头条小程序9月官宣多项新能力都有些什么呢?

 人参与 | 时间:2019年09月25日 17:18
头条小程序9月官宣多项新能力都有些什么呢? 移动互联网 第1张

许久没有动静的头条小程序,终于在 9 月份动了——通过连续发布三项新能力,对自己在功能上进行更全面的武装。

尽管这些能力放到小程序生态发展进程中看可能并不新,但它们却是头条小程序生态不可或缺的重要能力,也是未来与其他平台小程序对抗而不落下风的必要能力。

三项新能力分别是什么?

1)小程序支持多形式分享

小程序有分享能力并不稀奇,稀奇的是头条小程序支持转发链接、图文、视频和分享口令等多种不同形式。

1. 今日头条端内-【转发至头条】,即可生成小程序链接;

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2. 今日头条端内-【发头条图文】,选择发图文后,跳转图文发布器;

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3. 今日头条端外-【分享至其他平台】,比如分享至微信,调用口令分享功能,复制口令后去相应平台粘贴;

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4. 今日头条端外-【分享至其他平台】,比如分享至钉钉,生成分享卡片,点击后打开跳转到端内打开;

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相比之下,微信小程序的分享形式就相对单一,甚至朋友圈至今也无法支持微信小程序直接分享,反倒是后发的QQ小程序可以实现这种多端分享。因此从这个角度看,头条小程序要比微信小程序更加强大。

2)小程序引导关注头条号

这一能力在微信公众号支付宝生活号都已经实现。当用户未关注时,调起关注弹窗,可点击关注、或关闭按钮,弹窗信息包括头条号头像、头条号名称及简介。其目的还是在于通过内容和用户产生互动,进一步召回用户,同时也能够提升对应文章的推出率。

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3)头条号菜单插入小程序

这个能力也很常见,其实就是加强头条号与小程序的联动,通过头条号分发小程序。

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进展缓慢?还是又在憋大招

自上线以来,头条小程序便备受行业关注,一来由于紧张的头腾关系,未来必有一战;二来头条小程序独特的“小程序-内容”裂变方式,完全不同于现有的小程序平台,使其在未来有着更丰富的想象空间。

不过在于一些开发者的交流中,他们表示,相较BAT等小程序,头条小程序的进展实在是太慢了,至今未形成自己的生态,最近这些更新能力其实也无关痛痒。

的确,头条小程序是不争的事实,即使不与微信小程序、支付宝小程序相比,它与发力时间相差不远的百度智能小程序也有较大的差距,并且两者在对小程序的流量分发上十分相似,如果未来被百度智能小程序落下太多的话,确实很难追赶上来。

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但也有熟悉头条的开发者表示,头条一直喜欢憋大招,张一鸣也很推崇“大力出奇迹”,并且头条小程序是张一鸣亲盯的项目,肯定是不会放手的,所以我们在等一个机会。

一位已经入驻头条小程序的商户也表示乐观,认为头条未来会为小程序打通头条系产品,实现多端流量运营,并且举了前段时间火山小视频推出小程序作为自己观点的佐证。

头条小程序的突破口在哪?

最新统计数据显示,微信小程序月活6. 8 亿,小程序数量超 230 万,覆盖行业 200 多个;支付宝小程序月活 5 亿,小程序数量超过 100 万;百度小程序月活1. 8 亿,小程序数量超过 10 万。但截至目前,头条还未曾公布与小程序相关的数据。

如何在算法和流量支持下,实现用户规模的突破,这是头条小程序目前亟待解决的问题。而这其中的首要问题是,头条小程序必须找到自己的优势类目。

BAT的小程序都有各自的侧重点所在:在微信小程序生态中,37%的应用为游戏类,21%为电商类;支付宝小程序中,53%的应用属于生活服务垂类;在百度智能小程序中,更多的是与搜索相关的服务,QQ小程序中,则更多偏向功能个性化、休闲趣味、校园场景等;那么头条小程序能做什么,或者说更擅长做什么?

在我们看来,小游戏、泛娱乐、内容视频是大方向,头条娱乐基因很强,搭配精准的人工智能推荐和信息分发,能够让这些类目的小程序更快地跑出来,这是头条的优势。

最后给你们放个彩蛋:如今进入头条小程序中心,系统会有更新提示“新版本已经准备好,是否立即使用?”,不过在确认使用后,并未发现太大的改版,并且二次进入后还是会有相同提示,莫非这次头条小程序真的要放大招了?会有奇迹出现吗?我已搬好小板凳在等待。

文章来源:微信公众号   作者:Tsai

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