98年,两千万粉丝,话题破亿,梅尼耶是怎么火的?

 阅读量 | 时间:2021年03月13日 11:12

梅尼耶,原名钟小成,1998年出生于广东。2019年7月入驻抖音,那时候的他才20岁。

短短两年时间之内,梅尼耶粉丝已超两千万,相关话题热度上亿,视频总点赞破亿,视频平均获赞超百万,与刘德华,陈思诚,刘昊然,陈赫,沙溢等几十位当红明星合作,成功跻身抖音头部网红

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那么如此年轻的梅尼耶是如何做到这样非凡成绩的呢?今天我们就从成长关键节点、变现路径这些方面逐一拆解。

1成长关键节点

梅尼耶在抖音上的标签是颜值达人,但是梅尼耶并不是传统上意义上的大帅哥,虽然身材高挑180cm,但并不是浓眉大眼,而是单眼皮寸头小眼睛,眼神犀利。

梅尼耶的形象常常在阳光和高冷两种模式之间切换。他笑起来的时候给人一种真诚阳光大男孩的感觉;面无表情的时候又是高冷痞帅的样子。

梅尼耶的账号成功可以分为三个阶段,这三个阶段直接体现了这个账号从诞生到成功的全过程。

第一阶段:账号定位的成功--街舞帅哥

梅尼耶长得像李荣浩,有“李荣浩广州分号”的称号。从一开始,梅尼耶的定位是非常清晰的,跳街舞的帅哥。梅尼耶在大学期间学过街舞,当过平面模特。可以看出梅尼耶的自身条件是非常不错的。

梅尼耶在抖音发布的第一个视频就是他跳街舞的视频,靠着自己的舞蹈实力和让人过目不忘的颜值吸引了五十多万的粉丝。通过这些粉丝梅尼耶完成了自己账号的初步粉丝积累。

但这只是成功的第一个阶段,距离真正的成功还任重道远。

第二阶段:打造网红矩阵,成立乌龙院美男团

完成账号第一个层次的梅尼耶已经是一个小网红了。但观众是喜新厌旧的,天天看同样的跳舞视频是会厌倦的。此时梅尼耶粉丝数量停滞在五十万上,视频点赞也越来越少,数据惨淡。

陷入困境的梅尼耶开始积极探索转型之路。

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逐渐的在梅尼耶的视频中多出现了一个帅哥-蔡博欣。蔡博欣也来自广州,是一个抖音的小网红,标签也是颜值达人。

于是两人常常合体拍耍帅视频,慢动作视频等吸粉无数。但是只有两个小网红组成的网红矩阵并不能引爆巨大的流量

2020年2月,梅尼耶与蔡博欣,黄钰杰,大川三人组成乌龙院美男团,形成网红矩阵。其中梅尼耶,蔡博欣和黄钰杰都是广州人。大川是后加入的,是浙江人。

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这四人都是颜值网红,组成乌龙院美男团之后经常合体拍视频,拍卡点慢动作,变装耍帅,感情生活等打造热门话题,多次引爆全网,引领无数人跟风拍同款视频。

四人合作期间,常常在彼此的抖音号互相出镜,互相评论,以此实现账号间互相引流,将四人粉丝形成一个整体。快速占领抖音推荐页面,人气飞速高涨,涨粉无数。

在此期间,他们四人还以“乌龙院美男团”的形式与蔡萝莉,纯情大川等千万网红合作拍视频,实现网红之间的粉丝互相置换,获取更大的流量。一时之间,四人风头无两。

到2020年7月,梅尼耶的粉丝已突破1200w。

但好景不长,乌龙院美男团2020年8月就突然解散了。解散的原因众说纷纭,但只有当事人才知道其中原由。

乌龙院美男解散后,他们四人将自己抖音账号中合作的视频基本都删了。乌龙院美男团这个网红矩阵虽然没有了,但是不可否认他们曾凭这个矩阵给自己的账号带来了巨大的流量和曝光。

第三阶段:从追随者变成开创者

乌龙院美男团解散之后,四人中混的最好的就是梅尼耶了。梅尼耶的粉丝已破2000万,而剩余三人的粉丝还不到1000w。

那么乌龙院美男团解散之后,梅尼耶又做了什么呢?

这就是梅尼耶最终成功的第三步,从追随者到开创者。颜值和才艺是第一步,流量和曝光是第二步,第三步就是创新。

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在2020年3月,梅尼耶凭借一条领带变装视频吸粉百万,引发了抖音领带变装翻拍视频的浪潮。

此外梅尼耶原创的楼道变装和扔糖技能让他在三个月增粉六百多万。即使在线下推广贤和庄与李晨,陈赫拍摄的视频中仍以扔糖为视频重要元素。

爆红需要运气,但一直红需要努力。

爆火只是起点,终点要依靠内容的创新。很多人因为没有创新直接起点就是终点。

梅尼耶的创新在于他不仅开创了楼道变装和扔糖技能,还开创了百万转场变身和战术名侦探系列视频。其中百万转场变身中的骑马变身更是引发抖音无数人的模仿,话题播放超过38.6亿次。

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梅尼耶原创的战术名侦探系列话题播放超过42.2亿次播放。抖音粉丝为了解密梅尼耶的悬疑小剧场,不得不反复观看视频并留言参与破案,让“梅气中毒”成为抖音热搜。

不仅如此,战术名侦探系列还和《唐人街探案3》联名,与王宝强,刘昊然,陈思成等明星合作探案视频。梅尼耶凭借原创的百万转场变身和战术名侦探系列视频,成功圈粉无数。

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在抖音这个平台中,实现了由普通模仿者到创新引领着的身份转变。

梅尼耶最终实现了真正蜕变,粉丝量达到全抖音达人粉丝量的前三十名,跻身两千多万抖音头部网红流量池。

2变现路径

20世纪美国著名艺术大师安迪·沃霍尔曾提出著名的十五分钟定律:“在未来社会,每个人都可能在十五分钟内出名,每个人都能出名十五分钟。”

随着科技日新月异的发展,短视频的更新迭代越来越快。红的人越来越多,但红的时间却越来越短,甚至红不到十五分钟。

因为观众永远是喜欢新鲜的东西,抖音的算法机制也深谙此道,熟面孔越来越少,新面孔越来越多。你很难刷到甚至刷不到以前那些红人的视频。那么属于他们的十五分钟已经过去了。

梅尼耶之所以红的那么久,除了自身条件优秀和努力以外,还离不开公司成功的运营和营销。

从他们公司签约的达人来看,有颜值达人,魔术达人,游戏达人和美食达人等。签约的范围很广,总粉丝已突破两亿。

运营理念是:“我们用内容创造未来,用创意带来欢乐。”从这句话可以看出,公司看中的是内容和创意。

所以梅尼耶的作品在内容上才能不断更新,不断转型尝试不同的风格。当乌龙院美男团其余三人还在走感情小剧场的时候,梅尼耶在公司的运营下已经引领了变装风潮,侦探风潮和转场风潮。

在过年期间,游良公司还营销了“梅尼耶碰杯”的话题获得12.3亿次播放,引发无数网友在过年期间模仿梅尼耶碰杯的同款视频。

在公司的运营之下,梅尼耶开展了不少变现之路,主要分为4个途径

1. 淘宝开设了同名店铺,卖自己在视频中穿过的同款衣服。

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这是很多颜值主播都喜欢的变现方式,拍视频的同时还能够卖衣服,增加被动收入。

2. 视频广告,在视频中推广某一产品或某一活动

当账号有人气之后,广告商会选择在抖音达人的视频里面打广告。

3. 线下活动,参与线下的商品或店铺推广活动

当某一新店铺开张的时候,会邀请网红前去增加人气。

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4. 直播带货和直播礼物

直播带货:梅尼耶的主要粉丝受众是年轻人,男女粉丝占比都比较平均。每场直播场均观众3w人。他的带货主要以运动潮牌和美妆产品为主。直播场均销售额高达百万,带货佣金每场几十万。

直播礼物:截至2021年2月20日,梅尼耶直播礼物收入已超过百万,场均收入音浪20w.

结语

梅尼耶现在已经不仅是抖音颜值赛道的超级网红了,还在抖音全平台占领一席之地。这篇文章分析了梅尼耶账号在成功路上的三个阶段,分析了公司运营的帮助和如何实现流量变现。

重点是人物明确定位,内容要坚持创新,要在抖音中成为引领者。这三步逐步递进,层层深入,步步为营。

一夜爆红的人永远当不了超级网红,只有真正成为内容创作者,不再去跟风追热点,而是成为引领热点风潮的人,才能一炮而红,红久不衰。

作者:网红头条     公众号:网红头条   创始人:大危

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