2014年在纽交所上市

最高市值达56.5亿美元

今天市值3.4亿美元

这个有点惨烈的财富故事

主人公便是

聚美优品创始人、CEO陈欧

市值蒸发9成背后

有决策的失当

更有行业的无奈、网红效应的衰亡

在跌跌撞撞转型求生的路上

网红陈欧还能撑多久?

【纽交所的骄子】

2014年5月16日，随着纽约交易所的钟声响起，31岁的陈欧成了这个交易所222年历史上最年轻的CEO。

手握小锤的那一刻，陈欧一脸幸福，眼里满是憧憬，内心涌动着无以言说的自豪。

彼时，老大哥京东还没上市;凡客诚品红了半边天仍在股市外徘徊;一大批垂直电商倒在了烧钱的路上;只有4岁的聚美优品，神话般成了中国第一个赴美IPO的垂直电商。

聚美优品一直在跨行业的转型，从2010年的团购到电商网站，从有第三方商店到B2C电商，每一步的跨度都非常大，作为220年内最年轻的上市公司CEO，陈欧的个人品牌也打的非常响亮“为自己代言”甚至成为了“陈欧体”，2014年聚美优品连续8个季度盈利，上市后甚至达到了39.45美元的股价，对比现在的2.02美元来说相差甚远。

【跌跌不休 网红落幕】

和众多电商一样，聚美优品红火了一断时间后，没能逃脱假货魔咒。上市前后，其接连遭遇假货质疑。

2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已。

但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。但陈欧回答欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万;如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”

真假难辨间，很多消费者毫不犹豫地放弃了聚美优品，受此影响，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。

随后，聚美优品还着手打造自有品牌。在陈欧看来，这既可保证质量，又有更可观的利润。但资本市场仍不买账。一方面，投资者认为培育自有品牌需要漫长的过程，对此并不看好。另一方面，聚美优品改变了上市时的商业模式，失去了原有优势。

聚美优品前有淘宝、京东等几大综合电商的渗透围剿，后有贝贝网、宝贝格子等新起之秀的步步紧逼，加上自身假货影响，市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2017年只有0.7%。聚美优品四年时间走上神坛，三年从神坛跌成一地鸡毛。

【跨界求生】

主营电商业务的聚美，跟随陈欧开启了“我强大所以我无所不能”模式。今年1月27日，聚美优品宣布进军影视文化行业。随后的街电共享充电宝项目3亿投资+空气净化器新品“Reemake”两连击，是陈欧领导下的聚美开始跨行进军的又一力证。

投资影视剧由于收视率不佳，在市场上没有泛起一点水花，投资共享充电宝，共享经济风口也快过去。上个月数十家共享充电宝一夜之间倒塌。

多元发展的策略，并不是错误的。但良药不对症，再熬百剂也是徒劳。

陈欧他们失败的华点，主要还是那一场“聚美售假”事件，对聚美自身品牌信誉的重大打击。京东遇到同样的惨剧，它挺过来了，但根基不厚实的聚美没有。

曾经只把吸引眼球和营销当成工具的聚美，因为出乎意料的奇迹般效果，如今已沉迷营销，走上了强灌鸡汤、四处搞事的网红歪路。

却忘了任你宣传得再好，没有干货也是枉然。

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