如何使用Facebook开展业务:24个Facebook营销技巧和窍门

 阅读量 | 时间:2020年09月08日 11:48

Facebook商业要点:

创建一个业务页面,而不是个人资料。

声明页面的网址。

添加精美的封面照片。

添加可识别的个人资料图片。

优化“关于信息”部分,尤其是预览。

赢得“及时响应消息”徽章。

添加成就。

选择号召性用语按钮。

创建自定义页面标签。

优先考虑质量而不是数量。

在最适合您的受众群体的时间发布。

发布最佳博客内容。

确保博客文章的元描述完整。

从您的帖子副本中删除链接。

发布最引人注目的视觉内容。

确保图像格式正确。

发布视频,尤其是实时视频。

使用Facebook见解。

提前安排帖子。

将Facebook社交媒体按钮添加到您的博客和网站。

订阅Facebook的官方博客以获取Facebook将来的公告。

选择正确的广告工具。

使用“受众见解”了解您的受众。

测试单个广告的多个版本。

尽管一些年轻的人口统计信息逐渐取代了Facebook,转而使用Instagram和Snapchat等工具,但Facebook仍然主导着市场。

每天有10.9亿人登录(同比增长16%),它仍然是最受欢迎的社交网络。更不用说,Facebook拥有所有社交登录的77%。

如果您想让您的业务内容吸引消费者,那么一定要在Facebook上占有一席之地。但要使大多数你的Facebook页面的-吸引和从事旅客,他们开车到您的网站,并将其转化为潜在客户,你需要优化你的Facebook页面。

学习各种社交网络的所有细微差别可能是一项棘手且耗时的事情,尤其是考虑到它们添加,删除和修改功能的频率。

为了帮助您保持领先地位,我们整理了一些备忘单,企业可利用该备忘单充分利用Facebook的营销优势。根据您使用Facebook的目标,该列表分为三个主要类别:

您的Facebook业务页面的提示

新闻源可见性提示

在Facebook上刊登广告的提示

在Facebook上进行营销的25个技巧和窍门

您的Facebook业务页面的要点

1.创建一个业务页面,而不是个人资料。

首先,您需要创建一个业务页面来代表您的品牌。页面看起来类似于个人资料,但是它们包含针对企业,品牌和组织的独特工具。粉丝可以在您的信息页中点赞您的信息页,以查看您的更新,这是他们无法处理的个人资料。

这不仅会为您最大程度地提高Facebook的业务潜力,而且使用个人帐户代表该人以外的其他事物(例如企业)实际上违反了Facebook的服务条款。如果您已经为企业创建了个人资料,则需要将其转换为企业页面,您可以在此处了解如何轻松地进行操作。

设置页面很简单。只需访问此页面,然后按照分步设置说明进行操作即可。

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2.声明页面的虚荣网址。

创建企业页面后,它将获得一个随机分配的数字和URL,例如facebook.com/pages/yourbusiness/123456789。为了使您的专页更易于共享和查找,您需要创建一个可识别的网址。

要创建个性网址,请访问此页面,然后按照说明进行操作。

3.添加精美的封面照片。

Facebook的页面设计可让您在业务页面顶部显示851 x 315像素的封面照片。您需要优化封面照片,以吸引新访客的注意力,鼓励他们探索和学习更多,并提供有效的移动体验,同时确保您遵循Facebook的Page Guidelines。

4.添加可识别的个人资料图片。

选择一张容易被访客识别的个人资料图片。例如您的公司徽标,如果您是企业家或顾问,则可以自己头像。易于识别对于被发现和被赞很重要,尤其是在Facebook搜索中。您的个人资料图片如图所示,位于您的Facebook页面的顶部,同时也是缩略图显示在您所有Facebook页面更新的旁边,因此请明智地选择。

选择照片时,请记住,Facebook要求您的个人资料照片尺寸为180像素x 180像素。

5.优化“关于信息”部分-尤其是预览。

“关于信息”部分是人们到达您的信息页时会看到的第一个地方。它的预览位于个人资料图片下方页面的左侧,人们也可以通过单击页面顶部的“关于信息”标签导航到整个部分。

确保使用简短但描述性的副本优化页面左侧的预览部分,以使访问者在决定喜欢之前就可以了解您的页面和您的业务。该副本将从您完整的“关于”标签中提供的“简短说明”中提取。

这是示例:

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要编辑自己的“关于”标签,请点击该标签,将鼠标悬停在您要编辑的部分上,然后点击铅笔图标。

6.赢得“非常响应消息”徽章。

如果您对在Facebook上向您发送消息的大多数用户做出快速响应,那么您将获得Facebook所谓的“及时响应消息”徽章。如果您在过去7天内的回复率为90%,且回复时间为15分钟,则您将在Page的封面照片下方获得“及时响应消息”徽章。

如果您响应消息但还没有获得徽章,Facebook仍会炫耀您对访问者的响应程度。这是示例:

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如果您对邮件的响应不是很好,则不会显示任何内容。

使用Facebook的“消息”工具可以为企业做很多事情,我们建议您探索并充分利用Facebook作为交流和支持工具。

7.添加成就。

“里程碑”功能使您可以突出显示企业的一些最大成就,例如获奖,产品发布,重大事件或其他荣誉。将最近的成就发布到您的时间轴,以后用户可以在“关于信息”标签下找到它们。

要添加成就,请单击页面的“时间轴”部分,然后单击页面顶部附近页面更新编辑器中的“要约,事件+”选项。

8.选择一个号召性用语按钮。

Facebook 在2014年12月增加了一个非常方便的功能:可以将简单的号召性用语按钮放置在Facebook页面顶部的选项。

您可以从七个预制按钮选项中进行选择,并将其链接到与您的业务目标相符的任何网站,它可以链接到您的主页,着陆页,联系表,视频或其他地方。

9.创建自定义页面选项卡。

默认情况下,您的页面标签设置为时间轴,关于,照片,喜欢和更多。但是Facebook允许您创建和利用自定义选项卡,基本上就像Facebook页面中的登录页面或号召性用语,您可以在其中进行各种功能,从案例研究到市场营销报价,再到正在运行的其他促销活动。

它们就在页面顶部,让您为访问者提供特定的路径来执行您希望他们在页面上执行的操作。例如,如果您要雇用很多人,则可以为“工作”创建一个自定义选项卡,该选项卡链接到您的工作网站,示例:

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您可以通过登录,访问页面,单击“更多”选项卡并从下拉菜单中选择“管理选项卡”来创建自定义选项卡。

新闻源可见性提示

10.质量优先于数量。

这是我们经常听到的两个问题:我应该多久发布一次到Facebook?经常发布会帮助我吸引更多人吗?

简而言之,答案是否定的。归根结底,您的帖子在人们的新闻摘要中的可见度全取决于您的帖子的质量。这些算法的目的是过滤掉无关紧要和质量较差的帖子,从而使高质量的内容得以传播并展示给用户。

因此,不要用Facebook上的内容淹没您的客户,并且要对发布的内容保持选择性。花更多的时间来制作更好的 Facebook帖子,而花更少的时间来制作很多Facebook帖子。切记:将内容有趣,有趣,乐于助人和与受众相关的内容发布到社交网络是营销人员的工作。这意味着选择相关主题,撰写令人愉快的副本,并发布引人注目的图像和视频。

11.在最适合您的受众的时间发布。

另一个常见问题:什么时候是发布到Facebook的最佳时间?不幸的是,没有完美的答案。不同的企业可能会发现不同的日期和时间最适合他们。时间通常取决于目标受众使用Facebook的目的,目标区域,帖子的内容以及目标等等。

话虽这么说,但是有最佳时间的数据可以发布到Facebook上:

在Facebook上发布的最佳时间是星期三3:00 pm。其他最佳时间包括周六和周日的12:00–1:00 pm和周四和周五的1:00–4:00 pm。

星期四和星期五的参与率要高出18%,而工作日从1:00-4:00 pm往往会看到最高的点击率。周五,Facebook使用率飙升10%。由于人们通常在星期五更快乐,因此尼尔·帕特尔(Neil Patel)建议发布有趣或乐观的内容,以符合受众的心情。

根据SurePayroll的研究,在Facebook上发布的最差时间是在上午8:00之前和晚上8:00之后的周末。

将这些数据视为一般准则,并用它来帮助您找到适合您业务的最佳发布时间。

12.发布最佳博客内容。

对于企业而言,社交媒体继续受内容驱动。营销人员的工作是将有趣,有用和与我们的受众相关的内容发布到社交网站。通过精选最佳,最有用的博客文章,开始用内容填充Page的时间轴。

如果您资源有限,但维护着一个商业博客,则可以尝试将博客连接到自动发布指向您发布的新博客内容的链接。许多博客平台会在软件中自动提供此功能,您只需要打开它并将其与Page同步即可。但是,您不想过分强调自动化。可以自动发布一些内容,但也请确保有真实的人在发布并与您的粉丝互动。

13.确保博客文章的元描述完整。

您是否注意到,当您发布指向Facebook的链接时,它会同时包含简短说明和图像?

该描述是从页面的meta description中提取的,meta指的是解释给定网页内容的HTML属性。这是您在搜索引擎结果页面上看到的简短说明,用于“预览”该页面的含义,同时也是Facebook自动将其填充到帖子说明中的副本。

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如果没有元描述,Facebook可能会提取他们可以找到的第一个文本,但这并不能带来很好的用户体验。另外,元描述是您向您的访问者出售您所提供的产品的机会:信息丰富,有价值的内容。

您的元描述应足够引人注目,以吸引人们点击,并且长度不得超过155个字符。

14.从您的帖子副本中删除链接。

通过从帖子中的文本中删除您要共享的冗长的URL,使副本简洁。

另外,任何用户都可以单击该URL生成的缩略图或标题来导航到博客文章,网页或您链接到的任何URL,因此也无需将其包括在文章副本中。

15.发布最引人注目的视觉内容。

Facebook的新时间轴页面设计更加重视图像和视频等视觉内容。毕竟,带有图片的Facebook帖子的参与度是没有图片的帖子的2.3倍。一项研究发现,带照片的Facebook帖子比其他任何类型的帖子参与度最高,占总互动的比例高达87%。

这就是为什么发布引人入胜的视觉内容是改善Facebook策略的最重要的事情之一。利用此功能,您可以将最好的视觉内容发布到Facebook Page上,或者尽一切努力使已经创建的内容更加视觉化。

成功的社交策略通常包括照片,视频和信息图表或其他图表的屏幕截图。除了看得有趣之外,重要的是视觉内容必须引人注目并与受众相关。

这将有助于自动填充“照片”和“视频”标签,这些标签会自动添加到每个Facebook页面。您希望当人们单击它们时,它们到处都是视觉内容。

16.确保图像格式正确。

不要仅仅为了发布图像而发布图像。为了给用户带来最佳体验,您需要为Facebook优化图片,以使其具有正确的尺寸和尺寸。

以下是一些最常见的Facebook图像尺寸,但是您可以在此处找到更详细的指南。

封面照片:宽851像素,高315像素

个人资料图片:宽180像素,高180像素

突出显示的图像:宽1200像素,高717像素

共享的图片:宽1200像素,高630像素

共享的链接缩略图:宽1200像素,高627像素

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17.发布视频,尤其是现场视频。

Facebook上的人们喜欢在Facebook上观看视频。观看视频内容的人数正在迅速增加:Facebook上的每日平均视频观看量从每天的40亿次观看次数增加了一倍,达到80亿次。

Facebook正在继续调整该算法如何衡量人们对Facebook视频内容的兴趣,但是主要的收获是使您的视频在视觉上尽可能地吸引人,特别是在最初的几秒钟内。

因为尽管Facebook上的所有视频都可以在人们的新闻源中自动播放,但是在观众手动打开音量之前,它们都是静音的。您的视频在视觉上越引人入胜,就可以吸引更多人留下来。让人们花更多时间观看您的视频将有助于您的视频在新闻源中排名更高,因为在Facebook上,用户参与视频的迹象包括花费时间观看视频,打开音频,切换到全屏模式,或实现高清。

为了继续努力在News Feed中推广视频内容,Facebook最近推出了Facebook Live,这是一种实时视频流服务,该服务使任何人都可以将移动设备中的实时视频直接广播到其Facebook News Feed中。利用Facebook Live可以发挥自己的优势,因为Facebook对Live视频的排名高于其他视频和其他类型的帖子。

18.使用Facebook Insights。

Facebook Insights是Facebook的内部分析工具,可以帮助您衡量和分析Facebook的存在。该工具为Facebook页面管理员提供了有关页面访问和互动的分析数据,可以帮助您了解哪些内容吸引了粉丝,哪些内容没有吸引粉丝。

19.预先安排职位。

争夺Facebook内容并不是一个新现象。

首先,下载社交媒体内容日历模板,以帮助提前计划您的帖子。您可以在每周的同一天和同一时间填写该内容,以准备下周的社交媒体内容。然后,使用该第三方Facebook应用程序实际安排您的帖子。

但是,正如我们建议不要在博客自动发布中使用过多的Facebook自动化一样,对于日程安排也是如此。不要陷入将页面变成聊天机器人,并确保您也积极与粉丝互动。

20.将Facebook社交媒体按钮添加到您的博客和网站。

添加Facebook社交媒体按钮将有助于鼓励您网站上的访问者在Facebook上与您建立联系并互动,以及传播您的内容并扩大其覆盖范围。

通过“ Facebook关注按钮”,您可以轻松地使站点访问者只需单击一下即可轻松访问“喜欢您的公司” Facebook页面,从而扩大了Facebook的覆盖面。它使用社交证明来增强页面的有效性,从而显示页面的“点赞”次数以及已经喜欢您页面的人的面孔。

通过“ Facebook赞”框,您可以在网站和博客上宣传公司的Facebook页面,突出显示已经喜欢过您的页面的其他用户,显示您的关注者数量,并在页面上显示最近的帖子。只需单击一下,人们就可以喜欢您的企业页面-无需离开您的网站。

Facebook的“赞”按钮使人们可以轻松喜欢您的内容。当用户喜欢某条内容时,它可能会显示在您朋友的新闻源中,因为该算法将其视为您的朋友会发现相关内容的信号。

Facebook共享按钮的作用类似于“喜欢”按钮,它通过在他们的时间轴和朋友的新闻源中共享您的内容,但它们还允许人们在共享时向链接添加评论或消息。

21.订阅Facebook的官方博客以获取Facebook将来的公告。

订阅官方的Facebook Blog,紧紧关注Facebook最新的公告,从而获得竞争优势。

在Facebook上刊登广告的提示

22.选择正确的广告工具。

Facebook为用户提供了两种用于创建付费广告的工具:Ads Manager和Power Editor。

23.使用“受众见解”来了解您的受众。

最好的Facebook广告是高质量,相关的广告,它们可以无缝地适应Facebook上用户的环境。了解更多有关您的客户和潜在客户的信息,您可以在左侧导航栏中的Facebook Ad Manager中找到这些信息。

该工具将帮助您更有效地定位广告并了解受众群体,即使您不向其投放广告。这些数据可以帮助您建立更强大的角色,创建更多引人注目的内容,并为您的竞争研究发现一些瑰宝。

24.测试一个广告的多个版本。

在查找受众,优化广告以及确定Facebook广告是否适合您的业务方面,运行单个广告系列并不会给您带来很多帮助。您需要并且愿意运行多个广告系列来测试和试验单个广告系列的不同部分。

首先,使用简单的广告和基本图片来测试您的定位。

为了吸引并测试更广泛的受众群体,您将必须在广告系列上投入合理的金额。Facebook广告会奖励您测试更多广告和目标。在Google或LinkedIn 上投放广告时,每次点击费用不会有太大变化,但如果您认真地进行测试,则Facebook广告的费用要低得多。

然后,您可以测试广告的广告素材一面,包括图像,标题和正文。尝试在经过验证的目标上测试20–25个变体。

作者:wmj(Huntusd)

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