苹果

自2011年超越艾克森美孚荣登全球市值榜首之后，2015应该是库克掌权以来苹果面对的最富有挑战的一年。就在今天，苹果被谷歌超越，成为全球第二大公司。

全球手机市场日趋饱和，iPhone6过度透支消费能力导致6S销售增长乏力，甚至在市场上出现价格跳水;Apple Watch表现平平，具体销量至今未知;iPadPro未能有力挽回平板电脑和企业级市场的颓势，几乎所有能遇到的难题苹果都遇到了。

不过苹果还是交出了一份面子上不错的成绩单，超出了分析师的普遍预期。

一、财报亮点：iPhone和大中华区仍是苹果的摇钱树

2016年第一季度业绩稳定，继续创下多项历史纪录:总营收为759亿美元，同比增长1.7%。净利润184亿美元,同比增长1.9%。稀释后每股盈利为3.28美元，高于市场预期的3.22美元。iPhone的销售依然是苹果最主要的营收及利润来源，大中华区重要性与日俱增。

不过财报显示出的最大问题是：增速下滑，并缺乏新的增长点。

iPhone销量虽创历史新高，但同比增速急速下滑：2016年第一季度iPhone营收为516.35亿美元，同比增长0.9%，占总营收68.1%。iPhone的销量为7477.9万部,同比增长0.4%，但是低于市场一致预期。

Mac销量轻微下滑，中国大陆地区保持高增速：2016年第一季度Mac营收为67.46亿美元,同比下降3%。Mac的销量为531.2万台,同比下降4%。值得注意的是Mac在中国大陆营收录得27%的同比增速。

iPad在2016年第一季度的营收为70.84亿美元,同比下降21%。iPad的销量为1661.2万台,同比下降25%，去年同期为1262.3万台。

服务业务营收为60.56亿美元，上季度为50.86亿美元，去年同期为47.99亿美元，环比增长19%，同比增长26%;

其他产品营收为43.51亿美元，上季度为30.48亿美元，去年同期为26.89亿美元，环比增长43%，同比增长62%。Apple Watch，新的appleTV等产品均在此类中。

三、未来靠什么赚钱依然是个迷

苹果过度依赖iPhone的后果已经凸显，一步步摸到智能手机市场的天花板之后，新增长点的出现迫在眉睫。显然Apple Watch和iPad Pro无法胜任这项艰巨的任务，那下一个能够改变世界的产品将出现在哪儿?是VR还是智能汽车?至少我们希望在设计上，苹果不要像今年一样开倒车就好。而如何进一步探寻新市场的增长潜力也是摆在库克面前的大题，也许3月中的新品发布会，苹果会给出我们答案。

谷歌包含互联网及相关业务、硬件产品和虚拟现实产品的业绩。谷歌互联网及相关业务包括搜索、广告、地图、YouTube、Android、Chrome、Google Play等，谷歌硬件产品包括Chromecast、Chromebook笔记本和Nexus手机。

“其他投资”部分涉及Alphabet的其他业务，包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科学公司Verily、Google Ventures(风投机构)、Google Capital(投资基金)和Google X。

Alphabet去年第四季度实现营业收入213亿美元，净利润49.2亿美元，其中谷歌广告收入依然是最大的营收贡献来源，为190.8亿美元，同比上涨17%，该季度的每股盈利为8.67美元，远高于此前市场普遍预期的8.10美元。

在驱动原因上公司CFO表示：第四季度移动搜索依然是公司收入增长的最大动力。YouTube方面，视频广告的发展依然非常迅速，PC桌面搜索也是非常重要的收入贡献来源，程序化购买也表现强劲。

受业绩双双超过市场预期的推动，Alphabet股价在盘后交易中大涨， Alphabet的市值已经达到约5587.6亿美元，超越苹果，成为全球市值最高的公司。

二、财报详细：

1、2015Q4主要营收亮点

Alphabet第四季度总营收为213.29亿美元，比去年同期的181.03亿美元增长18%。按照固定汇率计算，Alphabet第四季度的总营收将同比增长24%。按照GAAP准则，Alphabet第四季度净利润为49.23亿美元，去年同期为46.75亿美元。Non-GAAP准则，Alphabet第四季度净利润为60.43亿美元，去年同期为46.54亿美元。2、谷歌部分的业绩亮点：

谷歌第四季度营收为211.78亿美元，比上年同期的179.97亿美元增长18%。2、谷歌第四季度通过谷歌网站所产生的营收为149.36亿美元，比去年同期的124.29亿美元增长20%。谷歌第四季度通过谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为41.42亿美元，比去年同期的38.80亿美元增长7%。谷歌第四季度总广告营收为190.78亿美元，比去年同期的163.09亿美元增长17%。谷歌第四季度其他营收为21.00亿美元，比去年同期的16.88亿美元增长24%。付费点击和每点击成本：累计付费点击总数较去年同期增长31%，较上季度增长17%。

谷歌网站付费点击数较去年同期增长40%，较上季度增长22%。

谷歌网络成员付费点击数较去年同期增长2%，较上季度增长1%。

累计每点击成本较去年同期下滑13%，较上季度下滑5%。

谷歌网站每点击成本较去年同期下滑16%，较上季度下滑8%。

谷歌网络成员每点击成本较去年同期下滑8%，较上季度增长7%。

流量成本(TAC)和运营利润向谷歌网络成员支付的TAC为28.64亿美元，去年同期为26.56亿美元。

向分销合作商支付的TAC为11.91亿美元，去年同期为9.68亿美元。

总流量成本为40.55亿美元，去年同期为36.24亿美元。

TAC占谷歌广告营收的21%，去年同期为22%。

谷歌第四季度运营利润为67.72亿美元，高于上年同期的52.23亿美元;不按照美国通用会计准则，谷歌第四季度运营利润为80.43亿美元，高于上年同期的63.01亿美元。谷歌第四季度资本支出为17.81亿美元，低于上年同期的37.55亿美元;第四季度折损、摊销和资产减损支出为13.13亿美元，上年同期为12.14亿美元。三、赚钱与探索两不误

分具体业务部门来看，Alphabet旗下最赚钱的业务部门无疑是谷歌，包含搜索、广告、安卓、Youtube等主要业务，营收全年达到745.4亿美元，运营利润为234.3亿美元。其他业务，包含谷歌光纤、无人车等未来实验性业务项目全年营业收入为4.48亿美元，这部分收入主要来自于智能家居业务Nest, 谷歌光纤服务Fiber以及生命科学研究的Verily，其他业务部分，也就是谷歌的科技探索部门，全年运营亏损为35.7亿美元。

从分部门的业绩数据中不难看出，谷歌的业绩主要依靠其搜索广告业务的贡献，全年营收90%以上来自于该部分业务领域，而在长期项目上，尽管相比上一年，亏损加剧，但谷歌仍在持续投入，CFO波拉特强调“其他业务里”很多前沿科技项目都处在非常早期阶段，其未来价值尚不能一概而论。

在财报后的电话会议上，谷歌高管回答了几个问题，我们从中挑选出部分答案提供给读者：

1、关于收入的新增长点：

谷歌CFO波拉特：上个季度的一项利好因素就是第三季度谷歌改变了移动端的广告形式，这提升了第四季度的收入，第四季度移动搜索依然是公司收入增长的最大动力。YouTube方面，视频广告的发展依然非常迅速，PC桌面搜索也是非常重要的收入贡献来源，程序化购买也表现强劲。

2、关于Youtube，TrueView广告导致的平均CPC价格的下降

波拉特：YouTube变现方面，受TrueView和其他视频广告增长的驱动，YouTube的收入一直在健康的增长，但是变现一直都会是一个渐进的过程，现在我们其实还处在比较早的阶段，主要的重心是将更多的线下广告预算转移到YouTube来。

如果以YouTube的全球用户活跃度，观看量的增长等来看，这是一个非常有吸引力的平台， YouTube TrueView 广告的CPC 价格会继续影响我们整体的广告平均价格。

3、搜索业务方面，移动端和PC端的CPC差距现在缩小到什么程度了?

波拉特：我第一次提供移动端和PC端的CPC数据的时候，主要是想强调两者的数据都非常健康，现在移动端的表现持续超出预期，本季度有显著的增长，而PC桌面搜索的情况保持健康。

阿里巴巴

“阿里成为中国经济的晴雨表，第一应该感觉特别荣幸，一家公司能够跟国家的命运、时代的命运连在一起，成为世界第二大经济体的晴雨表，不仅是好事，更是应该感到骄傲的事情。”这是马云在阿里巴巴组织部年会上的发言，休戚与共大概是对于现在的阿里最好的代名词，过去的三个月，阿里GMV占到了全国社会消费品零售总额的11.3%。

2016Q4，阿里收入及盈利均录得强劲增长，期内收入达345.43亿元(人民币，下同)，较去年同期增长32%，主要由中国零售业务的强劲增长带动。本季度中国零售平台的收入达287.14亿元，较去年同期增长35%。来自移动端的收入达187.46亿元，按年大增192%，而来自移动端的中国零售业务收入占比更升至65%。按非美国通用会计准则计算，经调整后盈利为163.58亿元，同比增长25%。经调整摊薄后每股盈利为6.43元。这一季度经调整自由现金流达237.19亿元。

截至本季度末，受活跃买家数量增长带动，中国零售平台的GMV同比增长23%，达9,640亿元，较去年同期GMV净增长1,770亿元。本季度来自移动端的中国零售平台GMV占比升至68%，达6,510亿元，较去年同期增长99%。

截至本季度末，中国零售平台上的年度活跃买家达4.07亿户，较上一季度增加了2,100万户，较去年同期增加了22%。12月份的移动月度活跃用户亦进一步增至3.93亿户，较上一季度增加了4,700万户，较去年同期增加了48%。

除了数据，阿里在财报中将公司未来的发展方向也阐述的更加清晰。

1、变现率上升得益于移动端为阿里带来的巨大广告收入，而移动端也成为GMV与利润的双料保障

2、“口碑”保持强劲的发展势头， GMV达到158亿元，在O2O上展开全面竞争

3、业务全球化，继续发展跨境电子商贸

4、本季度末，阿里巴巴在中国12,000个农村设置了农村淘宝站，进一步拓展农村市场

5、在云计算和互联网基建的业务保持快速增长，季度收入按年增长126%至8.19亿元

6、透过关联公司菜鸟网络及其合作伙伴(苏宁等)，强化快递运输业务。

“五年内，我们的销售额将达一万亿美元。”这是马云在与美国商界会面时放出的豪言。今天阿里巴巴的销售额已经开始逼近这个数字。上面我们提到的6点，阿里都在不断的加入投资，而蚂蚁金服和数据信用服务的价值还未完全体现在这份财报里。

阿里巴巴已经从一个购物平台转为业务更广泛的在线服务提供商。他所做的事情未必都会成功，例如差点拖死阿里社交技术团队的“来往”和被叫停的违禁词业务，一些会因与中国经济的捆绑性而受挫，在舆论肆意做空中国经济的今天，休戚与共的阿里无法置身事外。然而这些对于阿里都不是大问题，哪怕只有部分取胜，马云的万亿美元之梦依旧可以成真。

Facebook

Facebook在1月28日发布了其第四季度及全年财报，受亮丽财报刺激，公司股价在盘后交易飙涨12.12%，而该股去年实际已上涨了34%。不可否认，Facebook近年来的发展势头维持在较高水平，一路跻身科技大公司行列，和Netflix、苹果、Alphabet集团、亚马逊集团等一道，在华尔街保持一路高升的股价趋势。

CEO 马克扎克伯格表示：“2015年对于Facebook来说是伟大的一年。我们的社区持续增长，我们的业务蒸蒸日上。我们会继续投资以实现更好的服务于我们的社区，并进一步改善我们的业务和连接整个世界。”

一、财报亮点：广告收入大幅增加，移动端占比80%，加大VR项目的投入

营收为58.41亿美元，去年同期为38.51亿美元。来自于广告业务的营收为56.37亿美元，比去年同期的35.94亿美元增长57%。GAAP运营利润为25.60亿美元，去年同期为11.33亿美元;Non-GAAP运营利润为35.23亿美元，去年同期为22.19亿美元。GAAP运营利润率为44%，去年同期运营为29%;Non-GAAP运营利润率为60%，去年同期为58%。GAAP净利润为15.62亿美元，去年同期为7.01亿美元;Non-GAAP净利润为22.65亿美元，去年同期为15.18亿美元二、2015全年运营亮点：

营收为179.3亿美元，同比增长44%。运营利润为62.3亿美元。净利润为36.9亿美元。自由现金流为60.8亿美元。截至2015年12月，日活跃用户数(DAUs)为10.4亿人，同比增长17%。截至2015年12月，移动平台日活跃用户数为9.34亿人，占全部人数的90%，同比增长25%。截至2015年12月31日，月活跃用户数(MAUs)为15.9亿人，同比增长14%。截至2015年12月31日，移动平台月活跃用户数为14.4亿人，同比增长21%。三、2015年第四季度其它财务亮点：

移动广告营收占总广告营收80%，为45.1亿美元，去年同期为69%。资本支出为6.92亿美元。截至季度末，现金、现金等价物及有价证券共计184.3亿美元。自由现金流为21.4亿美元。本文由Morketing原创或整理，转载请注明出处

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