一. 网红、新媒体及平台怎么玩短视频?

2016年是短视频大爆发的一年，短视频呈现出的玩法也五花八门。我们按照制作团队类型将短视频分为以下三类：

1、网红短视频

目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红，而且用视频的表达方式，主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容，获取用户。

代表：papi酱、吴晓波频道

特点：个人标签明显，不同网红影响的人群不同，比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告，而papi首次拍卖的广告是化妆品。(短视频为何会火起来?短视频是如何崛起的?加入办办学苑，回复“短视频”立即获取相关资讯。)

2、新媒体垂直短视频

在短视频时代，更多的内容会通过视频方式表达，与原来电视时代不同，起步更容易，比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频，还有专注美食领域的“日食记”，“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投的人群，比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等。

代表：一条、日食记

特点：聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业用户。

3、平台级短视频

短视频频在平台级玩法上资源更加强大，且制作水平与传播效率都大大提升，而且也不是单一一个节目引爆。比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频，围绕新闻内容推出短视频，作为图文阅读的升级，转化效果更强。

代表：腾讯短视频

特点有三：(1)内容质量高，有顶级IP绑定，平台开放汇集网红视频、垂直视频;(2)渠道覆盖面广，流量大;(3)平台通过大数据分析能够实现精准投放。

二. 五个方法，站在短视频风口玩运营!

就运营手法来看，短视频至少已初步形成三大形态

一是在应用平台或是社交网络发起热门话题、标签，吸引网友参与其中拍摄短视频，也就是UGC(用户生成内容);

二是运营团队自己建立一个账号，以此为阵地进行整合包装传播，每天提供优质内容聚集粉丝;

三是与各种短视频达人合作，在他们的短视频作品中进行品牌植入。

在这里，小办从短视频结合运营的日常工作，给运营小伙伴们解析以下五种玩法：

做预热

视频广告与电影总有着扯不断的联系，电影前的贴片广告一直是视频广告的主战场。在2013年6月，美国最大的影剧院连锁运营商帝王娱乐集团就利用Vine推销其即将上映的《怪兽大学》、《僵尸世界大战》和《白宫陷落》三部影片。

这是在社交网络上用短视频推广预告片，而反过来短视频还可以登陆大屏。根据Twitter与影院广告公司NationalCineMedia(以下简称NCM)达成的协议，今年夏天开始，和娱乐相关的推文以及6秒的Vine视频广告将上线至美国各大影院的银幕。(短视频为何会火起来?短视频是如何崛起的?加入办办学苑，回复“短视频”立即获取相关资讯。)

运营小伙伴们如果工作中有重大节点或者活动的时候，可以通过录制短视频的方式，将活动信息和亮点按照揭秘的方式，分发到各个渠道，让用户参与到整个活动的筹备中，一方面可以提高用户的关注度和参与度，让用户也成为活动的筹办成员，另外一方面也可以更好地为运营活动进行曝光和传播。

讲品牌

一篇小视频胜过100页品牌手册。短视频就相当于TVC了，一向善于做营销的小米，在短视频这个领域也做了第一个吃螃蟹的人。

小米于微视平台上的几则短视频都体现出一个共同点：将产品作为一个整体融合到创意当中去。比如有一则是源于热播韩剧《来自星星的你》的创意，把小米手机悬空翻转，说是都教授附身!这些创意都在吸引消费者的同时，增加了消费者对于小米品牌的认知。

讲产品

除了体现品牌趣味以外，还可以通过短视频讲明How To的问题，告诉你的用户，产品如何安装?如何使用?代替之前的纸质说明书，更形象更具体。整理出客服部门最常收到的问题，制作相关的视频短片去解答这些问题。

运营小伙伴们在利用短视频讲产品时，要注意的一点是，切莫贪图全面，最好是一次只说一小点，但要说清楚。小办还举小米手机为例，在短视频中，小米教用户用线控耳机偷拍美女，这也是把一些产品中更酷、不易被发现的玩法教给用户，激发用户参与互动的积极性。

讲故事

用视频来讲故事，很多小伙伴们早已熟稔。但在10秒以内的时间内讲明白一个故事，其实给运营人员提出了很高的要求。前文提到利用短视频制作电影预告片，其实就是把一个饱满的故事高度简洁化，在最短的时间内表达出故事的亮点。

如果直接讲故事对于运营小伙伴来说难度太大，完全可以思路转一转，剑走偏锋，请名人或是达人来讲故事，既吸引眼球又有说服力。CCTV发现之旅和中国南方航空公司联合国内短视频达人@罗休休、@北小诗等，在短视频平台里用8秒视频带领用户体验南航、体验澳洲珀斯美景，制作出品质优美的“旅行小故事”，极大地引起了网友的关注!

做话题

短视频为什么能在短时间内变得流行?用户在使用中的存在感和参与性算是原因之一。在短视频应用中有一个现象，就是每天不仅有各种话题更新，而且绝大多数都是由用户在使用中自发形成，或由网友发起后迅速吸引大批用户参与其中，形成热门话题。

而这点恰恰是运营小伙伴们可以加以利用的。传统的渠道推广既花费大量财力物力，推广效果还不一定能保证。但如果能以UGC的形式发起话题，吸引广大网民的广泛参与，调动起有效的社交网络加以蔓延，传播边界就可以无限扩大。

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