你只知道papi酱融了1200万,但她都干了些啥?

 阅读量 | 时间:2016年08月12日 20:02
在大多数人的记忆中,papi酱的突然爆红发生在2016年年初,随后便获得逻辑思维的1200万人民币投资,但获得融资后,papi酱都在干啥,有哪些新动作?

▌PAPI酱是怎么火起来的?

“一个集美貌与才华于一身的女子。”这是papi酱对自己的介绍,乍一听有那么点自我标榜的意思。但如果你看过papi酱的自创短视频,你会发现,比起那些“混世大魔王”、“狂拽炫酷吊炸天”,papi酱对自己的解析还算是比较中肯。

你只知道papi酱融了1200万,但她都干了些啥? IT业界 第1张

其实在这些百万级播放量的短视频中,papi酱就像是一个素不相识的人,把你心底的话全翻了出来,句句戳中你的内心,让你产生强烈的共鸣;有人说,papi酱喜欢自黑,她的视频中充斥着大幅度的面部表情变化、浮夸的心理活动,还有杂乱无比的居家背景;papi酱还是个接地气的人,她就像你生活中的好朋友,聊天不费劲,不装腔作势,没有高人一等的网红气质,是一个真实的人,而非网红。

但,这一切似乎正悄悄发生着变化,因为papi酱拿到融资了。

▌融资后的papi酱搞了不少大新闻

几个月前,papi酱获得了1200万人民币投资,由真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资。Papi酱也一跃成为估值3亿元的顶级网红。

那么,拿到融资后的papi酱都做了些啥?

1、第一支视频贴片广告卖了2200万

2016年4月21日,逻辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行,进百名企业参与招标。丽人丽妆化妆品有限公司以2200万人民币成功竞标,远超过春晚广告的价格。

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Papi酱经纪人表示,本次拍卖所得净收入将全部捐赠给母校中央戏剧学院,用以扶持更多的内容创业者。

2、组建papitube团队 推出13期投稿视频均为10W+

将拍卖所得捐赠后,papi酱合伙人杨铭宣布,未来papi酱会做开源性内容平台,推出“papitube”平台,寻找更多有趣的、价值观相同的人,一起推动短视频行业进步。

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5月23日,papitube的第一条投稿视频推出,在一小时内突破10万+,数据相当不错。截至目前,papitube团队已推出13期投稿视频,且阅读量均达到了10万+。

3、淘宝店上线 36分钟卖出297件T恤

6月13日晚上6点,papi酱在公号发布新一期名为《papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!》的视频,毫无悬念,又是十万+。不同的是,在文章末尾,papi酱打起了自己的小广告:

“papi同款寡妇公会T恤,可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”,今日18:30准时发售(比心)。”

随后6点半,Papi酱的淘宝店正式开售,网店名字为“Papi酱心智造”。36分钟后,店里唯一的3款魔兽主题印花短袖T恤全部售罄,每款限量99件,共297件。

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papi酱合伙人杨铭说,未来papi酱团队打算做出一个有趣的电商品牌,产品只放在papi酱的淘宝店上限量出售,主旨是“卖情怀”。

4、8大平台直播首秀 90分钟超2000万在线观看

7月11日晚9点,papi酱在8大直播平台进行了自己的直播首秀,共吸引了超过2000万人在线观看。到晚上10点半直播结束,光是一直播平台,papi酱就收获了近1亿点赞量。

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在长达90分钟的直播中,papi酱分享考研经验、大晒恋爱秘事、调戏网友,和papitube的小伙伴一起上演逗比团队的日常,还直面网友,回答了关于自己生活的种种。但网友说,她确实表现得“比较紧张”,甚至从头紧张到尾。

5、首支广告被美即承包 丽人丽妆称不冲突

早在今年4月份,丽人丽妆以2200万的价格拍下papi酱的视频贴片广告,当时媒体称之为“papi酱的第一支广告”,但之后如何合作,广告放出时间均为透漏。

你只知道papi酱融了1200万,但她都干了些啥? IT业界 第6张

小柒发现,在8月1日的“papi酱的周一放送”中,papi酱已悄然送出有史以来的第一支硬广,广告主为美即面膜,而非丽人丽妆。随后,丽人丽妆对此作出回应,称papi酱此次广告并不是贴片广告,而只是某一期节目的冠名,所以对丽人丽妆和papi酱的合作来说并没有冲突。

一个网红从诞生的那天起,似乎已经注定终会有过气的一天,他们要做的只是,想办法让自己红的久一点。那么,Papi酱和她的papitube能否像他们所坚持的理念那样,永远“创新、有趣、正能量”,不断推出新的东西,打破“网红”这个枷锁呢,让我们拭目以待。

 

作者:王顺全(微信:laozhongdei)专注移动互联网研究,社会化营销产业链流水线工人,新媒体专业打杂师。

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