视频号到底应该怎么做?

 阅读量 | 时间:2021年02月03日 08:25

大家好,我是湖主,一个集智慧、才华、美貌于一身的男人,每当我要面对新的平台时,总是会带着不屑一顾的神情匆匆一掠而过,然后在隐秘的角落里刷着现在的众多新平台新玩法的用法。

现在我选择了在办公室里面搜,昨天当我还在借着找素材的名义刷着抖音的时候,同事小李突然过来,眼神迷离地看着了我许久。我问他有什么事吗。

他说,你觉得现在微信的视频号感觉怎么样?

在他话音刚落下的时候,我的思绪又回到了魔幻而又朋克的2020年。在2020年初的时候,我就是微信视频号灰度测试的玩家。对于这个功能可以说是经历了三个阶段

·2020年1-3月,对于这个功能,还是有点兴趣的,虽然内容还比较少,但还是试着经常刷,经常发,我从很早的时候开始从事新媒体时,就一直在各大平台去尝试,从原来的优酷爱奇艺腾讯视频、到后来的快手、抖音。可以说我经过了长视频自媒体的野蛮生长到逐渐销声匿迹,经过了短视频的遍地宝藏到现在的疯狂内卷、雷同。对于这个在中国有着最大的用户基数的产品,本质上我是很看好的,而且它的用户增速也确实超出了我的乐观预期。

视频号到底应该怎么做? 移动互联网 第1张

·2020年4-10月,就在我用了一段时间后,我迎来了两次冲击,我把它叫做“第一次冲击”和“第二次冲击”。

第一次冲击时,我认识到了视频里面的很多问题,比如不能发1分钟以上的视频,没有PC端后台,推荐算法极为朋克,缺少了内容的运营机制,在刷了几个月的内容后,我认为视频号缺乏了明确的“调性”,不太可能成为年轻人的主流平台。

第二次冲击,来的又猛又快,我发现了视频号里面充斥着很多很多的低质量视频, 用搬运的素材再配上诡异的音乐、一群手机都玩不明白的阿叔阿姨45度倾斜手机,用鼻孔对着你开始给你讲人生的哲学故事。

让我对这个魔幻的算法感到五体投地的同时,也对平台的内容质量产生了深度的怀疑,并且我喜欢小姐姐,尤其是穿着简约而不简单的小姐姐搜首弄姿的小视频,让我在批判之余还不忘点击收藏加关注,以至于我第二天来上班的时候,小李用稀奇古怪的眼神看着我,“死鬼,我才知道你喜欢女的”以至于我极度不信任它不注重隐私的功能。

视频号到底应该怎么做? 移动互联网 第2张

·2020年12月-至今,于是乎,在经历了第二次冲击以后,我把视频号从微信的发现页里面关闭了。但是,我依然记着这个有着极为庞大的用户基数的平台。 我在等,等他的更新。

终于,我等到了更新,它的功能在改善,长视频、PC端后台都推出,内容质量也开始了肉眼可见的变好,我当时甚至想大呼“回来了,都回来了!”

而且,现在的视频号的直播功能 变得强大起来,也大大拓展了视频号创作者的热情。此时此刻,我看到了微信平台的生态系统的力量,相信大家跟我一样,看过很多从产品、运营角度去分析视频号、比较视频号和快手/抖音比着孰优孰劣的文章。

特别是对于产品其本身的角度来说,所有短视频平台都被人分析了无数遍了,很多人认为,视频号能不能成功,要看它的“产品功能”和“产品迭代”等方面,能不能翻过那两座大山。

如果比较有印象的人,应该会还记的,在2019年初的时候,微信曾推出过时刻视频的功能,但是却昙花一现。所以,在2020年初,微信视频号推出之时,大部分的人也是对其持否定的态度,因为从微视里,大家都看到了,微信的导流也不是无所不能的。

加上竞争对的态势已经可以说是非常牢固了,在快手超3亿DAU,抖音自称6亿DAU,B站的5000万DAU的情况下,很多的头部主播,网红,资本都好像看不到视频号的发展空间。

但是,现在的视频号开始迅速取得了成功,在短短一年内就成为了一个主流的短视频平台之一。对于视频号,在用户端,基数,产品段的讨论已经很多了,这里我不再赘述。对于一个从业五年的自媒体人来说,站在新人冷启动的角度,我们来理智地分析一下,现今各大主流平台的问题所在:

·先说短视频产品的大怪兽,抖音,这是一个高度依赖算法推荐的平台,就按照现阶段来说,冷启动很困难

因为结合之前的经验,在抖音走红,主要依靠的是单个爆款内容,而不是“养号”的形式,加上抖音的关注链不发达,用户对于创作者来说个人的忠诚度较低,所以才有“抖音百万粉不及B站/微信生态链5万粉”之说。虽然现在的抖音横版视频,中长视频也开始逐渐增加,但是本质上它仍然是为竖版视频,微视频设计的,限制了一定数量的主播发展

·B站曾经也是一个百花齐放的平台,跟贴吧一起并成为网络年轻文化的卢浮宫之一。但是近年来随着头部化的趋势日益明显。“出圈”虽然带来了大批的新生流量。但是这些新生流量很多都是被少数的头部UP主瓜分,并且由于B站发展的算法较晚,一些垂直分区还是依靠人工推荐,而人工运营的倾向是扶持“有着明显上升趋势的”UP主,而并非一无所有冷启动的UP主,从而导致现阶段头部博主和新人博主的两极分化极为严重

·再来说说快手,它的头部化要比抖音,B站要弱一些,同时也拥有独特的社区氛围,但是内容和用户是下沉化的,所以并不适合中高端的垂类博主。

我们再来聊聊冷启动,作为一个普通人,本身就不是什么超级网红,在数之不尽的主播,各种技术大牛,年轻貌美的网红,舞蹈,极客······在一群人之中,何止是千军万马过独木桥。

很多人都有误解,是“只要我努力更,内容优秀就可以冷启动成功”有这种想法的人绝不在少数。同事小李更是跟我说他要每天去勾搭一个富老头集邮做成集锦。

可以去刷一下B站也好,抖音快手也好,随手都能找到几十上百个很有特色的播主还在苦苦挣扎,每天更新却始终维持在几千乃至几百的粉丝数量,拿不到平台的推荐和任何的福利资源。

而现在的视频号则是提供了一个天然的冷启动选项,那就是个人社交关系,你可以通过点赞,微信群转发,微信朋友圈转发等方式,积累一批最初的粉丝和观看量,尽管可能数量不是很大,但是总比没有的要好。而且基于微信的社交链是最强的,用户市场也是最大的,所以对于新人博主来说,以弱微信的社交链拥有着其余的平台所不具备的天然优势。

如果你读到了这里,就可以理解我为什么会选择用视频号来做新媒体系列启动的平台了,因为绝大部分的博主都是业余的,没有专业团队的普通人。

他们到处面临着难以冷启动,积累经验不足,资源匮乏的场景。而视频号平台,为他们提供了最佳的冷启动平台,可想而知,视频号在用户基数,年龄层,职业多样性,受众等多方面终将成为第一。

以上,希望我的分析能帮到你。

作者:巨湖  微信:QY1688138

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