一部小说踢出一个品牌

 阅读量 | 时间:2020年08月02日 14:44

1.连载小说比电子书威力更大

同样是文章,还有一种形式比电子书传播得更快更广,那就是连载小说。如果把淘宝网推广的电子书内容以连载的形式发布到门户论坛上,可能很快就被论坛管理员删除掉了,因为广告过于明显,即使不被删除,也很难传播快,因为不具有太强的娱乐性。现在畅销的网络小说,多数都是没有经过任何商业包装的个人作品,如果能够像经营真人漫画或者商业视频那样来经营畅销小说,会不会出现不错的效果呢?

2.踢踢兜的品牌之路

《踢踢兜丽江之恋》是一部在天涯论坛上连载的爱情小说,短短一个月的时间,点击量便过百万次,成为了当月最受欢迎的网络小说。而与传统的畅销网络小说不同,该小说的盈利模式不是靠出版图书获取稿费收入,而是靠这一部小说炒作起来了一个服装品牌,该品牌是以文中主人公名字命名的“踢踢兜”。踢踢兜是一个服装直销平台,传统的服装多数以款式和品牌作为卖点,而“踢踢兜”则是靠文化做为卖点,将服装分为多个概念,如:(1)艳遇概念:据说穿上之后,艳遇几率提升76倍!(2)招财概念:据说穿上之后,财气绕全身,加薪、谈判必胜!(3)平安概念;(4)感恩概念······

凡是读过这部小说的人,都会为其中的文化概念所营销。很多读者买踢踢兜,完全是消费的概念,或者是希望自己找个美女媳妇,或者是希望穿上以后能够保佑自己平安等。“踢踢兜”服饰以最低廉的广告成本,挤身进了互联网服装直销品牌,成了2009年服装直销品牌中最大的黑马,令众多投资额过亿的互联网服装直销品牌汗颜。

一部小说踢出一个品牌 移动互联网

爱情题材的网络小说,一直都是网络小说的主旋律,但是竞争激烈,很难脱颖而出。《踢踢兜丽江之恋》也是一部爱情小说,但是侧重于“失魂落魄”,恰好刺痛了现在年轻人的爱情伤疤,所以很容易引起了共鸣。除爱情小说外,行业揭秘题材的网络小说也非常受欢迎的,例如揭秘盗墓的《鬼吹灯》,揭秘股市内幕的《操盘手》等,其中《鬼吹灯》的点击量已过亿次。

3.网络小说目前属于广告空白区

热门网络小说,有和电影一样庞大的受众人群。现实中的电影往往通过植入一些隐性广告来进行票房外的创收,而网络小说则是广告空白区,有着庞大的受众人群,资源却没有被很好地利用起来,多数职业网络写手,都仅仅靠版税赚点钱。所以,抓住目前网络小说广告的空白时期,合理的利用网络小说庞大的受众人群,可以快速提升起一个品牌。

4.利用网络小说推广网络营销

网络小说是比较大的空白市场,可以通过网络小说快速提升一个品牌的知名度。其实,网络小说最容易提升的是个人知名度,如畅销网络小说的作者,基本上网友都比较熟悉。如果有一个网络营销高手,想通过网络小说这块快速提升个人知名度,应该如何做?

(1)选择题材。网络热门题材主要是爱情类和专业揭秘类,爱情类显然不合适,那么可以选择专业揭秘的写法。如果小说去介绍网络技术和操作步骤,读者人群都不会太感兴趣的,必须要以大众的口味作为写作基调,大多数人对于互联网营销的概念是陌生的,所以要想吸引住读者,必须要通俗易懂,容易感染读者。最容易感染读者的内容就是个人创业案例,可以以一个网络创业俱乐部的形式来写,介绍这个俱乐部里面的众多神秘网络创业者,用描述人物创业过程,来展示网络营销的魅力,并且每个人物的出场,都是有情节设计的,环环相扣。专业揭秘类的小说,尽量以人物位主线,而不是以专业知识为主线,拿《鬼吹灯》来举例,其成功之处就是以盗墓让你活动为主线,巧妙地展示出了盗墓的一些专业知识,而不是在那里平铺直叙介绍盗墓经验和工具。

(2)穿插人物。所有的人物都要用化名,塑造创业俱乐部老板位一个营销高手,所有的案例都是由他一手策划的,整个小说就围绕着老板来写,在小说的高潮部分,合理地推出营销策划站的网站,从而实现了流量的嫁接。

写在最后:

庞大的受众人群,空白的商业运作,网络小说是一个等待开发的营销金库。话说回来,小说从来不缺市场,缺的是优秀的创作者。各行各业都一样!

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