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这周连轴转,又马不停蹄来武汉参加医学年会,见了一些同行。感慨,同一个领域的会议,5年前和今天比,截然不同。
过去在讲什么?临床前沿的手术、用药方案、医疗器械。
现在呢?除以上外,还有互联网医疗、供应链整合。之前探究了互联网时代,一个人的收入也能干翻一家公司。重要的是,项目实操跑通,边际效益递减,结合自身反脆弱,方能获取属于自己的管道收益。
一、礼物
转悠展台的间隙,看到了之前的同事,现在从事一家医疗app的运营推广工作。
医疗说,pdd、dy,桃子,获客成本越来越高,但实际上,各行各业,只要和互联网沾边,成本都水涨船高。
独孤说,我们之前赞助展会,只要随随便便放些成本块八毛的东西,就能获得很多客户的信息。但是现在,你看看,谁会看得上这点小礼物?
医疗说,现在我们上线了一款医学app,想要获客,还采购了一批冰墩墩。如果是下载,送冰墩墩钥匙扣。如果下载并且认证,送冰墩墩娃娃,再附送一个毛绒玩具。
独孤说,这种成本,相较于字节系、阿里系,自然没法比。但是在相同行业中去比较,成本已然超出原有范围。
独孤说,效果好吗?
医疗说,没有原来好,而且,大多数一听到要上传资料,直接拒绝了。
二、获客
获客成本逐年增高,势必会淘汰一部分同行。所以看谁能坚持最后,谁能优化突出差异,谁能烧钱耗死对手,谁就能赢得最后胜利。无论是医疗行业,还是互联网副业,皆是如此。
我入副业圈2年,见识过各种烧钱翻车的案例。有的投放博主,结果获客成本300-500一个,而且还是垃圾粉,无法转化。妥妥的被坑了一把。
实际上,鱼龙混杂,乱象丛生,势必会催生一部分人急功近利。只看短期的,通过耍数据,蹭粉,买热度,把流量搞上去。初入圈子的同行以为是优质博主,便开始付费投放,结果一地鸡毛。获得了短期利益的博主,开始打一枪换一地,口碑崩裂,作废原账号。然后按照原来的操作流程如法炮制,开始新一轮收割。如果稍不注意,原本投放的获客成本,直接转变成教训成本,痛彻心扉。
三、白嫖
等被这些收割的博主做烂了市场以后,付费投放的人还多吗?不多。人都不傻。
怎么办?只能摸石头过河,想点其他的点子,然后尝试低成本获客。其中有一个源远流长,相对较好的办法:零成本获客。
这里的零成本,是指不花钱,但不代表没有任何代价。最大的代价,就是劳动力剧增,既然不花钱,自然要花费巨大成本和精力。没有无缘无故的免费,也没有无缘无故的施舍。零成本的背后,代价极大。
最为常见的方式,就是免费送资料、教程,让别人白嫖你。占便宜心理,极大程度上可以获客更多。但是,接下来的反噬,也是致命的。通过白嫖过来的,基本上无一例外,都是小人,垃圾人。吸血一次,自然会想继续吸血第二次,第三次,简直就是寄生虫。表面上看获客数据更好,实际上空洞无物,比没有获客更可怕。
四、犯贱
寄生虫生来犯贱。想得到却得不到,一直骚动;得到了却不珍惜,想要更多。人一旦渴望某种东西,就会幻想意y;但一旦得到这种东西,快感瞬间消失。
每次向我咨询xx项目,出于粉丝关怀,都会发给他相关课程资源。但是,从那一刻开始,梦魇就来了。他注定100%做不起来。我注定100%被他折磨。
为什么?因为白嫖的东西,没有人会珍惜。他在得到之前,满满的渴望和幻想,渴望获得那份满足感,幻想得到以后做的风生水起,赚的盆满钵满。可现实是,一旦白嫖,满足感瞬间消失,幻想瞬间沦为现实。
就像你追一个女神,不费吹灰之力就轻易搞到手,发现和自己幻想的幸福交往相差甚远,你还会继续爱女神吗?
那个白嫖的后来怎么样了?继续寻找下一个目标,继续向我索取更多。
我问他,之前发你的课程你看了吗?
他说,看了,但不是自己想要的,太复杂,看不懂,做不起来。
从那刻起,我才发现,一切的根源是我的错。千错万错,是我不应该和这个傻b对话,更不应该发资源给他。从那以后,凡是没有礼貌白嫖资源的,一律拉黑。你做不做得起来,能不能赚到钱,和我半毛钱都没有。
想要?直接去我的小程序下载。
什么?要看广告才能获取资源。我是你爹你妈吗?我是做慈善吗?为什么无条件免费服务于你?
奉劝大家,千万远离傻b,垃圾。和他们在一起,或者产生关联,只会自降身价,侮辱智商,浪费时间,消耗精力。天地不仁,以万物为刍狗。让他自身自灭,让生活磨练他,让贫穷欺负他,让无知侮辱他,让愚蠢煎熬他。
谁能救他?只能自救。你说的再多,好意劝他再多,都不会被听进去。
为什么?因为成年人的思维早已固定,恶习早已养成,固有的逻辑早已根深蒂固。自己不趟浑水,不上刀山,下油锅,不经历红尘炼狱,注定不知道世间险恶,注定不会成长。
人无法被教育,只能被天启。与君共勉。
作者:独孤 公众号:独孤思维说
来源:松松科技 QQ/微信:lusongsong7
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