8月24日，2026胡润中国品牌榜发布了。

今年这个榜单，我觉得比往年更值得看。

因为它已经不只是一个“谁最有钱、谁的品牌值多少钱”的排行榜了。

从里面其实能看到一个非常明显的变化：

中国品牌的价值，正在从“卖产品”，越来越转向“卖技术、卖内容、卖生态”。

而今年最大的变化，就是AI品牌开始正式登场。

第一名还是苹果，但真正值得关注的是后面的变化

先看排名。

苹果以1.3万亿元的品牌价值，连续第二年拿下第一，同比还增长了18%。

贵州茅台以7000亿元排第二，不过品牌价值同比下降了12%。

抖音和微信则都达到了3000亿元，并列第三。

特斯拉2350亿元，排名第五。

而华为今年非常亮眼，品牌价值增长23%至1000亿元，排名重回前十，位列总榜第九。

如果只看这些数字，你可能觉得没什么。

但把今年和过去几年放在一起看，就会发现一个很有意思的变化。

以前中国品牌榜最容易看到的是白酒、地产、银行、家电、汽车。

现在呢?

互联网平台、内容平台、AI、新消费品牌，开始越来越靠前。

品牌价值的游戏规则，正在变。

最值得注意的，其实是AI

今年胡润中国品牌榜首次把AIGC作为独立行业纳入。

一口气有8个AI品牌上榜，其中豆包以85亿元品牌价值领跑。

DeepSeek、Kimi、千问等AI品牌也进入榜单。

这件事情的意义，其实比“豆包值多少钱”更加重要。

因为过去我们理解一个品牌，通常需要一个非常具体的东西。

比如：

茅台卖酒。

苹果卖手机。

海尔卖家电。

奔驰卖汽车。

但AI不一样。

AI品牌卖的是什么?

卖的是一个入口。

你每天打开豆包，可能不是为了买一个具体产品。

你是拿它写文章、做PPT、查资料、写代码、生成图片、处理工作。

当一个工具开始进入用户每天的工作和生活，它就不再只是一个软件。

它会逐渐变成一个品牌。

所以今年AI品牌集中上榜，我认为只是一个开始。

更有意思的是，传统品牌正在出现两种完全不同的结果

今年榜单一共有502个品牌。

上榜门槛依然是20亿元。

但其中只有90个品牌价值增长，277个品牌价值下降，88个基本保持不变。

整个榜单品牌价值达到8万亿元，同比下降10%。

这说明一个问题：

现在不是所有品牌都在增长。

而是品牌之间的分化越来越严重。

比如白酒。

贵州茅台品牌价值下降12%，五粮液更是下降47%，国窖1573下降34%。

整个酒类品牌总价值从去年的1.24万亿元下降到9860亿元，下降21%。

为什么?

其实很好理解。

过去很多传统消费品牌吃的是消费升级、礼品消费和渠道红利。

但现在消费者越来越理性。

年轻人愿意花钱，但不代表愿意为过去那套品牌溢价一直买单。

反过来，内容平台却在增长

今年传媒娱乐行业有25个品牌上榜。

抖音品牌价值3000亿元，同比增长7%。

小红书达到520亿元，同比增长37%。

快手达到325亿元，同比增长33%。

你会发现一个非常明显的趋势：

用户注意力，本身正在变成一种越来越值钱的资产。

过去，一个品牌想让消费者认识自己，可能要花大量广告费。

现在呢?

一个短视频、一篇小红书笔记、一场直播、一个AI搜索结果，都可能成为品牌入口。

所以今天做品牌，已经不是简单地“打广告”。

而是要想办法进入用户的内容消费和决策过程。

小红书为什么涨得这么快?

我觉得小红书的变化非常值得研究。

今年品牌价值增长37%，达到520亿元。

因为小红书已经不只是一个“种草平台”。

它越来越像一个消费者的决策入口。

买手机之前搜一下。

旅游之前搜一下。

装修之前搜一下。

买东西之前搜一下。

甚至找工作、学东西、做生意，也有人开始搜。

这意味着：

平台的价值，不仅仅取决于它有多少用户，还取决于用户在什么时候使用它。

一个平台如果能够进入用户“做决定”的那一刻，商业价值自然会越来越高。

今年还有一个数字，非常值得注意

今年榜单中，中国品牌一共有379个，美国50个，法国19个。

从品牌数量来看，中国依然遥遥领先。

但从品牌价值来看，真正值得关注的是结构。

中国民营品牌占52%，中国国有品牌占24%，非中国品牌占24%。

中国民营品牌的品牌价值总和达到2.99万亿元。

这意味着中国品牌的竞争，已经越来越不是简单的“国货VS洋货”。

真正的竞争，其实变成了：

谁能够更快理解消费者，谁能够更快应用新技术，谁能够建立自己的用户生态。

AI可能正在重新定义“品牌”

过去做品牌，最重要的东西是什么?

渠道。

广告。

门店。

明星。

供应链。

但AI时代可能多了一样东西：被AI认识。

这件事情以后可能越来越重要。

因为未来消费者不一定自己去搜索几十个品牌。

他可能直接问AI：

“有什么适合中小企业的建站工具?”

“有没有靠谱的SEO公司?”

“哪个品牌的中央空调比较好?”

“做企业营销应该选择什么服务商?”

如果AI给用户推荐品牌，那么品牌之间的竞争就从：“谁能让消费者看到我。”

变成了：“谁能让AI知道我、理解我、信任我，并推荐我。”

这也是为什么最近GEO(生成式引擎优化)开始越来越受到关注。

SEO解决的是：怎么让搜索引擎找到你。

而GEO解决的则是：怎么让AI在回答问题的时候想到你。

所以，今年这个榜单真正值得看的，不是第一名是谁

苹果第一，茅台第二，抖音微信第三。

这些其实都不是最大的新闻。

我反而觉得，今年最大的信号是：

AI品牌第一次正式进入中国品牌价值的主舞台。

过去一个新品牌可能需要十年、二十年，才能积累足够大的品牌影响力。

但AI时代不一样。

一个产品如果解决了足够大的需求，再加上平台流量、资本和技术的推动，品牌成长速度可能被大幅压缩。

豆包、DeepSeek、Kimi、千问集中进入榜单，就是一个很明显的信号。

未来几年，我们可能还会看到越来越多以前根本不存在的品牌，突然出现在各种品牌排行榜里。

而一些曾经非常强大的老品牌，也可能慢慢从消费者的选择里消失。

品牌的时代没有结束。

恰恰相反。

只是品牌竞争的方式，正在彻底改变。

以前拼的是广告，后来拼的是流量。

现在开始拼技术、内容、用户心智，以及——

你能不能同时被人和AI记住。

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