Google(GOOG)在“金融时报全球500强”中以市值排名世界第四，更重要的是Google是世界上最大的搜索引擎，市场份额约为71%。只用了17年的时间，谷歌就成为了这样一个“歌利亚”?答案在于其商业模式。 Google提供了一系列产品和服务，包括搜索工具、广告服务、通信、出版、开发和安全工具，以及地图相关产品，统计和移动软件，硬件和云相关服务。它提供的大部分服务没有直接的货币价格标签给Joe(Juvenile Opportunities Extension 青少年扩展机会)，这需要我们花一点时间来挖掘了解Google的收入来源。首先，Google会从其广告业务中获得收入，其中包括AdWords和AdSense两种补充性广告计划，这两项广告计划根据广告产生的总点击次数向广告客户收费。

下面我就来说说广告收入有哪些：

1、广告收入

AdWords是Google基于竞价的广告计划，可在Google及其合作伙伴网站的搜索结果页上插入简单的基于文字的广告。使用搜索字词，Google会在搜索结果旁边提供相关的广告。

AdSense是Google向合作伙伴和其他在线发布商提供的计划，将Google AdWords广告放在自己的网站上。 Google还通过视频、文字、图像和互动式广告来宣传广告客户的产品和服务，这些广告在不同的平台上运行，例如YouTube视频、Google地图和其他Google网站上显示的TrueView(Google商业图片)广告。

在2014年，该公司的广告收入约占90%，其中仅有三分之二来自Google自己网站上的广告。从2012年到2014年，Google网站的收入增长了20%，达到了惊人的年均复合增长率。原因可能是由于付费点击次数增加、新广告格式增加、多设备平台上的流量增加以及来自发展中国家的广告客户和用户数量的不断扩大。但是由于点击次数多、地理位置多样化、手机和平板电脑点击价格下降以及美元走强等因素的影响，Google每次付费点击的平均费用会有所减少。

2、非广告收入

Google还可以通过Google Play(适用于应用、电影和音乐的在线商店)，Google for Work，Chromecast以及Nexus和Chrome OS设备等产品生成非广告收入。 2014年，公司业务线收入到达了11%，高于2013年的9%。然而，这些业务的利润是波动的，永远不可能等于其广告业务。

3、地理分割

在地理分割方面，Google在美国占有43%的收入。多年来多国互联网渗透率的上升，国际收入持续增长，海外扩张使公司面临外汇风险。而去年，美元走强使得谷歌业务收入大幅亏损。在2014年度报告中，Google推出了一个外汇套期保值政策，以便广泛地解决这个问题。

4、成本结构

Google的成本分为四个主要部分：收入成本、研发成本、营销以及管理费用。该公司的收入成本包括交通采购成本(TAC)、内容获取成本，与其数据中心运营相关的费用以及硬件的库存成本等。

Google的TAC占2014年总收入的67%，主要由Google通过AdSense计划与其网络合作伙伴和分销商共享的广告收入。那些AdSense合作伙伴和在线发布商可以收到其内容所占广告收益的68%，网站上搜索广告收入的51%。这是AdSense计划的利润率低于Google自己网站上的AdWords广告的一个原因。

研发支出包括公司大量研发团队20,832人的薪酬，占总人数的40%。随着研发力度的日益增加，产品进一步多元化，预计这一费用将会增长。

Google还拥有庞大的销售和营销团队，员工人数为17,621人。其销售和营销费用占公司总体费用的12%，预计随着搜索引擎业务竞争日益激烈，总体费用会不断增加。

5、最近的发展

Google最近宣布其公司结构将发生重大变化，将有一家新的母公司：Alphabet Inc.新组建的Google将成为Alphabet Inc.的全资子公司。上述讨论的核心业务仍然是Google新的子公司。Google的所有现有股东每持有一份股份，将收到一份Letter Inc。字母公司旨在成为一个集团，不仅包括Google(广告、搜索、电子邮件等)的业务，还将包括其他Google业务，如Calico(抗衰老研发)、Nest(家庭自动化)、Fiber(宽带互联网和有线电视)、Google Ventures和Google Capital等投资手段，以及Project X. Alphabet Inc等项目将由Larry Page(Google的首席执行官)经营，新的Google将由Sundar Paiai领导。

6、底线

Google提供的产品和服务有一个共同的目标，即加强其核心广告业务。通过电子邮件、搜索和其他产品，公司致力于更好地将广告定位到消费者，并向广告客户收取相关性的溢价。随着互联网在发展中国家的普及，谷歌预计会增加Google的数据收集量和基于该数据的广告。正在进行的项目，如“项目Loon”是Google正在推动全球互联网渗透的许多项目之一。

以上就是Google的收入来源，掌握并能利用它们，可以让你在利用Google搜索引擎赚钱的道路上少走弯路。

作者：悠扬国际

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