前段时间和身边一个刚转行做短视频运营不久的朋友一起聊天，“最近做短视频感觉怎么样啊”“别提了，本想着做短视频比较简单挣钱也比较快，自己也想试一试，可结果呢，拍短视频也都小半年了，别说挣钱了，点击播放量都很难上千，光设备就投入了近一万，还耗费了很多时间，简直血亏啊，早知道就不辞职了……”

“那你短视频主要是做哪方面的内容啊，想通过短视频达到是想通过短视频运营直播带货还是，平时内容都在哪些平台投放啊……”

经过一番了解，发现这位朋友对平台的变现模式根本不太了解，即想要直播带货、有想要增加粉丝提高曝光，根们没有明确的短视频运营目标，也不清楚什么样的平台适合什么样的内容，只是拍完了就发。

然后结合我自己做短视频的经验，我向这位朋友分享了我的看法和建议，同时也将这些内容分享给大家，希望能够帮助到那些，对不太了解短视频平台变现，及不知道怎么选择适合自己的短视频平台的小伙伴。

一、短视频运营平台变现模式

1. 短视频运营变现模式 | 抖音

抖音像是一个广告公司，比较强调运营，弱社交关系，主要以广告收入为主要的盈利方式，目前开通了抖音小店，正逐步完善商业变现的模式，更加适合平台主导的变现方式。

2. 短视频运营变现模式 | 快手

快手的变现模式一开始主要是以直播打赏的形式为主，平台从直播间打赏分账，粉丝与主播的关系比较牢固，比较适合达人主导的变现方式，目前快手也正在逐步完善平台内部的商业变现模式，自建分销库，寻求品牌的入驻。

3. 短视频运营变现模式 | 视频号

视频号现在的变现模式还不是很清晰，但是上线了直播打赏的功能，同时视频号下方可以挂公众号的文章链接，现在直播的过程当中也可以直接挂小程序的链接，这使视频号的变现更加便利。

二、各个短视频运营平台间的“联系”

就像当初的视频平台一样，从抖音、快手、视频号的发展路径当中，我们不难发现，他们终将会变得越来越像。

1. 核心是大数据匹配：把对的短视频发给对的人

研究这三个不同的短视频运营平台，我们能发现虽然比例有所不同，但是核心算法基本上都是：把对的短视频发给对的人，也就是基于用户标签给用户推荐适合的内容。

2. 抖音的快手化，快手的抖音化

上面我们提到过，抖音的用户大多分布在一二线城市，如果抖音想要扩大市场的份额就势必会选择下沉市场。同理，我们也不难看出目前快手正在向一、二线城市升级。

3. 短视频越变越长

单从短视频内容的长度上我们也能看出三者的共同趋势。抖音视频的长度一开始只有15s，到现在可以发布15min的内容，快手目前也可以发布10min的视频。

短视频逐渐变长的同时也提高了对短视频内容质量的要求，也就是对于创作者的要求越来越高。未来短视频的发展将会更加专业化、团队化和细分化。

三、短视频运营平台如何选择?

目前短视频的发展势头良好，面对不同特色的平台和渠道，我们作为短视频运营人应该怎么选择?是选择矩阵还是选择某一个渠道深耕?

1. 根据短视频运营目的挑选渠道

在选择短视频运营渠道之前我们要先对自己的产品和运营目的做一个清晰的认识：

单纯是想做电商带货，可以先从快手做起，如果产品或者服务的受众是比较年轻的群体，可以选择先在抖音上做内容曝光，再进行带货。

如果是以粉丝变现为目的，视频号就是一个现成的私域流量池，能够直接将粉丝直接转化为自己的私域流量。

如果是想增加曝光，可以选择抖音这个平台，一是因为抖音这个平台流量比较大，二是优质的内容比较容易被平台优先推荐，基本上不受本身粉丝多少的影响。

2. 好内容不挑平台

相信大家能够发现，有些短视频在抖音上能够火，但是在快手上就表现一般，视频号上也平平淡淡，有些短视频在快手上能火，在其他两个平台上却表现平平。

这其实和平台的调性和算法相关。

如果你想问，有没有什么样的内容能够在所有的平台上收获不错的成绩?有!

就像是大家都觉得电商市场上有淘宝和京东就已经饱和了，谁也没想到，拼多多起来了，直播电商也起来了，大家都觉得图文时代过去了，但是新世相就做起来了。

优质的短视频内容永远也不缺流量，这和平台的红利期、平台扶持、调性、算法等等关系都不大。

我建议大家前期可以先一个平台为主，其他平台上做矩阵，先在一个平台上站稳了脚跟，之后慢慢再好好做其他平台的内容。

作者：国仁猫哥       公众号：国仁猫哥

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