯的头马京东狼一样在后边紧追,后边一群小狼紧盯着剩下的一点肉,打的不可开交,不过有狼妈妈腾讯不时引流,给大家分点吃的,日子过的都蛮开心。同样,就在很多人都以为电商市场乾坤已定,不会再有搅局着之时,网易放枪的不要,悄悄的搞起了考拉海购和网易严选,2018年5月2日,全球领先的数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)权威发布了《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》。显示,网易考拉海购以26%的占比占据2018Q1跨境电商平台市场份额分布的首位。这是网易考拉海购连续第五次蝉联艾媒相关跨境电商市场份额调研第一,且其市场份额占比从2016年的21.6%提升至2018Q1的26%,持续扩大领先优势。

马化腾也打不死的小强----网易 IT业界 第2张

另一方在面电商发展到今天,走到了一个瓶颈,电商发展的水平不能已经满足消费者不断升级、扩大、分层的需求。于是马云开始求变,拉上一大帮线下小伙伴搞起了新零售,信徒也跟着学的有模有样。然而网易严选才算真正的理解了这一变化,应运而生。网易严选在电商进入红海的阶段,从品质生活角度着手,以ODM模式切入,创造出自有品牌网易严选,提前占位。

马化腾也打不死的小强----网易 IT业界 第3张

然后大家好像都明白过来了,于是小米“有品”,淘宝“心选“”,京东“京品”等各种ODM开始出来,网易严选作为品质生活电商的代表,已然成为一种“模式”。在产品选择上,它使用无印良品、双立人等知名品牌同样制造商和材质,价格却是这些品牌的1/ 2 甚至接近1/10。在营销推广中,网易严选也是不断强调同品质,但超低价格,这引来诸多不满。去年,互联网圈闹得沸沸扬扬的“毛巾哥”事件,也是网易严选诸多风波中的一例。不过网易严选用数据回击这些质疑:2018年,丁磊已经给网易严选定了小目标——GMV翻三倍,增加到200亿元。严选有这样的成绩不是偶然,据说:严选的样品送到网易,30都要亲身试验,比如指甲油,裤袜,拖鞋,甚至内衣。

根据目前电商的发展情况来看,未来“网易严选”模式电商发展的格局很有可能是,一家企业独大,在所有品类提供平价的高品质商品,从目前网易严选的发展和布局来看,成为这家企业的几率较大。

马化腾也打不死的小强----网易 IT业界 第4张

看30哥多开心

更不不务正业的养猪就不多书了,不过好像现在互联网界养动物成风了,京东养鸡,JACK也养猪,不知道是不是也是受30的影响?

是什么造就了网易

为什么网易总能在大家都以为他要落下时,仍能不断做出令人眼前一亮的产品,成为BAT也打不死的小强?

也许网易就如丁磊的习性一样,并不盲目追求“快”和所谓的时间窗口。丁磊曾说,网易的产品要有两个特质,一个是相比竞争对手的产品,要有创新;二是在做产品的过程中,每个细节要做到精益求精、精致,要有工匠精神。

曾有记者问丁磊:如何用一句话或一个字来形容网易?

丁磊不假思索地回答:“网易是一家有品味的、创新的科技企业。”

丁磊的自我认知形成对网易传媒的品性和未来有着至关重要的影响。他们互为表里,互相成就。

就如《亮剑》中李云龙所说:任何一支部队都有着它自己的传统。传统是什么?传统是一种性格、是一种气质!这种传统与性格,是由这种部队组建时首任军事首长的性格与气质决定的。他给这支部队注入了灵魂。从此不管岁月流失,人员更迭,这支部队灵魂永在。同样适用于一个企业。

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