现在总会听到有人说进行全网营销推广，全网营销其实就是全网营销是全网整合营销的简称，指的是将产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式，是集合传统网络，移动互联网，PC互联网为一体进行营销。 简单来说，就是所有渠道的所有的行为的整合。

由于传统单一渠道能够疯狂获利的方式已经不复存在，在B2B领域中，想要在阿里巴巴之类的大平台分一杯羹，困难程度加大，只能依靠官方流量倾斜艰难为生。随着信息化越来越透明和产品差异化减弱，竞争度不断上升的今天，大部分商家开始另谋出路，这时候，全网营销就应运而生了。企业希望能够借助互联网平台获取更多的生存空间，提高获客量，降低获客成本。

做全网营销的目的

做全网营销，并不是做一个网站就行，或者在所有的平台上开通账号就行。全网营销的最终目的，是通过覆盖整个互联网，为企业网站获取流量，转化更多的用户，从而提升业绩。

全网营销分为全网络营销和全网站营销两个分支。全网络营销其实就是广撒网，通过提高覆盖面去提高品牌和产品的曝光，从而提高新用户的关注。而全网站营销，则是通过多个站点进行引流，将流量转化为用户价值。

简单理解，全网营销的目的，并非单纯地覆盖在互联网的每一个层面上，更应该关注整个网络平台的每一个平台如何形成闭环，为企业产生更高的转化价值。

企业如何搭建全网营销推广矩阵

所有企业做全网营销都应该以获取客户为首要关注点，只有扩大了获取客户的点和面，才能够进行下一步为企业做转化的动作。当获客到了一定程度，企业就应该考虑如何提升客户的消费量，客单量等等。因此，做全网营销推广，并非一次就能够完成的规划，需要做到多次的筹备、投入、推广、反馈、调整、再筹备等多个阶段，是一个长期的工作，并不能短期看到成效。

内容营销规划，官网SEO如何设置，内容如何规划布局形成品牌化，广告内容设计，社群内容规划以及SEO内容营销的后续规划如何形成社会媒体品牌的矩阵，并确立SEO营销方向及规划。

自媒体平台营销推广规划，同样需要分清平台的类型以及引流的方向和方法。自媒体平台大致分为强推荐平台和高权重平台，两者的运营方法也有所不同。强推荐平台对于内容的质量要求高，只有高质量的垂直内容才能够获得平台推荐。当用户加强记忆，主动在搜索引擎搜索品牌名字，就能引流回官网。而高权重平台，则需要利用到SEO优化的技术，通过高权重的自媒体平台，让搜索引擎快速收录，让搜索用户能够在搜索引擎搜索关键字找到对应内容。

社群营销规划，寻找主流社群进行营销，并创建其他平台社群，其后，对社群趋势进行分析，制定有效社群规则再进行营销。

用户分类机制，利用传统的EDM营销方式，对用户群体进行分类，利用电邮、短信方式进行宣传推广，并收集客户反馈，调整再进行广告推广。最后得出精准的客户群体，进行促单操作。

对于企业来说，做全网营销推广，最终目的是为了获取精准流量，提高企业销量，在打造企业的全网营销推广矩阵时，不要着眼于短期的获利，更应该着眼于长远的发展。结合企业的发展方向，做全网营销组合，按阶段进行优化调整，才能够让企业在全网营销推广中获利。

作者：宝盒小姐   微信：iispcom

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