6步法排雷公众号水军账号

 人参与 | 时间:2019年10月22日 13:10

昨天《无技术门槛鉴别微博水军KOL/KOC/Vlogger账号》一文说完微博的水号鉴别,今天说说微信公众号的鉴别。通过这两篇内容 ,可以举一反三,对抖音、快手及其他平台鉴别,大致的逻辑类似。微信水号的鉴别,主要有以下六点,我们一一拆开细说。

6步法排雷公众号水军账号 移动互联网 第1张

第一点:第三方数据采集

微信公众号和微博平台相比因平台属性不同,辨别上会有所不同,但是核心的思路类似,真实内容都具备无规律性。首先我们可以通过新榜、BlueMc、西瓜助手等公众号工具采集公众号粉丝数、平均阅读、发布文章篇数、点赞数,最近热文等数据,第三方采集数据存在较大误差,只能作为参考指标之一。目前自媒体行业公众号打开率在5%以下,要确保每天都是十万+的内容,则需要大于200万真实粉量,这也只有头部少数几个账号例如人民日报、共青团才可以达到条条10万+。

6步法排雷公众号水军账号 移动互联网 第2张

第二点:具备引爆款行业的能力

于大多数公众号,我们要如何判断其粉丝的真实性?虽然很多公众号都可以做到条条十万+,但这个数据的真实性有多少?是精心维护的还是由粉丝自然转发形成的?对于公众号真实性的判断,我们第一步要通过微信搜索该账号的爆款文章。

每个真实的垂直领域头部公众号,都具备写引爆行业的文章,2017年的新世相“逃离北上广”、咪蒙“致贱人”等多行业刷屏文章,可以通过微信和搜狗搜索该账号文章被转载的次数,例如我写《网易小米支付宝、海底捞24个品牌「抖音」运营解析》共被51个账号转载,在互联网广告行业中产生热议。

6步法排雷公众号水军账号 移动互联网 第3张

如果一个头部公众号,近半年中没有过行业刷屏文章,号称几百万、上千万阅读和粉丝,都存在着一定的数据维护行为,或是真实粉丝数比例应该非常低。很多做媒介的朋友都知道,经常会遇到突然冒出来号称刷屏的账号,性价比超值篇篇10万+的阅读量,尤其是广告软文阅读都高于日常文章,这种账号基本是通过洗稿加数据维护,背靠大联盟公司进行推广的新号,用非常诱人的性价比来赚取广告费。

尤其微信官方对阅读量系统进行升级的时候,很多头部账号的阅读量不及日常百分之一,十分之一,甚至是上百阅读账号都大有存在,报价都是一条几万到几十万不等,这在行业里非常常见具体就不一一列举。大家可以通过知乎搜索相关名单。总的来说一个原则,头部垂直公众号,一定具备保持3至6个月之间在行业刷屏的能力,具备这一属性的账号才具有真功夫。

第三点:查看历史文章

手机进入公众号查看查看历史文章,看最近一个月文章的更新频率、条数、发布时间和文章评论等数据,看早期文章是如何从0到1,从1到10的过程,如果文章内容不是超出行业十倍的水准,一开号则就开始篇篇十万加,如果非头部大号孵化小号则水号可能性较大。

什么时候发布是否每篇阅读量几乎相似,有组织进行维护的账号,都会产生非常习惯性的动作,例如18点发布了文章,30分钟之后阅读量会猛涨,评论开始出现类似头像评论维护,阅读量也是非常稳定在某一区间,不管发生任何热点,该账号的阅读量都非常稳定保持在某一数字上,这种账号则要慎用。

号称是个人自媒体每天更新3-8条以上,每篇阅读都都非常喜人,就要格外注意了,正常来说系统的写一篇文章需要四五个小时,对于简短的热点文章也需要一个小时,发布5条以上个人几乎无法完成。如果是团队运维的账号,应该看账号的定位、每周栏目设置、文章质量、标题、排版、设计、引导页面、评论是否在账号所属行业平均值之上。

第四点:人肉追踪阅读量

计划对某一账号进行首次广告投放的时候,应该在该号发布文章的时候,在微信上以平均3-10秒左右的速度刷新文章,将阅读量填入excel表格中,看阅读量增长是否规律,例如每5秒增长300阅读等,则存在刷的行为,正常的公众号发布内容后,阅读量增长非常无规律,可能5秒长350阅读,下5秒是1590阅读,这才符合粉丝的正常行为,例如某人钱隆,看到一篇文章之后,看完标题分享到群聊中或朋友圈,继续看文章,中途可能被其他事打断,过会儿继续看,不错再分享至朋友圈,则会带来更大的流量,这种过程每个人都不一样,他们的合集也是毫无规律。

文章评论的随机性,有广告价值的账号,都具备开放评论的权限,如果不敢开评论的账号,除非是作家、明星、强势新闻媒体另说。评论包括:朋友评论数,评论点赞率、评论点赞与阅读点赞关系。公众号评论是作者审核制,存在非常大的人为过滤因素。但整体来看与微博一样,观点越多样越好,甚至作者能接受反对观点则是优质公众号。属于行业类账号非常容易看到朋友的评论留言,互相都关注一个账号,公众号默认不需要作者审核可以看到朋友留言,朋友留言越多越好。

评论点赞与总阅读量成比,某十万+文章评论点赞只有几百,这种不成比例的数据,也能反应出,阅读量存在一定的维护可能性,行业目前正常十万+内容,评论点赞则有10%的比例。

第五点:账号后台数据报告

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如果可以看到账号后台数据,可以非常直观的看出阅读真实性,例如以下这张后台数据表,86.95%阅读流量来源于公众号会话,目前公众号过八成流量来源于朋友圈、好友转发,如果流量与常识违背,大部分阅读量来源于公众号会话和历史消息,则刷的可能性非常之大。但目前行业来说,很多公众号一般不给提供后台数据截图,非常期待公众号像微博主页一样,提供公开的查看的数据,数据越公开才会让生态具备长久的生命力。

第六点:投放过的品牌参考

想投放公众号头部账号,无法看到头部账号的后台数据,则可以通过打听在该账号投放过的品牌,通过私下人脉进行询问,问相关的粉丝量、转化率、ROI是多少,对于中小账号企业内部应该建立账号投放共享数据,部门之间共享投放数据,对于账号的真实与否建立一套内部的过滤数据库,避免在一个号上浪费两次预算。可以与同行之间分享集团账号操作套路,哪些是长期依靠刷量以骗取广告费的公司,大家齐心协力刷量行业才能终止,避免你好我好,大家刷一刷非常好的局面存在,品牌主无法获得产品销售无法生存,最终饿死的一定是广告业。

传统媒体是大众化的媒体平台,她适用于共同母语的任何人。社交媒体她是以共同圈层相同兴趣爱好的人聚集在一起。不同的社交媒体平台有着完全不同的商业模式和产品运营逻辑,微博和微信都是社交媒体,微博更趋向于即时消息发布的资讯平台,随时随地发布新鲜事,微信是熟人和泛熟人的即时沟通工具。在社区结构上微博、微信将大V分成不同领域的KOL,大家根据兴趣、爱好共同目的关注同一个KOL。你发布的内容必须与KOL日常内容相匹配,其中包括内容形式也应一一对应匹配。像@琦殿 以文艺青年纯文字内容为主的博主,你要让她发布视频内容,互动效果会大打折扣。

作者:钱钱钱隆   文章来源:36氪网

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