朋友圈广告推出限时推广模式

 人参与 | 时间:2019年08月01日 15:45

以往朋友圈广告曝光排期购买方式只支持按天询量锁量投放,为提升广告投放灵活性,更好地满足广告主在特定时段的推广需求,朋友圈广告上线限时推广模式。

不同于常规曝光排期广告须投放12小时以上,朋友圈广告限时推广模式让广告主能够更精确地设置投放起始时间(但不能跨自然天投放),支持最短在线4小时。广告主无需担心在线时间缩短而影响曝光量,微信广告将保证广告曝光所需量级,从而保证品牌的推广效果。

从广告主的投放需求来看,以下两类需求尤其适合投放朋友圈广告限时推广模式。

01 强时效性

对于新品发布会、综艺大剧宣传、直播、限时抢购等具有强时效性要求的投放,朋友圈广告限时推广模式再合适不过。

6月8日19:30《创造营2019》总决赛开始直播,为了吸引更多用户观看直播并参与投票,腾讯视频在直播时间段投放广告,集中曝光为直播预热、造势、导流,精准追击热点,最大化提升关注度。

6月6日,Prada在上海举办了2020春夏男装时装秀,这也是品牌首次在米兰之外举办男装大秀。为帮助更多中国粉丝第一时间体验了解秀场实况,Prada于时装秀当天16:00-20:00选用限时推广模式投放广告,全程为直播活动造势引流。

618电商大促,兰蔻617提前抢跑,6月16日晚上线广告,周冬雨、王俊凯、刘涛三位明星代言人携品牌明星产品“宠爱”用户,有效为限时抢购预热升温,强力种草。

02 精准曝光

基于一些特殊的品牌营销诉求或创意,广告主有时也需要在指定时段投放广告。

Olay针对时下“熬夜少女”的护肤需求,推出“熬夜霜”。如何更精准地触达目标人群?Olay通过在熬夜人群最活跃的周五夜间(20:00-24:00)以及周末凌晨(00:00-04:00)投放朋友圈广告,结合“拯救周末约会”主题,直击熬夜少女痛点,半夜刷朋友圈也被种草。

由于投放时间点是周五晚间至周六凌晨熬夜时段,定向90后年轻女性用户,深夜刷圈,“熬夜肌肤状态差”场景代入强,“熬夜霜”更容易唤起用户行动。该广告点击率相较常规投放提升38%,停留时长高于品牌历史数据,并为品牌带来了优于历史的直接销量转化。Olay熬夜霜案例证明,通过限时推广,投放时段匹配针对性创意,实现场景化营销匹配精准用户,可有效提升广告效果。微信广告产品创新和服务能力不断升级,致力于更精细化地满足广告主营销诉求,实现营销目标。限时推广模式让朋友圈广告投放时段更加灵活,让广告更具时效性,集中火力引爆热点,保质保量地实现短时间集中曝光的投放需求。欢迎品牌一起来探索更多限时推广广告适用场景。

03 常见问题

Q:限时推广模式如何售卖?

A:按曝光排期售卖:按千次曝光定价,由投放地域和广告创意外层媒体类型共同决定。相较于常规朋友圈曝光排期购买广告售卖策略,限时推广模式对应的各阶梯都有20元/千次曝光的溢价,具体售卖策略如下:

朋友圈广告推出限时推广模式 移动互联网

来源: 微信广告助手

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