在评价前想大家先知道，事实上branding当中涉及的工序极为复杂，其中跟Microsoft这类传统巨无霸公司工作更加重重困难，要过万重关卡、还有新logo要跟microsoft旗下所有产品线连结，才可以得出这个结果。所以以下都只是个人对logo的感想，并不代表意见抹煞了 branding团队内任何人的努力。

从感觉上来说，现在Microsoft是想Apple化，却有捉不到当中的用神。

旧有的logo很属于80, 90年代的设计-Helvetica斜体，这东西很早已经没有人在用，因为Helvetica斜体并不是真正的Italic，不过这选材也就很 Microsoft重建设、但每项计划也没有全盘考虑清楚的企业态度。这个logo也很突出的，粗度够显得重份量，斜体并加上刻意收窄了的字距，感觉上行气够，力度有，并有前进的速度，因此成为一代经典logo。

我说新logo Apple化，因为这十年间它一直向大众教育简约、form follow function、无味道的美意识，除了成功提升一部份人深藏内心对美和实用性的要求外，更造成了一股「无性格」，「简约」的喜好风潮。而 Microsoft的logo无论从由四个正方形组成的视窗、以至字体选材Segoe，也是这个趋向。

我说捉不到用神，因为新 logo的成像做不到跟Apple一样对细节的考虑-正方形四边相等，在图像心理学上是最令人最没有幻想、最沉闷、最没有想法的一类。然而正方形在视觉却会造成高度较高的长方形，这四个没有任何性格的图像所组合出来的窗子就是一个没有想像、没特别的成像，感觉保守，比塬有logo少了一种态度，感觉上像极 Microsoft现在失了大方向。试想像若果这个窗子学习苹果一样在windows loading的画面出现，分别就有。

至于 Segoe，我并不是这字体的粉丝。它跟Myriad一样，明显受到西洋书法的影响，其中Segoe的切口(如c, r, s, t)更带有一点Gill Sans的味道，这类字型在追求中庸，「pleasing every party」的态度，跟Myriad同出一辙，适合大公司使用。但看来这logo欠了一个「copyright」标记，或者一个令人更有印像的字重，令整件事画龙点晴。现在看上去的确很欠缺味道，像平常写字一样写下去。

总之，新logo始终未做到在「没性格的表层上包着充满想法内心」的闷骚，大有改进余地。

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