相信关注出海业务的朋友这几年陆续看到了各大媒体对于网文出海的报道，这其中包括了《2020网络文学出海发展白皮书》、中国青年报的《中国网文出海，外国人能懂也能写》。但90%的人对于网文出海的认知程度还比较浅，仅仅停留在媒体曝光的出海新闻上。

中国移动互联网出海的历程

2013~2014年工具类应用出海，2015年移动游戏出海和应用类工具出海形成规模化，2017年至今，本地化出海游戏，电商、直播、短视频已经在东南亚、欧洲、日韩等地区遍地开花。

但国外各区域市场存在着千差万别，网络、物流、支付等基础设施并不像国内一样那么完善，如何保持业务的持续增长是摆在出海创业者面前的一到难题。

2021年6月 巅峰期400亿的跨境电商巨头环球易购被申请破产。

如今的跨境电商、游戏出海依然有很多机会，但已经不是蓝海市场。

随着在线阅读习惯的养成，以及版权运营的逐步成熟，我国网络文学市场规模保持着较快的增长。2019年我国网络文学市场规模为195亿元，同比增长27.1%，2020年我国网络文学市场规模首次突破了200亿来到了238亿元，同比增长22.5%。在市场环境持续向好的环境下，未来我国网络文学市场规模会持续增长。

从用户规模来看，中国网络文学用户规模也在逐年增加。2018年我国网络文学用户规模为4.3亿，同比增长13.2%;2019年我国网络文学用户规模为4.6亿，同比增长7%;2020年我国网络文学用户规模为4.67亿人，占全部网民数量的47.2%

中国作为全球移动互联网领先的国家，有着近25年网络文学发展的经验，国内网文行业让不少的创业者和平台获得了巨大的红利，从内容的野蛮生长到移动阅读基地的诞生，到阅文收购盛大文学，掌阅的崛起，再到疯狂的新媒体网文，如今还有一些大厂腾讯、阿里、字节等大厂都在涉足。

国内的网文借助了中国飞速发展的互联网优势，有着人口红利也是文娱发展的必然趋势，内容是王道，IP永远有着价值。

网文出海的历程

2015年掌阅开始向海外阅读市场布局，2017年阅文推出webNovel英文站，截止到2021年，中国企业累计向外海输出网络文学作品16000余部，覆盖“一带一路”沿线国家和地区，小说出海正式进入新赛道。

2021网文出海的新势力

网文出海发展至今，我们需要从多个维度来分析;目的、人群、内容、市场、运营终端。

从网文出海的目的来分析：目前大厂在加速布局原创内容、内容能力和用户的占有率，而对于中小创业者更多考虑的是如何快速变现。

从网文出海的人群来分析：分为网文出海的平台、

内容方、有跨境经验的创业者、周边服务者和普通创业者。周边服务者大多数服务于出海圈的各种流量方和支付方等等。

从网文出海的内容来分析：分为几种模式，机翻、人工翻译、机翻+人工校准、本地化原创内容，也有盗版的存在，内容题材五花八门。机翻又分为普通机翻和AI翻译，人工翻译认为高精度，高质量翻译和有着“学生血汗翻译工厂”。目前，对于海外原创内容的布局也在加快速度，Dreame、阅文旗下的webNovel，以英文内容为主，已经在北美签约了5万多名作者。截止今年阅文集团目标在北美签约作者数量翻一倍。

从网文出海的市场来分析：目前东南亚、欧美、亚洲的入局比例差不多，像西班牙语、葡萄牙语、这些小语种已经有人入局。近两年，东南亚的小语种市场尤其活跃，很多有跨境电商和游戏出海经验的创业者纷纷入局。

从网文出海的投放和运营来分析：目前市场上的投放主要为FB居多。根据App Growing Global的App推广排行榜以及官方发布的分析，全球小说App推广榜里，有11个App来自中国厂商，前7名要么是中国厂商投资的要么直接是中国厂商。

从网文出海的终端来分析：目前以App居多，移动占其次，PC更多是为了作者投稿，主要还是看投放的手段以及内容的方向。从技术和产品角度来说，要熟悉境外产品的用户习惯、支付环境、服务架构和推送集成等等。

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作者：小哲 微信：15641752427

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