对于任何想在新的搜索时代取得成功的企业来说，自然搜索排名存在是必不可少的。

一个清晰的存在证明了这一点。

这一愿景包括深入了解目标市场和你的目标受众所以你可以有效地接近和吸引他们。

在这里，我们将探讨构成自然搜索排名存在的要素，如何增长和衡量它，以及搜索引擎在你的整体数字形象中所扮演的角色。

什么是数字痕迹存在?

一家公司的数字化存在就是他们的在线足迹。

这是在搜索您的业务时发生的情况，或者您在与业务相关或相关的查询中的显示方式。

数字存在可以跨越多个频道、设备和平台，包括：

拥有域名(你的网站)。

社交媒体简介和存在。

商业地点列表。

目录列表和本地引文。

数字广告。

在线评论。

你可以简单创建网站 ,创建社交档案，或购买广告位在搜索引擎结果页面上。

但想拥有自然搜索排名和维持这种状态存在绝非易事。

付费竞价与自然搜索排名

当涉及到搜索时，你的数字存在可以拥有或付费租用。

我一直喜欢把SEO比作投资401(k)，而SEM就像日交易。

我的意思是，在搜索排名中，你可以预先投资，随着时间的推移，它会继续增长并产生结果。

然而，在付费搜索中，你的投资会立即得到回报，但你需要不断投入更多来维持同样的回报。

减少您的付费支出，您的付费流量就会随之减少。

这个类比与拥有和租用你的房子的状态差不多。

您可以通过支付高额的广告排名费用来维持它的排名，但这不是成功的长期策略。

一旦你停止付房租，你就会被逐出SERP。

搜索引擎优化，你应该定义流程并构建程序(像是首付)，然后随着时间的推移对其进行维护和完善(如支付抵押贷款)。

你付出的努力越多，你拥有的股权就越多。

自然搜索和您的数字化存在

当你在自然搜索上投资时，你应该弄清楚你到底拥有多少“房产”。

品牌的自然搜索存在通常被称为其搜索引擎市场份额或话语权份额。

搜索引擎市场份额反映了一个品牌在所有与业务相关或关键关键字搜索的搜索引擎结果页面中拥有的结果百分比。

能够有效地衡量你的市场份额可以帮助你发现重要的见解，例如：

与竞争对手相比，您的内容在结果的第一页上赢得了多少空间。

新的搜索引擎优化竞争对手你的关键字，可能不是你的传统业务竞争对手。

排名靠前的发布商和新闻媒体的反向链接机会。

如何衡量你的搜索状态

在衡量你的搜索引擎市场份额时，并不一定有一个行业标准。

如何衡量或报告它应该由许多因素决定，包括：

品牌与非品牌关键词。

通用结果类型与标准有机排名。

看看你是如何与已知的竞争对手或整个SERP竞争的。

可以肯定地说，对于大多数老牌品牌而言，对于您的品牌而言，您会在第1页的首位显示，这不是什么SEO 优化的秘密。

关于非品牌字词，我建议将您的市场份额细分为您认为品牌应该拥有或存在的不同主题或关键字组。

这也将有助于识别竞争对手中您几乎没有可见性的内容差距。

搜索引擎的市场份额是衡量您的成功与内部竞争者的基准的关键指标。

当您不仅仅看数字时，还会发现有价值的竞争对手见解，这些见解可用于改善营销工作。

通用结果类型塑造您的SERP外观

谷歌2007年推出了universal search，随之而来的是一批以图像、视频、地图等形式出现的搜索结果。

这些通用结果类型占据了SERP的主要位置，因为它们不断发展的外观为这些令人垂涎的职位的所有者提供了更高的可见性和更好的投资回报率。

通用结果使得SERP不仅仅是一堆标准链接，因此您必须通过以下方式来解释：

掌握最新进展。

把它们纳入你的数字化战略。

利用扩大的机会接触到您的用户。

不断增长的通用结果类型也带来了数量和多样性的竞争对手，以跟踪、监测和报告。

导航和利用它们的能力可以真正影响您对SERP的所有权，并扩大您品牌的有机覆盖范围。

对现有结果的多样性、如何对其进行排名的复杂性以及竞争环境有一个很好的理解，这将使您能够针对SERP的每一寸内容进行优化。

超越搜索引擎

很长一段时间以来，推广最好的内容一直是谷歌的使命。

与此同时，谷歌和其他引擎变得越来越“智能化”，这就意味着它们越不需要用户直接在你的网站上访问你的内容。

拥有搜索站点的一个重要部分是最终在SERP可能会通过所有这些其他方式突出显示或有意吸引用户。

永不停止提供价值

一些品牌犯的一个错误是，一旦达到有机的KPI或感到自己在搜索引擎市场中拥有很强的份额，就会放任自流。

简单来说，你的有机存在不仅仅是一个优化的网站。

它可以有效地推动业务到你的网站，博客，商店，注册页面等。

在你的搜索引擎中，你的搜索引擎能为你提供最好的答案。

作为推广最佳内容的一部分，搜索引擎继续支持为搜索者的需求提供价值的网站。

始终牢记最终用户的立场来制定您的网站和内容策略，您将获得成功。

如何拥有自己的有机自然排名存在

不要把任何人排除在外

绘制客户/买家角色为他们创造内容。

这样您就可以拥有整个渠道。

始终把客户放在第一位

在你赚钱或实现你的营销目标之前，你必须为客户创造价值 .

把客户放在心上，客户就会来。

更少也可以更多

有时候，您应该坚持自己所做的事情，因为您做得很好。

不只是出售或推销产品，要成为您所在领域的思想领袖。

作者：互联网潜伏者

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