与黄小污见面是在上周二的下午，她和安迪来上海出差，跟我和我的同事夏叔叔喝了一杯咖啡。

赴约前，我只认识安迪，她是咪蒙的商务总监，但并不知道黄小污就是那个天天为咪蒙审稿改标题的女人(咪蒙背后原来还有审稿的人)，且两人都是名副其实的萌妹。

网友见面，分外激动，不过她俩可“亏大了”。

喝咖啡时，她们一兴奋就曝光了咪蒙的取标题秘诀。我的天，这难道就是传说中“咪蒙价值千万的经验”?坐在我旁边的夏叔叔一度笑到合不拢嘴。于是我们一把揪住黄小污，连问了9个问题，聚焦爆文无数的咪蒙究竟如何取标题。

你们说每天取标题都有复杂流程，是什么样的?

每天晚上，咪蒙会把当天写好的文章发出来。

然后新媒体小组的人，开始取标题。

15-20分钟内，每人至少取5个标题，

有些丧心病狂的同学，甚至会起20个!

所以，我们每一篇文章背后，都有近100个标题!!

咪蒙随后会从中挑出5-6个标题，

放到3个顾问群里投票(每个顾问群都有人负责统计票数)。

咪蒙会参考最终的投票结果，决定用哪一个标题。

她有时候会听顾问群的，有时候会任性。

咪蒙有时会任性?

哈哈哈。

是的。

文章写完，她也会跟大家一起取标题。

选标题时，她特别猥琐，经常夹带私货，

把自己的标题选出来，一起放到3个顾问群里投票。

好几次投票后，她都发现自己标题是0票，

啊，也没那么惨，偶尔还是有1票的……

她经常开玩笑说，要把投她票的那个人请来公司当副总裁。

哈哈哈。

虽然我们经常嘲笑她，但说实话，

她的标题还是经常压倒性胜利的。

(老板，现在你的枪可以放下了吧?)

据说你们有个大标题库，有多大?

至少几千个吧，具体没有算过。

我们每个人都关注了几百个公众号，

每次看到很好的标题，都会分享到群里。

标题库由一个人专门负责，他会把这些标题加进库里。

然后我们定期会对这些标题进行分析，

看看它们好在哪里，有什么规律可循。

尤其是，新媒体的标题的生命力是以月来计算，

上个月流行的标题，这个月可能就失效了，

我们必须保持绝对的高密度更新，时刻学习。

能列举几个迄今为止非常满意的标题吗?

《如何谋杀你的妻子》

《“我们男人出轨，不是为了性”》

《捉奸的时候，该涂什么口红》

主要是因为新，且足够引发好奇。

记不记得哪个标题花的时间最长?

可能是《在没有约炮的年代，人们如何谈恋爱?》

差不多花了三四个小时。

我们经常取了近100个标题之后，

咪蒙都觉得不好，全部毙掉，大家又重取一遍。

很多时候，我们都是从近两百个标题里挑一个。

如果同时挑出几个还不错的，

我们还会花很长时间去讨论，

到底哪一个更好，要用哪个。

听说你们的实习生两个月内就能在取标题方面突飞猛进，你们对实习生做了什么?

第一，实习生一进来我们就会有为期整整一个月的标题培训，是我们自己开发的标题培训教材，里面涉及系统的标题研究，而且这个教材，每个月更新，大家一起同步学习。

第二，因为每天的标题都很多，竞争激烈，大家都想自己的被选上，所以会越来越努力。

第三，因为每天都要取一到两次标题，密集训练，大家对标题会越来越有判断力。

第四，只要发现哪个同事在取标题这件事上，技术突飞猛进，我们就会请他来给大家开讲座，讲解独门秘籍。

之前，有个才来两个月的实习生，她给大家总结了她的方法论，把其他人都征服了。

咪蒙看了她的方法论，

哭了，说自己要弃文从武了。

不过咪蒙老骥伏枥，信誓旦旦地说，

她要总结新技术，干掉实习生。

你说过要取让人“生理性想看”“来不及思考就点开”的标题，能解释下吗?

比如数字型标题。因为数字是另外一种语言，会第一时间引起读者的注意。

比如强烈引发好奇的标题，比如“那个爱装逼的女同学，现在怎么样了”。

比如标题中有强烈戏剧冲突的，比如“我离婚了，但我很高兴”这种。

我刷公号时，经常明知道这是标题的套路，还是忍不住点了进去。

我们从来不反对套路，但要强调的是，套路并不是全部，

套路只是用来辅助表达内容的，内容才是核心。

所以，我们会要求自己的标题内容一定要创新。

咪蒙最近一直在强调，不要自我重复，我们压力都很大。

有没有你觉得很会起标题的公众号?

有啊。

HUGO

我要WhatYouNeed

gogoboi

胡辛束

如果让你为这篇文章起个标题，你会怎么起?

《900万粉丝的咪蒙，是如何取标题的?》

(不过，我们最终并没有用这个标题23333，而是综合了咪蒙的标题套路，看来你也中招了啊哈哈)

为了让黄小污的技术问答帖显得更加直观，新榜用强大的数据回采和分析功能，调取了咪蒙2015年9月15日至2017年2月27日推送544篇文章的所有标题(其中541篇文章都实现了10w+阅读量)，选择了其中有代表性的部分标题进行了归类，供大家观摩吐槽!

不管你喜不喜欢咪蒙，但从取标题的“套路”来看，她和她的团队还是下了诸多苦功。她曾说：“不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。”

文章来源：新榜   作者： 张洁 夏之南

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