这里所说的内容指的是高质量的原创内容，而不是转载甚至抄袭的内容。

1.原创内容是SEO的根本

内容为王，链接为后，这个说法SEO人员应该都很熟悉。其原因不仅仅在于搜索引擎给予原创内容和外部链接很高的排名权重，更在于这两者是SEO最大的难点。网站结构、内部链接、页面优化、关键词分析、流量分析，这些重要的SEO步骤大体上都在SEO人员控制范围之内，一个有经验的SEO可以相对顺利地完成。但是高质量的内容和外部链接，往往超出SEO的控制，经常是可遇而不可求的。

互联网的发展使我们进入真正的信息爆炸时代。不过仔细审视一下又可以感受到，这也是一个信息匮乏的时代。网上转载、抄袭、复制的低质量内容太多太多了，真正有价值的原创内容却太少。

中小网站站长都会有这种体会，面对一个或一系列产品，总感觉没什么内容可写。产品说明写来写去都差不多，找不到原创的切入点。对一个有决心有毅力的SEO来说，这也是机会。别人都不写，你写了就占据了很大优势。在这方面，SEO应该向淘宝卖家们学习，他们太能写了。

高质量的内容首先符合搜索引擎的目标。前面说过，搜索引擎的目标是给用户提供信息，而不是给你的网站带来客户。只有你的网站提供了内容，才能与搜索引擎的目标达成一致。

原创内容也是页面收录的重要推动力。不少站长都为网站收录问题发愁，搜索引擎蜘蛛要么只访问首页，不再进一步抓取内页，要么收录之后又被删除。缺少原创内容是关键原因之一。一个可以转载、抄袭为主体内容的网站对搜索引擎来说毫无价值。收录这样的页面越多，越浪费搜索引擎的带宽、数据库容量、爬行时间、计算时间，却不能给搜索用户提供更多信息，所以搜索引擎根本没有收录这些内容的理由。

原创内容也是外部链接建设的重要方法。除非是交换或购买链接，不然其他站长没有理由链接到一个没有实质内容的网站。

2.内容策划是SEO策略

内容为王的道理大家都清楚，但在实践中往往又很迷茫。花时间、精力原创内容到底值不值?这一点我们从一个缺乏内容的网站能看得更清楚。做中小型电子商务网站的人都会感受到做SEO非常困难，原因之一就是中小电子商务网站基本上没有独特的内容。就算网站有成千上万的产品，但整个网站还是内容匮乏。除了首页可以想办法写几段原创内容外，分类页面都是产品名称加链接，产品页面无非就是产品说明、型号、图片，看似有不错的内容，但其实大部分产品说明都是从生产商那里照搬过来的，网上已经有成百上千的网站在使用相同的产品说明。如果站长仅仅把来自生产商的内容放上去，很难看到SEO效果。

在这一点上，中小电子商务网站无法与有实力的大型电子商务网站相比。大公司网站就算没有实质内容，也可以靠公关、广告把域名权重做得很强。这种高权重域上的复制内容，反倒会被当成原出处得到很好的排名。

要解决这个问题，不是修改代码这种技术性的优化能做到的，而必须上升到SEO策略层次，也就是说再策划网站时就要计划好怎样产生原创内容。有几种SEO内容策略可以考虑。

比如中小电子商务网站分类页面，必须人工添加分类说明文字，长度至少在两三段文字以上。虽然要花时间，却是不得不做的。好在分类页面应该不会太多。

再比如在电子商务网站上增加用户评论功能。看看亚马逊书店的页面就会知道，用户评论是非常重要的内容策略。调动用户积极性，用户贡献的内容既是绝对的原创，又能无限扩展。

还可以增加行业信息、商品导购、员工博客等部分，在重复的产品说明之外，增加原创内容。

有的网站在设计功能时就可以花时间在优化用户发布内容的流程上，指导用户怎样写最适合的标题、正文及标签，选择哪个网站产品分类最合适。

所以内容设计在网站一开始就要进行，对缺少原创、也缺少用户产生内容的电子商务网站来说，更要想办法增加原创内容。

3.内容推广

另外一个需要注意的是，有了好的内容并不意味着别人就会自动知道，要让用户发现内容，让其他站长看到有意思的内容进而链接过来，你需要做初始推广。仅有好的内容，缺少最初的推动，也很难发挥原创内容的威力。不过初始推广其实是很简单的，关键在于找到行业中几个有话语权的人，让他们知道你的网站。这些人一旦发现你确实有好的内容，一定会影响到更多人看你的网站。

很多人对这一点有所怀疑。据我的经验，这种方法屡试不爽。觉得这种方法没有用的人其实都没有真正认真去尝试。

如果你的行业没有几个权威人物存在，你也可以到相关的论坛上深入参与讨论一段时间，在不唐突的情况下稍微推广一下你的网站，就会有人注意到。越是别人都不愿意做原创内容，大家都看不到好的内容，你就越有机会通过简单的初始推广，发挥原创内容的效力。

4.关于伪原创

说到原创，就得谈谈伪原创。这是近年SEO圈子非常热门的话题，也是应用很广的作弊方法。

伪原创指的是把别人的文章内容拿来，进行少量文字性的修改，试图让搜索引擎误认为是自己的原创内容。

首先申明的是，我个人不建议伪原创，因为伪原创侵犯了他人版权，这和抄袭是一样的，这两者与尊重版权的转载是有本质区别的。也因此，我将其称为作弊，虽然一个伪原创水平够高的页面和普通页面是没有区别的，不存在常见的欺骗性的代码。

伪原创常见的手法包括：

(1)更改标题。

(2)颠倒段落次序。

(3)从多篇文章抽取段落，整合为一篇文章。

(4)加入一段原创，如在最前面加一段内容提要。

(5)文字简单增减，如感叹词、修饰语。

(6)同义词、近义词替换。

(7)强行插入关键词，如在一篇小说中插入关键词。用户体验极差。

网上有不少伪原创工具，主要也是通过这些方法对文章进行改动。

写在最后：

伪原创做得水平足够高，有时可以骗过搜索引擎，获得不错的排名。但是简单使用上面列出的方法是骗不了搜索引擎的，搜索引擎算法没有那么傻。由于我根本不建议伪原创，这里就不进一步讨论怎样高水平地做伪原创了，感兴趣的读者可以上网搜索一下指纹算法相关内容。

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