直播带货中被禁播的十大雷区

 阅读量 | 时间:2021年03月29日 09:43

很多人在直播时,刚开播不到几分钟就被断播了,或者被禁播了,有的禁播几天,也有的被永久禁播的,其实所有的这些都是因为你触碰了直播规则,导致被处罚。

许多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了,产品要卖出去了,却突然收到了直播封禁的通知…

直播带货中被禁播的十大雷区 移动互联网 第1张

这是为什么?

抖音直播规则有哪些?又有哪些行为会被禁播?

很简单,我们在开通直播时会看到直播、标题、设置、直播、封面设置以及抖音主播入驻协议,

很明显我们首先要保证我们的直播标题以及直播封面内容不能违规,

标题不能包含广告、招揽、擦边、挑逗的内容,也不能包含斗因、违禁词汇。

所以,当我们做直播的时候需要搞清楚直播的规则,这样才能避免被封禁。

那么,直播有哪些规则呢?

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一、直播间标题

1.感受夸张

为了吸引用户点击,故意夸大感受,如“震惊、惊掉下巴、哭晕、伤透了心”等

负例:高端真丝桑蚕丝!一手货源!厂家哭晕价!

2.程度夸张

售卖商品时,出现“狂送、狂卖、狂抢”等极度夸张的促销字眼

出现活动等促销信息时,使用“清仓”、“大甩卖”、“跳楼价”、“清货”等夸大促销力度类词汇

负例:季末疯狂送送送!!!春款打底裙全场79.9!

3.结果夸张

表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点,违背事实和大众认知,过分承诺做某事能达到某种效果

负例:上千斤富硒黑麦全麦面粉跳楼价出售,减肥降三高效果杠杠的!

4.卖惨夸大

标题夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情,诱导用户购买商品,多带“滞销、破产、绝收”等字眼

负例:江苏万亩高端“白水蜜桃”大掉价,果农太难了!

5.滥用悬念

标题滥用转折、隐藏关键性信息,营造悬念、偷换概念、故弄玄虚。

负例:泰国巴掌托曼尼榴莲,2个竟然只要99,到底怎么回事,快看看

6.挑衅强迫

标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式,以祈使语气诱导用户点击,常见字眼有“速来”、“必入”、“手慢无”、“错过后悔”等

负例:甘肃农村午饭吃啥,你一定没吃过,进来看看

7.抽奖送礼

标题刻意突出直播间抽奖送礼,诱导点击,除此外无其他信息

负例:高定设计师品牌,只需要白菜价,速进,疯狂抽奖送送送!

8.滥用标点

连用、滥用感叹号吸人眼球骗点击

负例:季末清仓!真丝,桑蚕丝T恤 连衣裙专场!!!

9.带货硬广

纯吆喝卖货式标题,直接指向特定商品售卖和推广,凸显商品名称、价格、产地等信息,过分强调商品优点或促销信息

负例:80万斤贵妃芒秒杀价,产地包邮直发12.8一大箱

10.标题无意义

标题无任何信息量,多为“主播昵称+正在直播”的形式

负例1:甜甜宝贝正在直播


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二、直播间封面

1.文字违规

将违规标题内容以文字的形式放在封面中


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2.刻意造假

利用PS等软件将售卖商品刻意修改尺寸或扩大数量,以达到诱导用户点击直播间的目的,常见于农产品带货直播间

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3.严重模糊

封面画质严重模糊不清晰,容易让用户产生反感

图片需清晰展示商品主体,容易辨识(禁止大量文字等覆盖)

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三、直播间内容

1.挂机录播

直播画面无真人出镜,仅以录屏或挂播形式(如直播内容仅展示一张纸/白板/电脑屏幕/某实物等)进行商品分享

禁止出现直播画面黑屏,仅循环播放录制音频/内容为有声小说、音乐、广播剧等形式进行商品分享


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2.站外导流

抖音平台与vx平台是不兼容的,所以不能在短视频中添加vx二维码。

此外,也不能添加手机号、Q号等与抖音平台不相关的引流信息。

在抖音直播间也是一样的,如果在直播时,为了建立私域流量,把粉丝引流到自己的微信上而在直播间放上关注二威码,威号,Q号,手机号等,哪怕只是暗示性地引导也不行。

一旦被平台检测到,轻则直播间被限流,重则被封号。封号后,你的直播间基本上就废了。

而短视频中挂微信号也是一样的,视频会审核不通过,严重者甚至面临封号的风险。

3.抖音直播违禁词

收到封禁直播通知的朋友,有很大一部分人都是因为涉及到了抖音直播违禁词而不自知。

那么直播违禁词究竟有哪些呢?

1、限时用语

2、极限用语

3、权威性用语

4、迷信用语

5、化妆品虚假宣传用语

6、疑似医疗用语

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4.直播违禁品

选品时我们要注意抖音直播电商违禁品,如果在直播时添加了违禁品,可能导致账号降权或封号。

服装类: 动物皮草、高仿名牌服饰、鞋;

食品类: 减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类;玉石文玩类:未开凿的原石、古董文玩等;

医疗类: 医疗器械、医美器材、任何药品相关产品(包括保健药、酒) ;高仿制品:高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类;

化妆品类: 主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品;成人用品广告;

信息类: 婚姻介绍(国内、跨国类)、公考课程、驾考规定、金融投资、法律科普、招聘信息、微商兼职等信息

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5.直播违规动作

除了抖音直播违规规定和抖音直播违禁词之外,另外还有一些动作也是在抖音直播间禁止的。具体有以下几点:

违法涉政:包括但不限于直播反党反政府或带有侮辱诋毁党和国家的行为、直播违反国家法律法规的内容等。

衣着不当:包括但不限于裸露上身、穿着暴露的上装、大面积裸露纹身等。

色情低俗:包括但不限于一切色情、大尺度、带有性暗示直播内容,其他低俗,违反公序良俗的行为等。

辱骂挑衅:包括但不限于各种破坏社区氛围的言行等。

封建迷信:包括但不限于宣传封建迷信思想、直播迷信活动等。

侵权行为:包括但不限于直播没有转播权的现场活动、录屏直播没有版权的视听内容等。

对未成年人有害的行为:包括但不限于未成年人进行单独直播、未成年人进行消费或充值等。千万不要诱导未成年人刷礼物,且还要在直播间主动提升“未成年观众请不要送礼物”

其他不适合直播的行为:直播车祸、矿难等事故场景,精神疾病患者等无完全民事行为能力的人单独直播等。

07、总结

以上就是一些直播时违规用词和违规行为的分享,希望大家要注意,不然可能会有封停直播间这种情况出现。

总而言之,短视频直播中不能做的事等等各项规范,都是为了打造积极健康的直播内容生态,一切违反积极健康的内容都有可能受到惩罚。

作者:猫哥  公众号:国仁猫哥

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