小红书聚光平台上线2年多了，有人知道这个平台，也有很多人不知道。

不过没关系，今天我从头到尾，告诉你有关聚光平台的所有信息，内容很干，请大家搬个小板凳坐下认真阅读。

本内容适合广告主、广告投手。

一、什么是聚光平台

聚光平台是小红书推出广告推广平台，跟抖音的巨量、腾讯的广点通等广告平台一样，都是为了满足本平台的广告主推广需求。

不过小红书的一个广告形式跟其他平台还不太一样，分为五大营销目标。

1、产品种草

吸引目标受众产生购买欲望，或增加其他使用产品或服务兴趣。

2、抢占赛道

帮助抢占或强化用户心智，快速提升企业产品或服务在某赛道和场景的影响力。

3、商品销量

吸引目标受众进入店铺或进行购买。

4、客资收集

吸引目标受众提交销售线索或发起私信咨询。

5、直播

为你的直播间引流，提升直播间人气和流量。

与此同时，聚光平台还跟蒲公英深度打通，说到这里，先解释一下蒲公英又是什么?防止大家懵圈。

蒲公英平台是小红书推出的创作者商业合作服务平台，为品牌和博主提供内容合作服务，跟抖音的星图一样。

聚光平台可以将蒲公英博主产出的优质笔记当广告素材，还可以根据笔记内容自动生成关键词包，进行信息流投放。

二、广告账户创建步骤

投放广告，注册和开户是广告投放的第一步，在任何平台都一样，下面给大家讲一下注册和开户的流程。

先看一下注册和开户的流程图：

详细开户流程：

第一步、注册小红书账号

下载小红书app

注册小红书账号

绑定手机号码

第二步、完成专业号认证

登录聚光平台

选择认证身份

代理商账号，前往合作伙伴平台完成入驻流程

广告主账号，进入后续开通流程

第三步、进入专业号平台提交资质认证

如果选择广告主账号，自动跳转进入小红书专业号平台

提交相关资质，开通专业号

第四步、进入聚光平台完成开户流程

提交推广资质审核

提交物料审核

若审核不通过，请根据审核意见修改并再次提交审核请求

第五步、充值并开始投放广告

需要先完成充值才可投放广告

三、如何搭建计划

1、广告创建入口

登录聚光平台—进入【广告】页面—点击新建广告

2、账户结构

账户结构由计划、单元、创意三个层级组成。

手动出价计划下，一个计划支持创建多个单元，自动出价计划下，一个计划仅支持创建一个单元。

一个单元下均可支持创建多个创意。

3、核心设置

【计划层级】营销诉求，广告类型，推广目标，出价方式、计划预算

【单元层级】推广标的，定向，出价

【创意层级】转化组件/前链创意

详细广告计划创建步骤：

第一步、选择营销诉求

在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。

第二步、设置计划基本信息

设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段(高级设置中)，投放时段设置支持预览和模板保存。

第三步、设置推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算

当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其它情况预算可以设置为不限。

自动控制计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本。

第四步、 创意搭建

开启封面优选、标题优选，选择制定评论。

跟着做完上面这些操作，一条广告计划就完成了。

四、如何选择投放方式

1、如何选择营销诉求

要想知道自己适合什么营销诉求，就要搞清楚投放要转化的目标，你是要提高产品知名度?还是要在小红书卖货?亦或是获取表单、私信?

你的转化目标不一样，选择的营销诉求自然也不一样。

2、信息流和搜索一起投

建议信息流和搜索广告一起投放。

五、小红书投放实操经验

1、用什么投放能力

想要手动操盘，就选手动出价。想要快捷智能投放，就选择自动出价，效果更好。

2、投哪篇笔记

可以投放企业账号发布的笔记，也可以选择蒲公英平台下的达人笔记，进行投放。一条广告计划建议投放三到五篇优质笔记。

3、用什么定向

想要铺量，可以选择通投放。

想让系统智能投放可以选择智能定向。

想要精准定位人群，可以用高级定向。

以上就是今天的分享了，希望对你在聚光平台投放，有一定的帮助。

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