被百度毁掉的“千千静听”回来了,改名千千音乐

 人参与 | 时间:2018年09月29日 19:39

“来日纵是千千阙歌,飘于远方我路上。

来日纵是千千晚星,亮过今晚月亮。”

——陈慧娴

是否还记得,那个陪伴你们寂寞时光的“千千静听”;

是否还记得,那个抚慰你们受伤心灵的“千千静听”;

是否还记得,那个见证你们烂漫青春的“千千静听”;

……

如今,她又重新回到了公众的视野中。被百度收购改名为“百度音乐”的“千千静听”,又更名为了“千千音乐”。

只不过,“归来仍是少年”的美好愿望已落空。就像我们回不到令人留恋的青春年华,“千千静听”似乎也回不到那个令人怀恋的往日时光。

“千千静听”的往日时光

在移动互联网还没有成型的PC时代,“千千静听”有过一段耀眼夺目的辉煌历史。

出于对音乐及编程的兴趣和爱好,郑南岭在2002年开发出了一款MP3的软件。而这款软件,就是“千千静听”的前身“MP3随身听”。

也许作者是个直男,一款音乐软件的名称取得如此直接,实在让人不敢恭维。

不过,作者从最喜爱的“千千阙歌”中得到灵感,终于将那个土得掉渣的名称换成“千千静听”。

被百度毁掉的“千千静听”回来了,改名千千音乐 IT业界 第1张

而凭借完全免费、简洁的界面、齐全的功能、贴心的设计,“小且美”的千千静听最终成功俘获了成千上万的用户。

要知道,在那个互联网刚刚萌芽的时代,并不像现在,有着丰富的内容信息和多样的娱乐方式。

那时候,人们上网冲浪,要么穿梭在论坛、门户网站和聊天室之间,要么玩传奇听音乐。因此,音乐成了当时最重要的娱乐方式。

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但是,发展还不成熟的互联网市场野蛮无序。对于个人开发者来说,除了将“心血”卖给大公司运作,几乎别无选择。

2006年7月,百度正式发布了收购“千千静听”的消息,而后者多舛的命运也从此拉开帷幕。

百度教你如何将一手好牌打得稀烂

万物始于搜索,这是百度发展史中亘古不变的核心。

在收购千千静听之前,百度的音乐布局,毫无疑问也是始于MP3的搜索业务。

毕竟在中国互联网发展的早期,百度可以说是唯一的流量入口。而当时,人们对MP3资源的需求,是前所未有的巨大。

正因为此,百度的MP3业务应运而生,其也成为连接庞杂的MP3资源量和庞大的用户需求量的重要桥梁。

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通过百度的MP3搜索,用户可以直接搜索歌曲名或者歌手进行相关音乐资源的播放和下载。然而,这些资源多数都是盗版。

因此,成也萧何,败也萧何。百度通过MP3搜索获得巨大流量的同时,也背上了盗版商的骂名。

无疑,百度触动了各大唱片公司的利益。从2006年起,百度开始吃音乐版权的官司,从环球,到华纳,到滚石……

不过,虽然百度最终打赢了官司,但是其音乐业务始终没有走上正道。百度MP3获得了巨大流量的同时,迟迟没有盈利。

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个中原因有三:

其一,百度MP3搜索业务的收入严重依赖于广告。其二,单纯的MP3搜索渠道对于广告主来说价值十分有限。其三,百度的“盗版”行为导致其在业内形象越来越差。

事实上,百度靠搜索布局音乐本身就是一个错误的行为。因为,对于音乐而言,版权和内容是最重要的部分,而搜索的运营只是靠流量和渠道。

所以说,搜索起家的百度还是陷入的“流量思维”的窠臼,孰不知具体问题具体分析。难怪,除了搜索业务,百度是样样都想做,却样样都不行。

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而就在百度的MP3搜索业务陷入困境之际,“卖身”百度的“千千静听”,也并未走向光明未来。

不仅没有如众人所期待的那般更进一步,反而遭到百度的雪藏。

再之后,千千静听有了广告,有了插件,甚至有了弹窗,连安装界面都有了变化。

显然,此“千千静听”,已经非彼“千千静听”。

然而,随着来自竞争对手和版权方的双重压力越来越大,饱受版权问题困扰的百度,最终还是选择低下了头。

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2011年,百度MP3更名为百度ting,并斥资千万与唱片公司达成协议,向用户免费提供正版音乐的试听和下载。

到了2013年,百度整合包括千千静听等产品在内的所有音乐业务,并正式上线百度音乐。而离开人们视线许久的“千千静听”,也就在这时被改名“百度音乐”。

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可惜,新上线的“百度音乐”难以摆脱身上的盗版痕迹,况且此时酷狗、酷我等P2P播放器也已经占据了市场的主流。

最终,失去先机的“百度音乐”,不仅没有取得百度所期待的领先地位,且战且溃,而且就连“千千静听”原本的特色和优势,也被丢得一干二净。

可谓是“赔了夫人又折兵”,而百度的“温柔乡”,也成了“千千静听”的“英雄冢”。

群雄并起,格局已定,“千千音乐”为时已晚?

从一开始就走错路的百度音乐,其结局注定是落寞的。

2015年12月,无心恋战的百度终于出手了“百度音乐”,宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并,致力于打造一家“全新的互联网音乐机构”。

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其实很大程度上,这也是百度没有办法的办法。要知道,当年因为版权问题,百度音乐已经被下线了60万首歌曲。

不过,这个手握大量音乐版权的太和音乐集团,也不是籍籍无名之辈,不仅为朴树、叶蓓、窦唯、王菲、许巍等发行过唱片,签下过李宇春、方大同等艺人。

而在此之前,百度音乐的竞争对手们也早已纷纷布局,不仅大力购买版权,“抢钱抢艺人”,还不断改善用户体验、增加用户黏性。

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QQ音乐预见性地占据了网络音乐行业的版权制高点,与多家唱片公司签署了独家音乐代理权,并推出数字专辑。而站队腾讯的酷狗、酷我等也纷纷布局,紧跟市场潮流,提供丰富的曲库和贴心的推荐。

阿里则将天天动听和虾米音乐合并,融入到了阿里大文娱生态当中。

网易云音乐也凭借智能推荐和歌单功能成功突围,并与QQ音乐签订了音乐转授权协议。

经过这几轮的洗牌,QQ音乐、虾米音乐和网易云音乐俨然形成了三国鼎立的局面。百度音乐想要借合并之举脱颖而出,打破现状,实非易事。

要知道,合并之后的“百度音乐”已经多次换帅,但就是始终没有起色。而且据统计,一度作为国内最大的MP3搜索入口的百度音乐,月活只有700万左右。

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如今,太合音乐对“百度音乐”进行品牌升级,并更名为“千千音乐”,应该也是不得已而为之。

毕竟,版权斗不过腾讯、产品斗不过网易、生态斗不过阿里,太合音乐只能打出这张“情怀牌”了。

不过,仅仅靠情怀就想重得市场显然是不够的,要想逆风翻盘,必须先解决两个问题。

其一,拥有足够的音乐版权。音乐市场说到底还是版权之争,拥有足够多的版权,才有竞争的资本。

其二,拥有平台差异化特色。想要占领音乐市场,绝不是简单的买买版权就可以做到的,更重要的是要拥有与其他平台不一样的特色,才能在如此激烈的竞争当中突出重围。

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从目前来看,虽然刚刚升级的“千千音乐”看起来并不具备竞争优势,但借助其背后太合音乐集团的全产业链体系和广泛布局,或许未来会迎来漂亮的逆袭机会。

总之,花有重开日,人无再少年。“千千音乐”能否再现辉煌,就让我们拭目以待吧!

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