3年,陈欧将市值370亿做到现在2.9亿

 人参与 | 时间:2017年10月23日 12:38

2014年在纽交所上市

最高市值达56.5亿美元

今天市值3.4亿美元

这个有点惨烈的财富故事

主人公便是

聚美优品创始人、CEO陈欧

市值蒸发9成背后

有决策的失当

更有行业的无奈、网红效应的衰亡

在跌跌撞撞转型求生的路上

网红陈欧还能撑多久?

【纽交所的骄子】

2014年5月16日,随着纽约交易所的钟声响起,31岁的陈欧成了这个交易所222年历史上最年轻的CEO。

3年,陈欧将市值370亿做到现在2.9亿 IT业界 第1张

手握小锤的那一刻,陈欧一脸幸福,眼里满是憧憬,内心涌动着无以言说的自豪。

彼时,老大哥京东还没上市;凡客诚品红了半边天仍在股市外徘徊;一大批垂直电商倒在了烧钱的路上;只有4岁的聚美优品,神话般成了中国第一个赴美IPO的垂直电商。

聚美优品一直在跨行业的转型,从2010年的团购到电商网站,从有第三方商店到B2C电商,每一步的跨度都非常大,作为220年内最年轻的上市公司CEO,陈欧的个人品牌也打的非常响亮“为自己代言”甚至成为了“陈欧体”,2014年聚美优品连续8个季度盈利,上市后甚至达到了39.45美元的股价,对比现在的2.02美元来说相差甚远。

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【跌跌不休 网红落幕】

和众多电商一样,聚美优品红火了一断时间后,没能逃脱假货魔咒。上市前后,其接连遭遇假货质疑。

2013年,聚美优品宣称与全球各大品牌合作,举办“三周年”庆典活动,低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓,3天斩获10亿元销售额,令业界艳羡不已。

但随后,有消费者反映用完产品后皮肤过敏,对商品真假提出怀疑。半月后,兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。但陈欧回答欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万;如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司。”

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真假难辨间,很多消费者毫不犹豫地放弃了聚美优品,受此影响,仅2015年,聚美优品就跌去了60%的市值。

随后,聚美优品还着手打造自有品牌。在陈欧看来,这既可保证质量,又有更可观的利润。但资本市场仍不买账。一方面,投资者认为培育自有品牌需要漫长的过程,对此并不看好。另一方面,聚美优品改变了上市时的商业模式,失去了原有优势。

聚美优品前有淘宝、京东等几大综合电商的渗透围剿,后有贝贝网、宝贝格子等新起之秀的步步紧逼,加上自身假货影响,市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2017年只有0.7%。聚美优品四年时间走上神坛,三年从神坛跌成一地鸡毛。

【跨界求生】

主营电商业务的聚美,跟随陈欧开启了“我强大所以我无所不能”模式。今年1月27日,聚美优品宣布进军影视文化行业。随后的街电共享充电宝项目3亿投资+空气净化器新品“Reemake”两连击,是陈欧领导下的聚美开始跨行进军的又一力证。

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投资影视剧由于收视率不佳,在市场上没有泛起一点水花,投资共享充电宝,共享经济风口也快过去。上个月数十家共享充电宝一夜之间倒塌。

多元发展的策略,并不是错误的。但良药不对症,再熬百剂也是徒劳。

陈欧他们失败的华点,主要还是那一场“聚美售假”事件,对聚美自身品牌信誉的重大打击。京东遇到同样的惨剧,它挺过来了,但根基不厚实的聚美没有。

曾经只把吸引眼球和营销当成工具的聚美,因为出乎意料的奇迹般效果,如今已沉迷营销,走上了强灌鸡汤、四处搞事的网红歪路。

却忘了任你宣传得再好,没有干货也是枉然。

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