腾讯招聘战略传播公关事件,看腾讯政务关系战略

 人参与 | 时间:2019年03月31日 18:46

论起政务关系,腾讯敢说第二,没人敢说第一。所谓得道者多助失道者寡助,腾讯在政府关系,在舆论公关上下得一盘大棋,恐怕无人能及。

腾讯昨天因为一则招聘启事着实火了一把。

不是因为裁员风波,不是因为股价变化,也不是因为《王者荣耀》和《吃鸡》有多赚钱。瞬间引发几千万人甚至更多人关注的,是腾讯的一则招聘启示。

窥一斑而见全豹,我们从这个招聘信息能够看到冰山一角,腾讯的政商体系究竟有多强大,腾讯的这盘棋下得太大了。

腾讯招聘战略传播公关事件,看腾讯政务关系战略 IT业界 第1张

传播经理 要能调动央媒,能引导政策

不难看出,发布在腾讯伯乐的“27958—战略竞争策略传播经理”在腾讯并不是多高的职位。但对这个岗位赋予的职责却不可小觑。

几个关键词很值得注意:针对竞品、调动央媒和自媒体、形成“高层话语权”、迎合、引导政策。

还有更厉害的:特别在两会期间,能够引导人大代表及政协委员的议案提案中形成对我司有利舆论环境,同时形成对竞争对手的反制。

符合要求的人,至少在老百姓眼中,要有通天之才。而且,招聘的毕竟只是个基础岗位。这不禁让人感叹,像腾讯这样的世界超级大公司,政商背景究竟有多深,或许真的超乎我们想象。

政府事务高管 年薪2.74亿港元

和那个基础岗位对照的,还有另一个数据。

那就是在2016年腾讯财报中,南华早报记者发现,腾讯一个处理政府事务高管的年薪高达2.74亿港元。这个数字,恐怕中国乃至全世界,要有多少职业经理人望尘莫及。

腾讯招聘战略传播公关事件,看腾讯政务关系战略 IT业界 第2张

且不说他们是否真的能影响提案和议案,单看那位高管的年薪数字,按照“一分钱一分货”的原则,也能猜出能量有多大。

不过,商场如战场,像腾讯这样大的公司,如何处理好与制度、政策、法规的关系、与政府的关系、与政治的关系、与直接管理者的关系,这样的做法也是必然之选。

良好的政务关系,是获取支持,避免处罚,甚至是活下去的关键。熟稔国家大势、产业政策、甚至主管部门领导的个人性格、好恶,虽让有些人反感,但大有裨益。毕竟这代表着利益。

商人逐利,上亿的年薪必然要换回十倍百倍甚至更多的收益,HR才算及格。至于腾讯整个政府事务体系究竟一年花费多少,不得而知。至少有一点,这个投资回报肯定值得。

其实,名商巨贾多与政府关系密切,向来自古有之。从秦朝吕不韦到清朝胡雪岩,大都如此。吕不韦在天使轮投资秦国质子异人,最终封侯拜相,投资大获成功。胡则是有王有龄提携,左宗棠加持,最终造就了红顶商人胡雪岩。

马化腾的精准预言

而腾讯,上有亿万年薪的政府事务高管,下到可以引导代表和委员的传播经理。不难看出其整个政商关系已经相当成熟,体系庞大而又完整。

之所以说成熟,从马化腾的言论中也可见一斑。因为,每每出现关于政策方向的大问题时,马化腾总能把握住政策方向。

2018年初几大直播平台纷纷上线直播答题的撒钱游戏。易凯资本CEO王冉在朋友圈提问:知识问答市场一个月内会发生什么?

选项有三,分别为A)更多玩家跟进;B)出现单场千万奖金额;C)有关部门出台政策严格限制。

对于这个问题,周鸿祎选择了A,而马化腾选择了C。

答案是,马化腾赢了。2018年春节前夕,广电总局要求没有网络视听许可证的个人与机构一律不得开办网络直播答题节目。直播答题平台几乎都停止了直播答题活动。

还有令坊间广为传颂的是,有“南山必胜客”之称的腾讯的法务部。

从珊瑚虫QQ制造者陈寿福被判三年有期徒刑;起诉360索赔400万元;快播王欣侵犯腾讯权益,被举报后入狱;状告4399小游戏获赔500万等等。

结果也都是不出意外的,腾讯获胜。

躲过成为“金控公司”试点,则是腾讯深谙政策的又一个杰作。

在具有最全牌照和几乎与蚂蚁金服等同量级业务规模的情况下,蚂蚁金服和苏宁集团在去年被列入了首批5家金控试点公司,而腾讯完美“躲”过了。

或许这时谈投资和回报,就有点肤浅了,有些利益并不是即刻变现。手握乾坤者,才不惧风云变幻。

为什么腾讯能,而别人不行,或许,藏在水面下的运作,才是一盘棋的真面貌。

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