微信搜索开放搜索选项 将成为移动搜索最大的入口?

 阅读量 | 时间:2017年01月23日 20:15

微信是我们生活中最常用的软件,也是最具代表性的APP,所以微信的一举一动都十分引人注目!

微信搜索为什么强大?

近日,微信安卓6.5.4开始内测,这次版本升级主要更新3个功能,分别是微信图片编辑,网页置顶到聊天列表,网页内搜索。

微信搜索开放搜索选项 将成为移动搜索最大的入口? 移动互联网 第1张

其中,微信搜索有了重大更新,新增网页搜索、搜表情和搜小说三个功能。

网页搜索这个功能在PC浏览器上很常见,手机上一般很少有这个功能,这次微信更新也支持网页搜索了。当用户阅读文章搜索某个关键词或者一句话时,可以非常快速的查到相关内容。

微信搜索开放搜索选项 将成为移动搜索最大的入口? 移动互联网 第2张

除了网页内搜索外,用户在打开微信搜索框时会发现,新版本新增了搜表情和搜小说。

微信搜索开放搜索选项 将成为移动搜索最大的入口? 移动互联网 第3张

微信搜索将成为移动搜索最大的入口?

除了搜表情、搜小说外,微信至今一共开放了搜朋友圈、搜文章、搜公众号、搜音乐等六个搜索功能。

微信搜索的功能布局是一步一步展开的,最早上线的是摇一摇搜附近好友,后来出现搜索框,当时只能搜本地好友呢称、手机号、QQ号、微信号,随后增加了搜摇一摇搜歌曲,搜蓝牙ibeacon设备;

2014年打通搜狗搜索,可以在搜狗里搜索微信公众号文章,之后增加内容本地搜索,可以搜文章、图片、语音、音乐、视频;最后增加了搜朋友圈、搜好友收听歌曲,直到这一次增加了搜表情和搜小说。

仔细观察整个过程,微信的搜索是通过社交(也就是搜人)开始的,有了人就有信息,信息演变为体系化、规模化的内容。直至今日,微信已经成为移动互联网中最具规模和用户粘性的内容平台。

数据显示,微信最新的活跃用户达到8.26亿,每个活跃用户在微信上的停留时间为1小时,2016年8月时,微信平台中已有2000万个公众帐号,提供内容的同时也提供精准服务。

从内容角度来看,一个微信订阅号,每天可以录8篇文章,2000万的公众号,每天就是过亿级的文章量。

百度的尴尬

国内互联网三大巨头BAT都有各自的盈利模式 ,腾讯的社交、阿里的电商、百度的搜索,这三个领域都是基于解决用户的刚需才蓬勃发展起来的。

在移动互联网时代,腾讯的微信率先拿到移动互联网的船票,在社交、游戏这两大领域延续腾讯的商业优势,同时也用微信服务号、企业号、小程序进军电商及线下服务业,这一举动让阿里如芒在背,在“来往”之后,2016年匆忙上线了社交产品“圈子系列”,受到不少诟病。

下一步,微信搜索功能扩大化的直接影响者无疑将是占有国内搜索市场70%以上份额的百度。

为什么这么说?

1.微信的高频培养用户习惯移动搜索

微信官方数据称,微信的活跃用户每天在微信上停留1小时,每天的打开超过10次以上。加上百度搜索移动端的用户量和活跃用户数一直在下降,而在移动生态中,低频的搜索必将被高频的微信所代替。

2.微信的强关系链决定平台的粘性与活跃度

微信是基于熟人社交的产品。就算是陌生人也是与用户自身有过交流和联系的。这种关系让微信拥有用户账号体系,而百度却只是一个搜索工具,和关系链相比,工具的粘性显然较差。

3.微信搜索的个性化

在微信里输入关键词,给每一位用户呈现的搜索结果是有所不同的,微信会根据用户的聊天记录,朋友圈,公众号等信息进行呈现。而这部分内容和用户却有着千丝万缕的联系,也就是所谓的有效信息。而在百度上搜索关键词的结果都是一样的。

4. 微信是超级APP

当今国内几乎人人都有微信,微信本身就是一个超级APP,不仅可以聊天、搜索、还可以订餐、甚至是管理公司。而百度在移动互联网时代是通过APP的形式存在的,使用过程比较麻烦。

为什么微信生态的内容价值更高?

1. 微信规则提高内容质量

百度平台中的内容展现是通过技术智能抓取和数据统计呈现的,随着百度的用户越来越多,为了增加曝光量和时效,就出现了竞价排名模式。和微信不同的是,百度并没出台有关内容的审核规则,虚假内容和信息开始大量丛生,很多用户也会经常抱怨,前几页几乎找不到用户所需要的关键信息。

微信公众号是以个人或组织为主体的,关注的粉丝也是公众号自己的私有财产,其推出的内容都是为了个人(组织)吸引用户而做,内容运营者更加注重形象和提供价值,只发广告的文章用户会果断取关。

最重要的是:微信不会给任何公众号流量,在这种规则下,公众号的运营者,会想尽法办制造高质量内容提供给用户。

当然,微信也并不能保证杜绝虚假内容。微信出台了许多关于公号内容的规则。比如,原创保护、“盗窃”内容将会被关“小黑屋”,禁止诱导分享、发现虚假信息将立即暂停公号推送等。

2、搜索内容都是朋友创造或推荐的。

由于微信的搜索是基于搜索人开始的,比如搜索音乐是搜索好友正在收听的音乐,从根本上已经过滤掉质量不佳的信息了。如果朋友志同道合,搜索出的信息就是有价值的实用信息。

如果遭遇微商或虚假息,用户可以自我保护直接删除,但在百度上却无法体现用户的主动性。虽然百度推广位减少至4个,但页面中依然大量广告充斥,有可能还是虚假信息。

上周百度高调宣布高层调整,百度也正处在变革最关键的时期,虽然现金流和收入较为稳定(主要来自的搜索业务),但面对微信的强大攻击,这种状态能持续多久还不好说!

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