▌PAPI酱是怎么火起来的？

“一个集美貌与才华于一身的女子。”这是papi酱对自己的介绍，乍一听有那么点自我标榜的意思。但如果你看过papi酱的自创短视频，你会发现，比起那些“混世大魔王”、“狂拽炫酷吊炸天”，papi酱对自己的解析还算是比较中肯。

其实在这些百万级播放量的短视频中，papi酱就像是一个素不相识的人，把你心底的话全翻了出来，句句戳中你的内心，让你产生强烈的共鸣；有人说，papi酱喜欢自黑，她的视频中充斥着大幅度的面部表情变化、浮夸的心理活动，还有杂乱无比的居家背景；papi酱还是个接地气的人，她就像你生活中的好朋友，聊天不费劲，不装腔作势，没有高人一等的网红气质，是一个真实的人，而非网红。

但，这一切似乎正悄悄发生着变化，因为papi酱拿到融资了。

▌融资后的papi酱搞了不少大新闻

几个月前，papi酱获得了1200万人民币投资，由真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资。Papi酱也一跃成为估值3亿元的顶级网红。

那么，拿到融资后的papi酱都做了些啥？

1、第一支视频贴片广告卖了2200万

2016年4月21日，逻辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行，进百名企业参与招标。丽人丽妆化妆品有限公司以2200万人民币成功竞标，远超过春晚广告的价格。

Papi酱经纪人表示，本次拍卖所得净收入将全部捐赠给母校中央戏剧学院，用以扶持更多的内容创业者。

2、组建papitube团队 推出13期投稿视频均为10W+

将拍卖所得捐赠后，papi酱合伙人杨铭宣布，未来papi酱会做开源性内容平台，推出“papitube”平台，寻找更多有趣的、价值观相同的人，一起推动短视频行业进步。

5月23日，papitube的第一条投稿视频推出，在一小时内突破10万＋，数据相当不错。截至目前，papitube团队已推出13期投稿视频，且阅读量均达到了10万+。

3、淘宝店上线 36分钟卖出297件T恤

6月13日晚上6点，papi酱在公号发布新一期名为《papi酱的影评系列视频又来啦！我把《魔兽》给看了！！！》的视频，毫无悬念，又是十万+。不同的是，在文章末尾，papi酱打起了自己的小广告：

“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，今日18:30准时发售（比心）。”

随后6点半，Papi酱的淘宝店正式开售，网店名字为“Papi酱心智造”。36分钟后，店里唯一的3款魔兽主题印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

papi酱合伙人杨铭说，未来papi酱团队打算做出一个有趣的电商品牌，产品只放在papi酱的淘宝店上限量出售，主旨是“卖情怀”。

4、8大平台直播首秀 90分钟超2000万在线观看

7月11日晚9点，papi酱在8大直播平台进行了自己的直播首秀，共吸引了超过2000万人在线观看。到晚上10点半直播结束，光是一直播平台，papi酱就收获了近1亿点赞量。

在长达90分钟的直播中，papi酱分享考研经验、大晒恋爱秘事、调戏网友，和papitube的小伙伴一起上演逗比团队的日常，还直面网友，回答了关于自己生活的种种。但网友说，她确实表现得“比较紧张”，甚至从头紧张到尾。

5、首支广告被美即承包 丽人丽妆称不冲突

早在今年4月份，丽人丽妆以2200万的价格拍下papi酱的视频贴片广告，当时媒体称之为“papi酱的第一支广告”，但之后如何合作，广告放出时间均为透漏。

小柒发现，在8月1日的“papi酱的周一放送”中，papi酱已悄然送出有史以来的第一支硬广，广告主为美即面膜，而非丽人丽妆。随后，丽人丽妆对此作出回应，称papi酱此次广告并不是贴片广告，而只是某一期节目的冠名，所以对丽人丽妆和papi酱的合作来说并没有冲突。

一个网红从诞生的那天起，似乎已经注定终会有过气的一天，他们要做的只是，想办法让自己红的久一点。那么，Papi酱和她的papitube能否像他们所坚持的理念那样，永远“创新、有趣、正能量”，不断推出新的东西，打破“网红”这个枷锁呢，让我们拭目以待。

作者：王顺全（微信：laozhongdei）专注移动互联网研究，社会化营销产业链流水线工人，新媒体专业打杂师。

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