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想必大家都知道,要想做好短视频运营,首先要做的第一步就是“短视频定位”。
定位其实是一个很大的内容,不管是做短视频还是其他的网络营销工作,首先要做的就是定位,清楚明确如何在潜在用户的心智中,做到与众不同,并找到自己最合适的位置,围绕这个定位打造运营体系。
既然短视频定位如此重要,那么2021年短视频运营第一篇,就跟大家分享一下:短视频快速定位法,帮你快速找到短视频定位。
为什么要定位
明确短视频定位,可以更方便、明确短视频输出内容,打造特定人设,夺取心智资源,让你的产品品牌在消费者心智中占据最有利的位置。
明确的短视频定位可以让用户刷到你的视频时,记住你的视频内容,记住你讲的是什么,再次提到某个产品就会第一时间想到你。
这就是你做短视定位的原因,可以将产品的某一特点细化,在短视频中反复说,时间长了大家就会记住你。
擅长定位通常出现在知识类账号、唱歌、跳舞,做自己擅长的是事情往往更容易成功,因为在自己擅长的事情上,你做起来更得心应手。
同时,还能将自己的优势和其他感性的内容相结合,制作出独属于你的特色内容,吸引更多用户。
你能给别人什么印象?你的标签是什么?你的角色是什么?人们提到你的时候,最先想到的是什么?
例如,我们提到“李佳琦”就会想到那句“买它买它”和口红。这些形成了他让人记忆深刻的标签,人们提到这些标签就能想到他。
一、内容垂直定位
内容定位就是确定你要做哪方面的内容,不要贪多。
如果你做萌宠类,那就多发萌宠相关的视频;如果你做特效类,那你的视频尽量多发特效相关;如果你要唱歌,那就尽量多发唱歌的视频……
我们看抖音上这个叫做“野小马”的达人,她的账号定位就是唱歌。
点进她的主页查看,每一个视频都是在唱歌,除了场景和服装发生了变化,视频的主体内容是保持不变的。
这就是比较典型的在垂直领域深耕的短视频账号。
垂直内容输出,加上本人形象以及才艺的专业度,收获了不少人气,目前为止,这位大人的粉丝有822.4万。
坚持发布垂直领域的内容,官方推荐的几率才会更大。
如果你其中一个视频上了热门,那么后续,继续在同类型视频上进行创意优化,更新垂直内容,有助于获得更多推荐。
内容如果过于杂乱,就很难形成独特的标签,无法加深用户对你的印象。
在内容定位上,有两点建议分享给小伙伴们:
1、做自己真正擅长的内容
做自己擅长的是事情往往更容易成功,因为在自己擅长的事情上,你做起来更得心应手。
同时,还能将自己的优势和其他感性的内容相结合,制作出独属于你的特色内容,吸引更多用户。
例如前面案例中的“野小马”,她除了唱歌好,还很善于发挥自己的外貌优势,甜美可爱有亲和力,唱歌的形式也比较随意自由,一个小小的唱歌视频就变得非常有感染力。
2、做自己喜欢的内容
如果你不知道自己擅长什么,不知道自己有什么优点,那不如就看看自己喜欢什么。
俗话说的好,兴趣是最好的老师。
你喜欢的事,不一定是你擅长的事,但你对这件事有足够的热爱,你学习和坚持的动力就越大。
喜欢这件事还能帮你抵抗一部分在遇到挫折时所产生的消极情绪。
所以,找到你喜欢的那件事,将它作为你的短视频账号定位,然后尽最大努力去做这件事,将它做到最好。
二、IP定位
IP是什么?
IP就是人设。你能给别人什么印象?你的标签是什么?你的角色是什么?人们提到你的时候,最先想到的是什么?
例如,我们提到“多余和毛毛姐”就会想到那句“好嗨哟,感觉人生到达了巅峰”,还有他那一头夸张的假发,一口浓浓地域气息的方言。
“假发”、“方言”、“男扮女装”这些形成了他让人记忆深刻的标签,人们提到这些标签就能想到他。这就是他的人设做得成功的地方。
IP定位其实就是给自己一个人设,通过不断明确和加强角色特质,同用户和粉丝们交流。
IP定位更多的是独特优势的展现,如果一种优势你具备而别人没有或者比不过你,那么你在这方面就是绝对的王者,你在每一个视频的拍摄中都可以利用这一优势并将其无限放大。
还有我们比较熟知的黑脸V,提到“特效”“神秘”“黑衣”,我们就能想到他,从不露脸,却让人印象深刻。
他的每一个视频都有这些特点,每一次都让人对他的特效啧啧称奇,每一次都想看看这特效背后的那张脸。
三、受众群体定位
在同类型、同领域、同内容账号多如牛毛的情况下,很多早期,很多早期发展起来的账号已经占据了绝对优势的地位,成为行业大V,刚刚入门的新手可能很难从中抢占一席之地。
怎么办?
这时候最有效的办法就是垂直细分后再细分,从中找出特定的受众群体,根据这部分受众群体的特点和需求,创作极具吸引力的内容,吸引粉丝。
什么是垂直细分?
就是从一个点出发,纵向延伸,向下挖掘,挑选主要业务再发展。
例如,舞蹈是一个大垂直领域,它的细分领域就有街舞、爵士、拉丁舞等细分领域。
但如果你你运营抖音短视频中账号,这个“垂直细分”又稍微有所不同。
它被解读为在自己比较占优势的领域深入表现,然后再细分出最大优势,即这种细分更侧重于优势展现,但具体分类还是要根据拍摄内容的类型和目标群体来决定。
同样是女扮男装搞笑视频,多余和毛毛姐的视频最大特点是吐槽。
所以,如果你想做的领域竞争力大,那你就在领域里垂直细分,针对更细分的受众群体制作出具有针对性的内容。
只要你的内容和人设足够有亮点,你就能做出只属于你的特色短视频。
作者:猫哥 微信:wq225731
来源:松松科技 QQ/微信:lusongsong7
短视频定位三大要素,你也能成为头部达人。
| 阅读量 | 分类: 移动互联网 | 作者: 磊哥-松松推广
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