导语：一个充满虚假的行业有多少发展潜力?就像中国乳制品行业一样，电商也应该会有一轮大规模的洗牌。

京东大促销引发的6.18电商大战，让舆论对小米的关注逐步淡化。想要淡化一个丑闻很简单，那就是制造一个更大的丑闻，而随着丑闻越来越多，互相攻击的各位终于欣喜的发现，这个行业终于要臭了。

小米大战还是很热闹，小米的溃败也是理所应当的。五月份小米的产量从日产一万台左右上升到了近两万台，按照这个产能乘以一月份以来的天数，雷军随口就编了一个三百万的产量，挑战大众的智商。事情最后以小米噤声，周鸿祎热热闹闹的去卖自己的定制机收尾，这给小米带来的品牌损伤和揭露出的质量问题，几乎让小米无法翻盘。

之后一个小热点，就是聚尚网的软文，这一家低调的精品电商，号称日销7000单，立刻引发质疑。实际上，质疑的确有道理，真实数据是3500单，而且退货率还有30%-40%，这让我们心惊肉跳，搞不清行业的形势和趋势。

而聚美优品和乐峰的口水战，则成了电商造假大战引爆点的前奏，乐峰指责竞争对手黑客攻击乐峰，而聚美则指责天涯等爆料聚美卖假货的帖子为乐峰所为，两家打得一塌糊涂。其实化妆品这个领域就是这样，很多事情说不清楚，原装的、组装的、走私的、假冒的，鱼龙混杂。内部消息，聚美确实有正水混合卖的传统，这也是澄清声明没有正面回答，语焉不详的主要原因。

当然，这些小事都是为之后的大事件埋下伏笔的，京东6.18周年庆，引发了各路电商诸侯的关注，天猫、易购纷纷跟进，试图在这一天毁了京东。比如天猫的现金红包，加上一淘的软文比价，试图营造一个到底谁最贱的氛围，并认为最贱的会得到消费者的认可。而对淘宝系的反弹，则是针对阿里招股书发出的质疑，并明确提出来天猫商城的猫腻，成交额虚构幅度较大。而这个质疑因为刘强东的转发而引爆业内，淘宝系公关开始矫情，又开始质疑刘强东的动机，觉得是因为天猫的促销触痛了刘强东。这种言论再一次让我发现，制约电商发展的最大瓶颈，就是电商公关的智商。

在我看来，电商的宣传都很有意思，几乎全部是基于吹牛的，区别就是，有的是高调的吹牛，有些是隐晦的吹牛，但是绝没有不吹的。这个事情也很好理解，不吹的话，是很难在再融资上占到一个有利的位置，融资没有优势，下一轮竞争就没有优势，然后只能是恶性循环。

现在很多人二三轮融资比上市融资还多，比如百合的融资额，比如聚尚的融资额，都高于世纪佳缘和唯品会，这样高额融资带来的高估值尤其危险，包括京东作价100亿美金融资15亿美金，都已经达到了较高的估值水准，而这个估值，几乎不可能在上市的时候实现，最终若硬要上市，只能低于前一轮估值流血上市。这里又出现一个问题，融资额度其实不是问题，融资方式才是问题。投资人的融资是必须要有回报的，而上市的融资则都是坑爹的，股票跌了，股民也没啥办法。这个区别也就导致了，尽管获得的融资额度很高，但就风险和不可控性而言，非上市的高估值融资却更大，一不小心投资人就要接管公司，整个项目也几乎就会毁于一旦了。

突然很悲催地想起，说了这么久的电商，都没有提到凡客，凡客真就是赔得多，无所谓了吧。

我很久不写电商，因为已看衰这个领域了。之前的电商大爆发，更多的是基于通胀的物价飞涨，这造成了一片虚假繁荣。淘宝天猫刷信誉已经是一个产业了，空单数量可能超过公开数目的三成到五成，以至于第一次招股书，阿里不得不引用第三方数据来说淘宝和天猫的总营业额为6000亿，被我称之为有良心的撒谎。让人觉得竟然还略有羞耻感，没有赤裸裸地自己撒，当然，也可能是害怕承担责任。至于苏宁易购，看似势头很猛，可技术瓶颈已经凸显，而实体销售额的大幅下滑，很可能会影响高层继续砸电商的决心，实体毕竟是苏宁之本。

一个充满虚假的行业有多少发展潜力?我觉得实在是要大打折扣，就像中国乳制品行业一样，电商也应该会有一轮大规模的洗牌，这个洗牌的原因也很简单，紧缩趋势下，销售额的停滞，而不增长对于互联网行业和电商行业来说，是最大的死穴。在如此危机之下，大家竟然还在卯足了劲去围剿领头羊，京东若是被绞死，整个 B2C份额也会下降，大河没水，小河干。因为现在的问题不是争夺客户的问题，而是市场还不够大的问题。当然，我也并不奢望大家不吹牛，仅仅希望产品质量上可以不造假，可不造假又怎么在价格战中生存呢?

希望电商早日变成看谁做得更好，而不是谁卖得更贱。

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