干货来袭:抖音定位的重要性及抖音四步曲。

 阅读量 | 时间:2021年04月16日 10:12

如果大家留意的话就会发现,现在做抖音好像越来越难了,不再是之前随随便便发个模仿的视频,或者拍个同款录音视频就可以火的时候了。

视频更新迭代的速度很快,之前很多火过的抖音视频或者抖音号,如今已经销声匿迹。反观这些账号,出现这种现象的根本原因是,这些账户在内容上没做好定位。

抖音要想做得好,学会定位是第一步,好的定位就等于成功了一半。

那么什么是抖音定位?如何去做好抖音定位呢?今天我们就来分析一下。

干货来袭:抖音定位的重要性及抖音四步曲。 移动互联网 第1张

什么是抖音定位?

定位其实就是你的抖音IP给人的印象、给人的标签是什么样的。就比如洗发水,飘柔给人的印象就是柔顺、海飞丝给人的印象就是去屑、滋源给人的印象就是无硅油……

简单点说,就是你要做一个什么类型的抖音账号,想通过这个抖音账号获得什么样的客户,同时这个抖音账号能为你的粉丝提供什么价值,这就是抖音账号定位。

抖音定位需要从多个角度来考虑,并不是说单纯的只考虑自己,一味地打广告,而不考虑能给粉丝带来什么好处,这样很难运营好抖音账号,也没有人会支持你。

抖音定位的核心规则:

一个抖音账号,只专注一个垂直细分领域,只定位一类人群、只分享一个类型的内容。换句话说,你拍的作品都是属于一个系列的,要都是相关的。定位一定要清晰垂直,切忌什么都做。

干货来袭:抖音定位的重要性及抖音四步曲。 移动互联网 第2张

定位第一步:行业领域定位

对于初期的内容创作者来说,首先要选择自己擅长的点来做,这样才能源源不断的输出优质内容。我们做号不是一天两天就能做好的,需要我们长期运营维

护,只有不断输出优质的内容才能让我们的帐号做大做强。

在所选择表现的领域上要发挥自己的优势,即使我们没有高颜值,不妨发挥出自己的职业特长,比如健身、养花、手工手绘等等。简言之就是,要结合自身优势来做内容,这才是最行之有效的方式。

这里需要注意的是,在进行抖音定位时,尽量避开网络上的同质化内容,因为这可能已经无法提起广大粉丝的兴趣。

干货来袭:抖音定位的重要性及抖音四步曲。 移动互联网 第3张

定位第二步:人群定位

在确定好行业领域后,就要进行人群定位。我们要清楚明白自己账号的受众人群是哪一类,比如说英语,账号内容可以是背单词、业余时间提高听力水平、还有考研英语、托福英语……

定位好受众人群,然后从受众人群需求出发,进行优质内容的创作。

干货来袭:抖音定位的重要性及抖音四步曲。 移动互联网 第4张

定位第三步:差异化定位

确定差异化的人设形象。差异化定位说白了,就是给粉丝一个关注你的理由,让粉丝记住你,换句话说,就是突出你跟同行的与众不同!如果说账号类型、视频内容都是大同小异,同样的内容,如何才能让别人记得住并关注你呢?答案就是差异化的人设。

有时候,一个热门的梗,会有无数人去进行翻拍或二次创作,而有特色、记忆点的人设,才能在千篇一律的同类视频里面脱颖而出。

抖音上的差异化定位有很多,我们在确定好行业领域后,可先在平台搜索前100名同行,并进行数据分析,分析出每个同行的优势与劣势,进而找好自己的差异化定位。

如:动漫类“一禅小和尚”的定位就是动漫中最懂情感哲理的,美食类“麻辣德子”的定位是美食界最顾家最宠老婆的...

你既要让平台能认识到你的差异化,也要让粉丝受众认识到你的差异化。拿唱歌举个例子,“唱歌”这种抖音定位,只能让平台认识到你的差异,但没有办法让受众、让粉丝认识到你的差异化,因为唱歌的太多了。

但假如将两首歌去进行融合,用其中一首歌的旋律,去唱另一首歌的词,就能让你脱颖而出,让粉丝受众认识到你的差异化。

在粉丝的眼里,你将哪两首歌融合在一起不重要,粉丝关注的是你将两首歌结合后,听起来的那种奇妙新鲜感。

干货来袭:抖音定位的重要性及抖音四步曲。 移动互联网 第5张

第四步,将定位整合进账号运营的方方面面

精准定位下,内容才是王道。抖音定位好后,如何用内容打开流量赛道?我们要垂直细分、具象化目标,然后了解平台方向,海量采集素材、精心制作,最后获得流量与粉丝关注,持续内容生产。

我们要将账号的定位整合进账号运营的方方面面,包括视频呈现形式、账号类型、人设形象、文案标题、BGM、粉丝运营、脚本等,逐渐植入顾客的心里。

从账号运营的方方面面,逐渐打造出一个有个性、有温度、有血有肉的抖音账号。

作者:猫哥公众号:国仁猫哥

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