“来日纵是千千阙歌，飘于远方我路上。

来日纵是千千晚星，亮过今晚月亮。”

——陈慧娴

是否还记得，那个陪伴你们寂寞时光的“千千静听”;

是否还记得，那个抚慰你们受伤心灵的“千千静听”;

是否还记得，那个见证你们烂漫青春的“千千静听”;

……

如今，她又重新回到了公众的视野中。被百度收购改名为“百度音乐”的“千千静听”，又更名为了“千千音乐”。

只不过，“归来仍是少年”的美好愿望已落空。就像我们回不到令人留恋的青春年华，“千千静听”似乎也回不到那个令人怀恋的往日时光。

“千千静听”的往日时光

在移动互联网还没有成型的PC时代，“千千静听”有过一段耀眼夺目的辉煌历史。

出于对音乐及编程的兴趣和爱好，郑南岭在2002年开发出了一款MP3的软件。而这款软件，就是“千千静听”的前身“MP3随身听”。

也许作者是个直男，一款音乐软件的名称取得如此直接，实在让人不敢恭维。

不过，作者从最喜爱的“千千阙歌”中得到灵感，终于将那个土得掉渣的名称换成“千千静听”。

而凭借完全免费、简洁的界面、齐全的功能、贴心的设计，“小且美”的千千静听最终成功俘获了成千上万的用户。

要知道，在那个互联网刚刚萌芽的时代，并不像现在，有着丰富的内容信息和多样的娱乐方式。

那时候，人们上网冲浪，要么穿梭在论坛、门户网站和聊天室之间，要么玩传奇听音乐。因此，音乐成了当时最重要的娱乐方式。

但是，发展还不成熟的互联网市场野蛮无序。对于个人开发者来说，除了将“心血”卖给大公司运作，几乎别无选择。

2006年7月，百度正式发布了收购“千千静听”的消息，而后者多舛的命运也从此拉开帷幕。

百度教你如何将一手好牌打得稀烂

万物始于搜索，这是百度发展史中亘古不变的核心。

在收购千千静听之前，百度的音乐布局，毫无疑问也是始于MP3的搜索业务。

毕竟在中国互联网发展的早期，百度可以说是唯一的流量入口。而当时，人们对MP3资源的需求，是前所未有的巨大。

正因为此，百度的MP3业务应运而生，其也成为连接庞杂的MP3资源量和庞大的用户需求量的重要桥梁。

通过百度的MP3搜索，用户可以直接搜索歌曲名或者歌手进行相关音乐资源的播放和下载。然而，这些资源多数都是盗版。

因此，成也萧何，败也萧何。百度通过MP3搜索获得巨大流量的同时，也背上了盗版商的骂名。

无疑，百度触动了各大唱片公司的利益。从2006年起，百度开始吃音乐版权的官司，从环球，到华纳，到滚石……

不过，虽然百度最终打赢了官司，但是其音乐业务始终没有走上正道。百度MP3获得了巨大流量的同时，迟迟没有盈利。

个中原因有三：

其一，百度MP3搜索业务的收入严重依赖于广告。其二，单纯的MP3搜索渠道对于广告主来说价值十分有限。其三，百度的“盗版”行为导致其在业内形象越来越差。

事实上，百度靠搜索布局音乐本身就是一个错误的行为。因为，对于音乐而言，版权和内容是最重要的部分，而搜索的运营只是靠流量和渠道。

所以说，搜索起家的百度还是陷入的“流量思维”的窠臼，孰不知具体问题具体分析。难怪，除了搜索业务，百度是样样都想做，却样样都不行。

而就在百度的MP3搜索业务陷入困境之际，“卖身”百度的“千千静听”，也并未走向光明未来。

不仅没有如众人所期待的那般更进一步，反而遭到百度的雪藏。

再之后，千千静听有了广告，有了插件，甚至有了弹窗，连安装界面都有了变化。

显然，此“千千静听”，已经非彼“千千静听”。

然而，随着来自竞争对手和版权方的双重压力越来越大，饱受版权问题困扰的百度，最终还是选择低下了头。

2011年，百度MP3更名为百度ting，并斥资千万与唱片公司达成协议，向用户免费提供正版音乐的试听和下载。

到了2013年，百度整合包括千千静听等产品在内的所有音乐业务，并正式上线百度音乐。而离开人们视线许久的“千千静听”，也就在这时被改名“百度音乐”。

可惜，新上线的“百度音乐”难以摆脱身上的盗版痕迹，况且此时酷狗、酷我等P2P播放器也已经占据了市场的主流。

最终，失去先机的“百度音乐”，不仅没有取得百度所期待的领先地位，且战且溃，而且就连“千千静听”原本的特色和优势，也被丢得一干二净。

可谓是“赔了夫人又折兵”，而百度的“温柔乡”，也成了“千千静听”的“英雄冢”。

群雄并起，格局已定，“千千音乐”为时已晚?

从一开始就走错路的百度音乐，其结局注定是落寞的。

2015年12月，无心恋战的百度终于出手了“百度音乐”，宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并，致力于打造一家“全新的互联网音乐机构”。

其实很大程度上，这也是百度没有办法的办法。要知道，当年因为版权问题，百度音乐已经被下线了60万首歌曲。

不过，这个手握大量音乐版权的太和音乐集团，也不是籍籍无名之辈，不仅为朴树、叶蓓、窦唯、王菲、许巍等发行过唱片，签下过李宇春、方大同等艺人。

而在此之前，百度音乐的竞争对手们也早已纷纷布局，不仅大力购买版权，“抢钱抢艺人”，还不断改善用户体验、增加用户黏性。

QQ音乐预见性地占据了网络音乐行业的版权制高点，与多家唱片公司签署了独家音乐代理权，并推出数字专辑。而站队腾讯的酷狗、酷我等也纷纷布局，紧跟市场潮流，提供丰富的曲库和贴心的推荐。

阿里则将天天动听和虾米音乐合并，融入到了阿里大文娱生态当中。

网易云音乐也凭借智能推荐和歌单功能成功突围，并与QQ音乐签订了音乐转授权协议。

经过这几轮的洗牌，QQ音乐、虾米音乐和网易云音乐俨然形成了三国鼎立的局面。百度音乐想要借合并之举脱颖而出，打破现状，实非易事。

要知道，合并之后的“百度音乐”已经多次换帅，但就是始终没有起色。而且据统计，一度作为国内最大的MP3搜索入口的百度音乐，月活只有700万左右。

如今，太合音乐对“百度音乐”进行品牌升级，并更名为“千千音乐”，应该也是不得已而为之。

毕竟，版权斗不过腾讯、产品斗不过网易、生态斗不过阿里，太合音乐只能打出这张“情怀牌”了。

不过，仅仅靠情怀就想重得市场显然是不够的，要想逆风翻盘，必须先解决两个问题。

其一，拥有足够的音乐版权。音乐市场说到底还是版权之争，拥有足够多的版权，才有竞争的资本。

其二，拥有平台差异化特色。想要占领音乐市场，绝不是简单的买买版权就可以做到的，更重要的是要拥有与其他平台不一样的特色，才能在如此激烈的竞争当中突出重围。

从目前来看，虽然刚刚升级的“千千音乐”看起来并不具备竞争优势，但借助其背后太合音乐集团的全产业链体系和广泛布局，或许未来会迎来漂亮的逆袭机会。

总之，花有重开日，人无再少年。“千千音乐”能否再现辉煌，就让我们拭目以待吧!

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