近日，在瑞士达沃斯世界经济论坛上，Brand Finance发布了《2019年全球最具价值品牌500排行榜》。这份榜单再一次证明中国品牌的实力，500个上榜品牌中来自中国的品牌总价值高达13074亿美元，首次突破1万亿美元大关。中国工商银行(第8名)、中国建设银行(第10名)、华为(第12名)是排名最高的三个中国品牌。此外，微信20，腾讯21，淘宝23，天猫35也上榜。

其中，微信以507亿美元的品牌价值和126%的增长率，从第47名一跃升至第20名，品牌实力更是从72名升至第4名。这主要得益于其背后10亿用户的强大支撑。

2019年，亚马逊依然是全球最有价值品牌，品牌价值增长近25%，达到1879亿美元。看来，贝索斯的“最贵离婚案”对亚马逊品牌的影响并不严重。苹果虽然经历了股价的大起大落，iPhone销量也不及预期，但依然是全球第二有价值的品牌，品牌增值5%，达到1536亿美元。谷歌排名第三，品牌价值为1428亿美元，增值18.1%。2018年底，谷歌被《纽约时报》披露包庇公司高管的不当性行为后，引发了世界各地谷歌员工的罢工抗议。这已经是今年谷歌发生的第三起抗议罢工了。

在前十名中，有6席属于科技行业，与亚马逊遥遥领先的情况不同，传统零售行业受到很大影响。10年前，沃尔玛还是全球最有价值的品牌，如今却首次跌出前10。Brand Finance首席执行官David Haigh这样说到：“企业不能把所有的精力和资源都投注在同一个领域，同时还期望得到长久的发展。那些不断开发拓展新领域的品牌，如亚马逊和微软，未来还将继续超越竞争对手;而像是沃尔玛和苹果这样的适应多元化较慢的品牌，未来将错失很多提升品牌价值的关键机遇。”

2019年，微软从第6名上升到第4名，品牌价值增长47%，达到1196亿美元，是前10名中增速最快的企业。而2019年全球增速最快的品牌则是爱奇艺，同比增幅高达326%。法拉利则成为2019年全球最强势品牌，品牌强度指数(BSI)从91.5增加到94.8(满分为100)，是14家获得AAA+评级的品牌中表现最强的一家。

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