为什么百度能分100亿给内容生产者?

 人参与 | 时间:2016年12月03日 13:53

最近内容成了巨头们发力的战场,从今日头条投资10亿鼓励短视频,到UC头条推出媒体赋能计划,再到腾讯企鹅媒体平台宣布拿出1个亿补贴原创,各家争相推出针对内容创业的扶植措施。让人惊喜的是,百度的内容生态战略主力军——百家号更是提出了分润一百亿的重磅消息。

在其他内容平台抛出几亿扶持内容创业之时,为什么百家号有魄力提出100亿规模的分润计划?究竟底气在哪儿?在我看来,除了百度在内容生态上的自身优势外,关键还是百家号这次将打通联盟生态,盘活百度联盟中蕴藏的广告分成与平台分发潜力。

正如百度副总裁陆复斌在2016百度世界大会提到的,“百度并非今年才真正开始布局内容生态。”百度贴吧、百度知道、百度百科等百度自有产品矩阵已建立起强大的内容生态基础,后续仍不断通过投资、并购等方式进一步完善扩大布局。不同于其他单个的内容平台,百度还拥有基于手机百度资讯流、百度手机浏览器、百度新闻等旗下近十款用户过亿的自身产品帮助内容创作者获取用户和流量。实现更大范围的分发。

更值得注意的是,此次百家号内容生态大会上公布的“百亿分润”计划,具体而言就是在2017年百家号将通过联盟广告分成和原生广告分成两种方式给内容创作者分润一百个亿。对于这个“小目标”,不少人对这个数目表示惊讶,但我对百家号是有信心的。区别于其他内容平台给到作者的补贴模式,“百亿分润”更集中在构建一个能够自我运行、自我修复、自我生长的“造血”生态,实现多方共赢的局面。而且,百度联盟目前合作伙伴规模突破80万家、移动端合作APP数量超过5万家,影响力几乎覆盖所有中国互联网用户,凭借这些资源带来的联动和规模效应,百度联盟的分发及变现能力绝对可以成为百家号脱颖而出的最强助攻。

一、百度联盟拥有巨大内容分发潜力

2002年成立的百度联盟,靠的也是与众多网站“盟友”打通流量,进行广告变现,其在创立之初就是一个大的分发平台,将各大网站内容分发给用户,最终构建了一张巨大的联盟网络。经过多年积累沉淀,百度联盟一天的流量可以超过160亿次,加上手机百度、百度手机浏览器等自身产品矩阵流量,百度联盟的打通将助力百家号实现更大规模的内容分发,远超今日头条此前公布的19亿。

拿百家号内容生态大会上邀请来的联盟伙伴WiFi万能钥匙来举例。对于WiFi万能钥匙这类工具属性的软件而言,正好缺少优质内容为其提升用户粘性以及活跃度。而内容创业者也需要将自身的优质内容得到更大分发,供应与需求通过百家号这一平台得到了完美响应。现在我们知道WiFi钥匙做了个类似头条的入口,这就是联盟伙伴里为百家号提供的一个典型分发渠道。目前,WiFi钥匙上已有60%以上的内容来自于百家号。当内容在联盟合作伙伴的产品里有所体现时,内容创作者就有可能下一个“亿级俱乐部”的成员。

二、80万联盟站长蕴藏巨大的内容生产能力

其次,百度联盟的加入将充分发挥80万联盟站长的内容生产力,丰富和优化百家号自身的内容池。在PC时代,站长是互联网中最主要的内容生产者,而百度自十多年前开始,就通过百度联盟的分成模式,激励站长进行内容创作,培育出数以十万计的优质内容生产力。在移动互联网的下半场阶段,百家号的推出,在一定程度上颠覆了传统的web模式,这些优质的站长也将顺其自然地通过百家号去生产内容。可以说,当各大内容平台纷纷推出补贴政策吸引内容生产者加入时,百度则坐拥“现成”的站长作为优质生产力,为百家号贡献大量有品质的内容。其中,像“铁血军事”深耕多年产生军事类垂直优质内容的站长就是典型例子,据了解,“铁血军事”在百家号累计贡献文章954篇,阅读量已超过3842万,单篇最高阅读量140万,这其中读者的内容需求得到了满足,“铁血军事”也由此实现了从PC端到移动端的完美转型。

三、联盟成熟的广告分成模式助力收割内容变现红利

相信国内互联网企业里,百度的广告主资源基本是无人可出其右的。目前,百度拥有超过80万的优质广告主资源,以及丰富、多样化的成熟广告展示样式。同时,百度联盟是国内最大的广告变现平台,其在百度创立之初就已经立下汗马功劳,能够帮助广告主广告匹配合适的站长内容,进行相应的广告投放,预计2016年会向合作伙伴分成160亿元。百度联盟经过十多年的实践,其广告生态早已涵盖国内最大规模的第三方网站、APP联盟网络,合作伙伴数量已达80万家,覆盖5万多款移动APP。除了积累了海量合作伙伴及广告主资源,还构建了一套成熟的运营分成机制,而百家号作者和联盟伙伴们则可以直接分享到这一巨大的红利。

众所周知,以前的百度联盟合作伙伴是通过联盟广告进行分成变现。百家号加入后,内容创作者通过联盟伙伴的分发产生了流量,这些流量带来的收入相应地将转化为广告分成。百度联盟、内容创作者、百家号这三者将形成完全不同于今日头条等其他内容平台的内容生态,因其联盟优势所带来的变现潜力,更是其他平台难以企及的。

结语:

百度天然拥有读者、优质内容、大数据、技术等优势,此次接入百度联盟,分润百亿,更是在分成、变现、内容创作上再加一把火,有百度联盟强大的流量分发能力、成熟的分成机制作为支撑,并将持续展现出远超其他内容平台的变现优势,源源不断吸引更多作者、联盟伙伴、广告主的加入。

如此看来,100亿分成,或许仅仅只是一个开始而已。

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