Vlog能否成为互联网的风口?

 人参与 | 时间:2019年05月03日 12:06

4月25日,抖音正式面向全平台用户开放1分钟视频权限,推出了“Vlog10亿流量扶持计划”。此举无疑会加速了Vlog从小众走向大众,助推Vlog登上新的风口。

近年来,Vlog进入大众视野,产生了巨大的流量。最新的数据显示,微博上的明星Vlog总播放量接近2亿,总话题阅读量近37亿。

随着vlog的风靡,每过1个小时,YouTube上就会诞生2000多条Vlog作品,如今在YouTube上甚至可以检索出1亿条和Vlog相关的结果。

国内也刮起了“不拍vlog就输了”的风气,不仅蔡徐坤、吴磊、林允、谢霆锋、许晴、杨紫、张天爱、郭麒麟等115位明星拍起了Vlog,

今年的两会,Vlog也是大放异彩。记者们手持摄像头,解密两会的台前幕后,讲述现场的所见所闻。连人民日报这样的主流媒体都在引入Vlog进行新闻传播。

#两会VLOG#微博话题阅读量达1.5亿,#两会夜归人#微博话题阅读量超过1100万。

Vlog能否成为互联网的风口? 移动互联网 第1张

有明星造势、资本入局的Vlog近年来的发展可谓顺风顺水,但就目前情势来看,Vlog作为一种PGC产物,内容生产门槛高,新晋Vlogger难以在平台扶持中分一杯羹,就连明星拍Vlog其中的可看性都存疑。这次抖音的10亿流量大手笔加码,是Vlog成为短视频领域新蓝海的机遇。

01.能拍抖音,未必能拍Vlog

简单来说,Vlog是用户通过拍摄视频来记录自己日常生活的一种视频形式。

而严格来讲,Vlog是PGC(Professional Generated Content)产物。

Vlog比抖音、快手上的短视频要长一些,但拍摄门槛更高。普通的带摄像头的手机可以拍抖音,但不一定能拍好Vlog。

先,Vlog打破了拍摄者与观看者之间的空间维度,迅速拉近了双方的距离,对观看者来说更轻松自在,但给拍摄者施加了更大的压力。很多人面对镜头都会不自然或者没话说,场面一度很尴尬

Vlog的本质是以记录和分享生活,是私人的。以第一人称视角出镜的Vlogger还会承包拍摄、剪辑、表演等,这对Vlogger本身的专业技术和审美也提出了非常高的要求。

其次,因为Vlog对画面的清晰度和镜头的流畅性要求较高,所以光用手机容易出现画面抖动、画质模糊,都是不合格的。硬件条件方面,Go Pro、手持云台等的相机OR稳定器是必不可少的,更专业的用户还会经常用到无人机、摇臂等。

在内容上,Vlog呈现出生活化、真实化、故事化、个人化的特点。抖音的品牌口号也是“记录美好生活”,但两者之间还是有明显的区别。

日活用户超2.5亿的抖音,脱颖而出的视频内容和总数相比微不足道。抖音用户大致可分为:推广信息、营销产品的,如企业、官方的账号等;吸引眼球的,靠颜值,靠才华,靠创意,靠知识共享,如网红自媒体等;还有自娱自乐的,虽然没人关注倒也乐得其所。

而上述三类用户中,有多少人在真正记录美好生活?

一首爆红歌曲被变着花样翻唱;一个舞蹈动作引发全抖音模仿;一句戳心的话被翻来覆去不断演绎;同一个地点同样的美食,每天都是不同的人打卡……大家好像都在不断地复制别人的生活。

Vlog多记录作者的个人生活日常,主题非常广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合,但更重要的是有创意和亮点。

国内知名Vlogger井越(大概是井越)拍过的45个vlog里面,有去旅游的、打游戏的、做饭的、吹头发的……

Vlog能否成为互联网的风口? 移动互联网 第2张

第一个拍Vlog出圈的欧阳娜娜,早期拍摄的Vlog好评度很高,总结了她的20个Vlog,发现内容都很简单,类型有重复,但内容各不相同,且都很丰富。

并且时长均控制在6~15分钟内。因此,虽然总有人预言Vlog将成为(明星)个人综艺节目,但Vlog在时长上与综艺还是相差甚远。

国内第一批Vlogger王晓光从16年开始拍摄Vlog,已经更新一百多期。他最喜欢的一期Vlog是《有些话即使在日本也很难说出口》,讲述他到日本旅行,先是搭错车、继而到目的地才发现忘带充电设备,最终在上海的朋友帮助下解决。

这些生活里的“一地鸡毛”,却也是最真实的体验与感受。

个体化的生活是Vlog存在的基础,而真实发生的故事则是Vlog叙事里的框架。

Vlog的快速崛起分掉了短视频和综艺的流量,但从设备、创意等方面考量,Vlog并不具备普世性,也并不是所有人都能拍好。

02.明星光环加持

明星光环的加持让Vlog在国内引起了广泛关注。

最早的一批以欧阳娜娜为代表,已经尝到了Vlog的甜头。凭借亲和力和少女感征服了大量网友的心,也让无数人高呼“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”,实现了口碑的逆转。

欧阳娜娜靠几个Vlog就摆脱了“演技差”“花瓶”的标签,塑造了家教良好、自食其力、温柔可爱的小女孩形象。可见Vlog对于明星建立或改变自我人设都有着重大意义。如今,明星之间的数据竞争不仅要比微博流量、微信指数、小红书带货以外,还有了一个需要抢滩的新市场——Vlog。

而对于粉丝群体来说,Vlog探秘性十足,不仅增加了观看者的代入感,也满足了窥探欲,因此Vlog也带来了持续的强粉丝黏性。

但明星Vlog若想要出圈,甚至是爆红,则需要考虑更多的因素,也需要专业的团队和内容生产方共同打造。

比如,同样作为95后人气小花的关晓彤,就没有欧阳娜娜那么幸运。

最新的一条Vlog里,三个助理为她化妆做造型。一开始就是和工作人员大声争论Vlog的读法。

化妆过程中她一直各种动来动去,有些妨碍化妆师的工作,对工作人员的态度也引发争议。

重点部分是口红测评,关晓彤有意模仿“口红一哥”的语调一直重复着“Oh My God”、“Amazing”、“简直太美了吧”。没有试色、也没有展示的情况下,每一只口红都是浮夸的同一句介绍词,广告打得有些没有灵魂。

化妆完毕一行人坐车前往目的地,大家都不说话,气氛尴尬。关晓彤只好主动缓解,但开口就是“今天天气真好”这样的尬聊,和大多数人拍Vlog一样。

从微博上的反响来看,大多数人都不太买账,还有人调侃关晓彤,不如拍些恋爱Vlog。

Vlog能否成为互联网的风口? 移动互联网 第3张

作为一种自我表达的形式,Vlogger身上的个人魅力是让用户持续追随的最主要助推力。所以即使对于明星来说,有趣的灵魂也和好看皮囊一样都重要。

“路人缘”是很微妙的东西,明星拍日常生活的Vlog多半走亲民路线,拉近与普通人的距离,从稀松平常的小事中流露出的差异化想法和态度,对提升“路人缘”很有帮助。但放不下姿态,就容易适得其反,关键在于明星自身。

总之,Vlog在娱乐圈的走红,或许在短时间内可以成就一些流量明星,但肯定无法成就所有人。

其实,明星的Vlog大多违背了初衷,非但不是自拍自荐,甚至很多人将拍Vlog当成了一个任务,而不是分享。

03.品牌借机营销,平台纷纷布局

随着Vlog的走红,参与其中的明星越来越多,潜在的商业营销价值正在被越来越多的金主所认可。Vlog的商业模式也处于加速成型阶段。

在国外,Vlogger在YouTube上面发布视频是有酬劳的,收入与其视频的观看量相关。当频道达到一定的粉丝量后,YouTube也会给Vlogger的视频插入广告,与他们分享广告的收入。

YouTube的机制不仅能够激励更多喜欢做视频的人投身Vlog制作,而且还会鼓励更多人加入到专职Vlogger的队伍中。

而国内目前已经有不少品牌开始借助明星Vlog进行产品推广与品牌营销。例如,“蔡徐坤的未完成”是蔡徐坤与伊利QQ星合作的以公益为主题的Vlog,杨紫的“杨紫瘦time”则由江淮汽车赞助。

除了明星,一些网红、KOL的Vlog也受品牌方属意的。他们根据播放量和粉丝数量来进行挑选Vlogger,挑选出来的Vlogger会录制推广视频夹杂在Vlog里。这些大多属于头部Vlogger,一些素人Vlogger是没有机会的。

常见的Vlog营销形式包括产品测评、出席发布会。例如,欧阳娜娜就曾在她的化妆Vlog中介绍使用的化妆品,在开箱Vlog中展示新鞋;易烊千玺用华为Nove4记录参加华为手机发布会;宋祖儿的Vlog里就有拍摄Zara试装的部分,但妙在不刻意,宣传的同时也展示了美貌。

但如果把握不当就容易招黑。在没有群众基础的情况下,一上来就企图卖货,显然行不通。

关晓彤两个月发布了两支Vlog,还都是产品推广。视频中频繁cue到手机品牌,背不全广告语还会瞄提前准备好的台词提示。不走心的产品植入“劝退”了不少路人,反而让自己刚从综艺上拉来的好感又减少了,对品牌也没有益处。

因此,对于品牌方而言,它们最看重的莫过于Vlog在传递价值观上的内容穿透力,要走心,且不生硬。

除了品牌方下场,各大平台也嗅到了商机,想拿下Vlog社区的高地。

新浪微博Vlog官方号曾发出Vlog正式召集令,对新人Vlogger进行扶持,同时和各种流量明星、大V合作拍Vlog。微博还计划成立Vlog学院、组建Vlog导师团队,试图扩大Vlog的影响力。

Vlog能否成为互联网的风口? 移动互联网 第4张

B站则推出了30天Vlog的挑战,许多Up主积极响应。但考虑到B站主要的用户属性还是二次元,也没有设立专门的Vlog分区,Vlog很难在B站成为主流。

除了微博、B站这样的大平台,一闪、VUE等APP也瞄准了这个市场,手握一批优秀Vlogger。如今抖音的入局,带来了更多的可能。

在2018年末迎来了一小波爆发的Vlog,成就了明星与粉丝之间的互动,吸引资本注入。虽然势头很猛,发展空间和前景被各大平台看好,但调性不同,立足点不同。能否成为风口,关键还是在于用户的表达。就像本雅明所说:

讲故事这门艺术已是日薄西山。要碰到一个能很精彩地讲故事的人是难之又难了。

作者:Ashley

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