长虹等离子彩电突破口红效应

 阅读量 | 时间:2020年02月16日 15:06

长虹等离子彩电突破口红效应 移动互联网

口红效应是一种有趣的经济现象:在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为美国人大多认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们反而有强烈的消费欲望,转而购买比较廉价的商品。这种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种安慰作用。

经济危机给快销品行业带来了不小的压力,人们会停止购买价格较高的品牌,但他们不会放弃购买日用品。等离子电视在中国一直是高级白领和高收入家庭的消费品,但长虹欧宝丽等离子电视在中国一直是高级白领和高收入家庭的消费品,但长虹欧宝丽等离子电视打破了家电市场一直受经济危机影响的低迷状态,验证了口红效应,长虹欧宝丽等离子电视新品上市竟然卖到脱销。处于口红效应下的消费市场,长虹欧宝丽等离子电视是如何做到一上市便成了热销产品的呢?原因是长虹欧宝丽等离子电视通过网络整合营销打出了一套以“内容为王、服务至上”为理念的漂亮的组合拳法。

1.打“等离子护眼”牌

中国市场对等离子电视产品的认知一直处于盲区,或者说误区。为了让消费者了解等离子电视,将技术参数转换为消费者最感兴趣的内容,就成了组合拳的第一套拳法--看电视伤害眼睛,而等离子电视能够保护眼睛。策划者们用论坛常规新闻的组合传播方式,将数据转换为消费者最为熟悉的生活故事。当消费者开始重新认知等离子电视时,长虹及时推出欧宝丽等离子电视,然后以权威的视角,充分利用新闻的张力将长虹欧宝丽等离子电视的最大看点在新品上市期进行充分演绎。紧锣密鼓的出击节奏成为本次营销成功的经典招式之一。

2.画龙点睛,点面结合

长虹欧宝丽等离子电视高调上市后,打出了组合拳法的第二套拳法--长虹欧宝丽等离子电视护眼,然后借助点面式组合阵法,将评测作为本次拳法的核心,实现了常规新闻、论坛、名家博客相结合,由点到面立体式地诠释该品牌的网络整合营销,并且首次将已购人群列为评测的主角。已购人群直击妈妈与孩子,巧妙植入并锁定产品核心人群的推广及内容演绎。画龙点睛之笔成为本次拳法最具看点的招式。

3.口碑传递,扩大影响面

长虹欧宝丽等离子电视在高调上市后的第3个月,第三套拳法再次组合出击--长虹欧宝丽等离子电视护眼功能,围绕妈妈与孩子的口碑传递,通过贴近生活的情感故事,传递品牌、产品的内涵,借此深入刻画长虹品牌形象,构建与消费者的感情沟通渠道。同时再次倡导等离子电视护眼这一理念,将等离子电视在国外的发展与消费观念、需求,通过新闻报道的方式,对国内的消费者进行产品内涵的传播。

恰逢经济危机寒冬之际,在国民消费大受口红效应影响之时,长虹欧宝丽等离子电视借助网络整合营销的方式,打出了一套打破传统与常规的组合拳。在量产数日后的五一黄金周,长虹欧宝丽等离子电视出现脱销局面。对于长虹欧宝丽等离子电视的网络整合营销,在营销价值的评估中,其组合式与点面式营销手段构建了核心亮点,同时也为尚在摸索中的网络整合营销增添了一笔创新的亮点。

写在最后:

在如今疫情下,经济颇受影响。此时,互联网营销就显得格外重要,正因如此,越来越多的企业都进军了互联网行业进行营销!

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