作为活动运营，活动策划方案是必须要写的，写得一手好的文案不但可以提升工作效率，还能够让你在领导面前印象深刻。

我就梳理了活动运营的全过程，准备了一个详细的活动运营模板，大家可根据不同活动具体调整，再也不用担心老板让写活动方案啦!

一、活动主题

你首先要确定活动的主题或者说是slogan，需要体现此次活动的目的，而且要让用户一眼可以看得懂，所以slogan很重要。

写slogan之前，需要你深入思考这次活动的目的，思考用户的痛点(或是最关心的点)，围绕这个点去写触动用户内心的口号。

比如活动主题：上海市装修报价详单

就不如：上海市装修要花多少钱?点击查看报价，来的直接明了。

二、活动主要目标用户

做活动就要先确定活动的目标用户，如果产品拉新活动，那目标用户就是新用户;如果产品促活，那目标就是沉睡的老用户;你要确定了目标用户才好去定下面的内容。

1.用户画像

对于活动而言，你就要有个目标用户的画像：譬如18-24岁，在校女大学生群体，消费能力在1千—2千/月等等各种属性，这些属性组成你的目标用户的画像;针对这些用户去研究发现他们共同的特性。

2.投放总体touch 用户

根据用户的画像研究出的特性，去选择具体的投放渠道、时间、可能触及到的用户等等。

3.所需资源

列举活动需要什么资源，线下资源：钱、人员还是场地等，渠道资源：微信、微博还是今日头条等，需要提前与其他部门同事沟通，方便配合活动具体的实施，一定要提前规划好。

A.时间描述

活动的预热时间、对外渠道宣传推广时间、具体活动时间、返场时间等都要提前明确。

B.资源布局

列好自己需要的资源清单、对接人、文案素材和发布时间，组织好需要的资源，需要的素材和文案提前备好，活动上线前记得仔细检查一遍，以免出现错误。

C. 市场费用

要有预估的市场费用，这个是老板最关心的问题，你要花多少钱带来什么的效果，这是关键。

D.协助团队

团队分工很重要，提前明确各部门的工作任务和责任，确保每部分都有一个负责人，每件事都具体到每个人，防止活动开始出现问题。

三、 活动流程及规则

在活动页面详细说明活动流程，最好可以有图片指示引导如何参与和每步的操作，方便用户理解;

活动规则需要写明：规则越简单越好，用户需要什么资格才可以参加，参加能够得到什么;最好是：用户只需怎么怎么，就能得到什么什么，还能得到什么什么。千万注意：不要让规则有漏洞。

四、确定奖励

提前确定好奖品和数量，需要及时审批和采购，确定邮寄方式，安排好人跟踪奖品进度，不要因为奖品问题影响中奖用户的体验;

如果是红包或者现金券等等，要提前确定面额和数量，确定发放时间，中奖公布后最好3天内发放，否则容易影响用户体验。

五、 渠道投放

1.短信投放

确定好短信发放的人群(手机号记得去重)，发放时间(中午12点钟或者下午6点钟)，以及的文案(最好在两条短信内容134个字数限制内)。

2.EDM营销

邮件的样式设计、内容排版、制作等要及时安排好，文案、设计、写代码起码要一周时间制作，预留好时间，提前做好测试下再发送。

3.合作资源投放

网站内容广告位设置和微信微博同步宣传，需提前协调好各部门资源，备好宣传文案和banner图片，及时上线。

六、数据收集

最后数据收集是最关键的一步，活动进行中要及时查看数据，有没有什么问题，用户参与度如何，活动机制需不需要做修改等等，结束后要对各项数据进行分析，总结活动数据和效果。

重要的几项数据：UV数据、PV数据、参与用户数据、订单数量、交易金额、客单价数据等。

互联网运营学堂只是给大家提供了一个活动运营方案的模板，根据不同的公司产品、活动细节具体细化，希望对大家做活动策划能够有所帮助。

作者：孙铭，来源微信公众号：互联网运营学堂

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