90%的自媒体都在“自嗨”

|  阅读量 | 分类: IT业界 | 作者: 无名-松松推广 | 时间:2016年12月24日 13:47

近日,10W+天后“咪蒙”以一篇教实习生如何做人的“职场不相信眼泪”再次站在了舆论的风口浪尖,曾经靠着“致贱人”“致low逼”等爆文一炮而红的自媒体人咪蒙突然间成了众矢之的。

尽管讨伐和谩骂此起彼伏,可对于成千上万起早贪黑坚持高产仍无人问津的自媒体来说,咪蒙之困境确确实实只是“幸福的烦恼”,因为自媒体是一个把“二八原则”演绎到极致的行业,大量的底层公众号的困境并不是没有人骂,而是没有人看。

让我们来看一个数据,自2016年起,公众号的打开率已经不足8%,这与行业内熟知的“40%”的及格线相去甚远。

90%的自媒体都在“自嗨” IT业界

伴随着微信红利期日益见顶,单个流量的获取成本已从几年前的几毛钱水涨船高到数十倍。靠常规推广手段获取粉丝已经非常困难,因为用户的G点对于各种天马行空的营销方式已不再敏感,千万自媒体人不得不又把“内容为王”这个老生常谈的话题又摆在了桌面上。

到底什么样的内容才不算“自嗨”?

如果你不是像“咪蒙”一样能够准确触摸用户敏感点,擅长极具煽动性的文笔挑逗敏感的公众情绪,那么一昧的输出自己的单向价值观无异于给本来就惨遭信息垃圾蹂躏的用户制造了更多“一言不合就取关“的冲动。

在这个各种自媒体、O2O、90后美女创业项目横尸遍野的资本寒冬,直播却集万千资本宠爱于一身,以极强的交互性和参与感成为了继搜索引擎、社交软件之后的又一个流量入口,再次论证了这个古老却被万千自媒体人习惯性忽视的简单道理:用户并不想看我们“自嗨”,用户需要跟我们“一起嗨”。

老牌互联网门户巨头搜狐旗下的搜狐快站就算得上在以社区形式打造高粘性自媒体的一次前卫探索。站长可以无需代码简单生成一个属于自己的移动端门户——区别于其他的建站产品,快站强调“用户创造内容,双向互动”的强交互形式,倡导在移动社区中强化社交基因,成功的孵化了移动时代的第一批社区型自媒体。

社区型自媒体在内容生产到内容传播的过程都能够让用户全程参与,在二次传播发酵的过程中生成多个传播节点形成病毒营销。而社区的社交基因能有效地增强用户使用粘性以及使用时长,形成内容+社交的自运营“护城河”。让用户全程参与内容生产与传播,而不是像在传统自媒体面前沦为完全的“看客”,是社区型自媒体成功的第一要素。

如同大航海时代打开了原本孤立的各个大陆板块的连接一样,社区型自媒体也承担着打通用户与内容相对独立的使命。如何在这场行业变革中得以幸存,是每一个自媒体人都应该思考的问题。

文丨郑琰

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